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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    1天前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    1天前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    1天前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    1天前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    1天前

 母婴行业观察

母婴十年,信赖始终,京东母婴宝贝趴这次要“玩点大的”!

产业

小小刀

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2025-04-10 15:03

作者/焕孜


导读:相伴十载,在宠粉方面向来毫不吝啬的京东母婴,再度放出了“大招”。


近日,京东超市宝贝趴十周年庆行业大会“母婴十年,信赖始终”庆典火热来袭。4月1日到4月14日,逛京东搜索“宝贝趴”,爆款好物低价抢、新生儿尿裤“免费送”,更有海量大额优惠券持续发放,惊喜福利逛不停。


与大多数仍围绕“低价引流、营销灌水”久战不休的传统渠道不同,自创立之初便致力于为中国家庭提供高品质育儿解决方案的京东母婴,正在重塑母婴渠道的价值标准。据BCG调研,京东目前已成为消费者首选的母婴电商平台,持续赢得万千中国母婴家庭的信赖。


而这份信赖,正是源自京东母婴对“好产品、好价格、好服务”十年如一日的不懈坚守。


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好产品

筑牢优质根基,赋能品牌成长


正所谓“三年一代妈”,伴随着90后、Z世代年轻父母的陆续入场,中国母婴消费图鉴正在进行新一轮的调色重绘。


据《2024母婴行业白皮书》显示,截至2024年年末我国母婴市场线上渠道占比扩大至29%,90后、00后成为消费主力,市场呈现规模扩张、渠道转变、消费群体变化等新态势。《白皮书》同时还预测,2025年中国母婴消费者会更倾向于选择能够为其育儿生活带来便利和健康的产品,而在决策过程中,产品品质正是影响母婴用户消费决策的首要因素。


作为领先的母婴电商渠道,京东母婴不仅对平台选品标准持续迭代优化,同时也积极地寻求与各细分领域实力品牌的多元合作,双方合力为母婴家庭提供购买舒心、用着放心的品质好物。


以育儿生活中高频使用的纸尿裤产品为例,前不久央视3·15晚会曝光了部分品牌纸尿裤存在瑕疵品管控不严、二次翻新出售等问题,引发了母婴家庭的选购焦虑。为帮助父母从源头把关“宝宝屁粮”安全,更是为助力行业重建用户信任,舆论发酵仅3天后的3月18日,京东超市官宣成立行业首个卫生巾、纸尿裤和一次性内裤品质联盟,对合作品牌从品质把控体系到产品质量监管等多个环节提出严格要求,同时还面向用户承诺产品若有问题100倍赔偿,切实有效重塑用户消费信心。


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另一方面,京东母婴还积极挖掘自身在仓储物流、即时配送等领域的资源优势,与众多实力品牌协同构建起母婴供应链创新升级的全新范式。


以事关宝宝健康发育的奶粉产品为例,品质育儿理念日益深入的当下,各大乳企正通过精研配方、升级工艺等举措尽其所能地提升一罐奶粉的营养价值,但在产品出厂后的仓储物流环节中,随着时间的推移,益生菌、微量元素等成分亦会慢慢流失,奶粉的营养价值便不可避免地被打了折扣。着眼于此,京东母婴积极将自身领先的智能化供应链能力赋能合作品牌,与飞鹤、伊利、雀巢等头部乳企联手推出“奶粉28天新鲜直达”服务,将“工厂到奶瓶”的时间周期精准控制在28天以内,确保消费者收到的每一罐奶粉都极致新鲜。



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好价格

兼顾物美价优,实现轻松养育


关注产品品质的同时,“只买对的不买贵的”亦是新生代母婴用户的鲜明特征之一。


正如《2024母婴行业观察年终报告》所提到的,当前母婴消费市场K型分化趋势日益显著,“高质价比”与“高性价比”消费需求同步快速增长。从“盲目跟风买大牌”到“精打细算选好物”,一场发生在中国母婴消费市场的理性回归运动正悄然而至。


着眼于此,京东母婴于近期推出了囊括多种形式、覆盖多个品类的系列举措,持续带动母婴行业降低家庭育儿成本,为消费者提供“物美价更优”的消费体验。


如聚焦纸尿裤消费支出,京东母婴于去年1月率先在行业内推出“尿裤免费送”公益活动,联合众多实力品牌为婴幼儿免费提供纸尿裤、拉拉裤,截至去年年底,该活动累计服务了上百万母婴家庭,户均减负超千元;聚焦奶瓶消费支出,京东母婴倾力打造了“人生第一瓶”新生儿奶瓶守护计划,高品质新生儿奶瓶通通“真5折”,惠及超过30万个母婴家庭;聚焦婴童洗护消费支出,京东母婴于2024年10月官宣将此后每个月的7日设为“敏宝无忧免费送”婴童洗护品类试用日,以免费发放、低价试用的形式,有效降低父母选购婴童洗护产品的试错成本......




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值得一提的是,4月9日,在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上,京东超市官宣与江西省南昌市商务局联合发放江西省母婴政府消费券,上线江西母婴政府消费券专区,补贴商品覆盖700多家品牌,近3万多款京东自营的母婴商品,此项消费券也是全国首个母婴政府消费券。


好服务

传递情绪关怀,乐做育儿搭子


每当谈起90后、Z世代年轻父母的需求特征,“情绪价值”也是绕不开的重要话题。


据《2024年中国消费趋势调研》显示,64%的消费者看重精神消费,且包括新生代父母在内的年轻消费者们对此尤为重视。作为向用户提供情绪价值的核心媒介,贴心、优质的产品配套服务的重要性不言而喻,而京东母婴更是深谙服务升级与模式创新的佼佼者。


以前文提到的“新生儿纸尿裤免费送”公益活动为例,用户下单购买“免费送”纸尿裤等产品后,即可获得与实付金额等值且长期有效的京东品牌E卡,每位用户全年购买上限高达20包,与其他渠道的同类活动相比,京东母婴平台的产品尺码更全、优惠力度更大且抽奖福利更多;“奶粉28天新鲜直达”则在原有基础上结合京东延保强化服务保障,用户若发现快递签收日期距离奶粉罐上的生产日期超过28天,即可申请同等罐数的奶粉赔付。


除此之外,京东母婴还以人文关怀洞察宝爸宝妈育儿生活的“小烦恼、小焦虑”,相继推出了“童车童床免费安装、尿裤尺码随心换、尿裤红屁屁无忧、婴童洗护过敏无忧”等贴心服务,用精细化解决方案破解育儿难题,帮助宝爸宝妈轻松get科学养育。


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从以上种种不难看出,京东母婴的战略格局早已超越单一商业维度的增长考量,而是选择用品质甄选化解育儿焦虑,以生态赋能助力品牌突围,让每一次消费选择都能充满信赖与温度,让每一个合作伙伴都能收获赋能与增长。十年笃行,初心不改,期待京东母婴守正出奇、持续精进,做万千母婴家庭的科学育儿“好搭子",更以中国母婴产业进化推手的姿态,引领整个行业向品质化、专业化、温度化跃迁升级。


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文章来源:母婴行业观察




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