拆解好奇、BeBeBus、碧芭宝贝等新品，揭示纸尿裤品类创新方向- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

孕婴世界2025年一季度盈利4405.10万

6月12日，孕婴世界发布2025年一季度业绩报告。2025年1月1日-2025年3月31日，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长52.11%，盈利4405万元，同比增长33.76%，基本每股收益为0.1200元。

2天前
伊利股份发行50亿元超短期融资券

公告显示，伊利于2025年6月6日完成2025年度第六期第七期超短期融资券发行。其中，第六期(简称"25伊利实业SCP006")发行规模30亿元，期限21天，利率1.46%;第七期(简称"25伊利实业SCP007")发行规模20亿元，期限与利率同前。两期债券均将于6月27日兑付主承销商分别为中信银行与兴业银行。本次发行经中国银行间市场交易商协会核准，募集资金将用于补充流动资金及债务结构优化。(东方财富网)

2天前
TikTok泰国站Q1 GMV增长超200%

日前，TikTok Shop东南亚站已进一步放宽入驻政策，简化了对企业商家的要求。目前，TikTok Shop已取消对企业卖家的电商从业经验限制，只要商家持有中国大陆或中国香港的合法营业执照，即可申请入驻，无需具备过往电商背景。同时，个人卖家也仅需提供营业执照及在国内或跨境平台上的运营记录，便能快速完成入驻流程。平台数据显示，2025年第一季度，TikTok Shop泰国站的商品交易总额（GMV）同比增长超过200%，印尼和越南站点的GMV增幅也超过150%。社交电商模式与本地化需求成为平台增长的核心驱动力。（AMZ）

2天前
抖音电商：全面开放新商家0元入驻

6月12日消息，抖音电商宣布，为了降低商家的入驻及运营成本，正式发布新版保证金规则。1、全面开放新商家“0元入驻”：新商家无需缴纳保证金，先入驻平台进行有限制的试运营。当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。2、大幅降低商家的基础保证金：以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档。相比调整前，降幅普遍达75%。这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。

2天前
美团内卷治理：引导商家从“比价格”回归“比品质”

美团发文宣布拒绝低质低价“内卷式”竞争，推出多项举措引导商家从“比价格”回归“比品质”。美团透露，去年10月，美团启动了首期营销工具优化行动，大幅调整流量倾斜政策，鼓励餐饮企业依靠品质良性竞争；截至目前，该行动已实现商家满减活动补贴投入下降15%，使用大额满减的商家数量减少85%。

2天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 圣桐特医递表港交所；澳优进口奶粉首现罐内码；12个系列婴配粉和和2款特医食品批件信息公布

忽然一周 | 小鹿蓝蓝拓展母婴用品等赛道；伊利全面登陆香港市场；11款婴配粉批件信息公布；

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2025-04-23 10:13

拆解好奇、BeBeBus、碧芭宝贝等新品，揭示纸尿裤品类创新方向

产业

察察

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2025-04-14 10:09

导读：进入2025年，纸尿裤品牌上新不断，例如碧芭宝贝上新花羽系列纸尿裤、杜迪推出枫丹柔云系列纸尿裤新品……对于企业来说，消费者需求在变化、偏好在更新，在扎实品质的基础上，推陈出新势在必行。

通过拆解一众纸尿裤品牌近两年推出的新品会发现，目前纸尿裤赛道有四大创新趋势，一是围绕能吸、防漏、透气、舒适四个维度持续精进，二是强调低敏、护臀抗菌，尤其是在天然成分添加上更是花样繁多，三是细节和标准持续拉高，紧跟用户特点变化，例如当下营养充足、体格健壮的宝宝越来越多，胖宝宝适用的纸尿裤也应运而生。

吸收、防漏、透气、舒适

多维度创新突破

在纸尿裤消费上，用户有两大不变的核心诉求，一是能吸、不漏，减轻照看孩子的压力，二是透气、舒适，宝宝不难受、活动不受限。

首先，在吸收方面，纸尿裤品牌主要是通过设计瞬息锁水芯体、选用优质高分子吸收材料来实现更快速、更大量的吸收并且减少反渗、保持干爽，例如舒氏宝贝无感亲薄系列纸尿裤采用2mm海量鲸吸全芯体，特设3D凹凸压花导流通道，快速扩散吸收尿液；柔爱倾柔守护系列纸尿裤采用护臀智研科技芯，添加75%的住友高分子，漩涡式下渗扩散尿液、不反渗。

在此基础上，还有品牌关注到了宝宝排便以及稀便的吸收问题，如好奇屁屁面膜纸尿裤特设尿便分区来助力婴幼儿屁屁干爽，前区（尿区）设计有小孔加速吸收，后区（便区）通过吸便漏斗来减少便便附着；卡比布黛之蓝纸尿裤采用循环分区面层，能快速将尿液、稀便吸收到不同区域。

其次，防范侧漏也是纸尿裤在设计时打磨的重点环节，越来越多纸尿裤品牌依托人体工学和人体结构的研究来优化设计，像大王奇想之旅系列和幻羽系列纸尿裤均通过环形贴身立体围护来避免侧漏；碧芭宝贝繁花系列纸尿裤通过立体裁剪来贴合婴幼儿的腰臀曲线，配合立体隔尿边做到不侧漏。

为了保证宝宝屁屁干爽、不闷，纸尿裤品牌在透气散热上同样是不断创新，如贝亲蚕丝纸尿裤升级AIR空气孔面层，排出闷热湿气；立爱牧羊少年PRO系列纸尿裤设计有柳叶孔透气层；摩贝恩360°透薄呼吸裤PRO在面层、芯体、底层、腰围均提升了透气性，实现全方位透气；碧芭宝贝繁花系列纸尿裤运用专利OVS通透技术做到环绕式立体透气。

除了在吸收、防漏、透气维度提升宝宝穿着舒适度之外，更柔软轻薄的面料和更合身的腰围设计同样关键，比如好奇黑标企鹅裤以奇迹慕斯腰围设计实现近0勒痕的体验；BeBeBus超裤系列无感婴儿纸尿裤运用隐形橡筋等打造无感减压腰围；雀氏玩彩派Pro系列纸尿裤设计有近0压纤隐橡筋腰围；露安适日夜柔护系列纸尿裤用280根0感橡筋打造无痕一体腰围；碧芭宝贝繁花系列纸尿裤采用0.6D空气纤维实现更柔软的呵护；嗳乐蓓贝云柔倍护系列纸尿裤运用0.8D纤维表层，力求更柔软。

卷向低敏材质和天然成分护臀、抑菌

近年来，敏宝宝越来越多且趋于低龄化，因而纸尿裤品牌也逐渐加码低敏设计，包括采用无刺激、不致敏的材料和弱酸面层等，例如Qadoh咔哆哆初生娇贵-低敏润护系列纸尿裤在加强纸尿裤柔软度的同时，采用PH5.5弱酸面层配合乳木果油精华和草本抑菌分子，呵护新生儿的娇嫩皮肤；杜迪枫丹柔云系列纸尿裤保持了品牌0刺激0致敏的特性，同时采用了弱酸亲肤面层、超柔纤维提供柔感体验。

另外，在呵护宝宝屁屁肌肤上，各纸尿裤品牌可谓是“花样百出”，利用各种天然成分为纸尿裤“加分”：哆迪荷苞裤系列纸尿裤特别添加荷荷巴油植萃，滋润屁屁；碧芭宝贝花羽系列纸尿裤选用益生元精粹，减少细菌伤害；Ellabebe嗳乐蓓贝云柔倍护系列纸尿裤加入西班牙橄榄精华以调解微生态、避免红屁屁；嘻嘻熊莫奈花田系列纸尿裤添加薰衣草植萃精华，防范过敏泛红；好奇屁屁面膜纸尿裤加持有苹果酸精华，抑制便酶干扰；大王绮丽幻想系列增添银离子抑菌；BeBeBus超裤系列-无感婴儿纸尿裤加入角鲨烷和泛醇，达到滋润保湿等。

细节拉满、系统性提升

致力于让宝宝妈妈都舒心

想要做好一款纸尿裤不仅要吸收、防漏、透气、舒适、护臀等关键维度精益求精、创新技术、提高标准，更要细节拉满、统筹提升。

细节方面，2024年以来的纸尿裤新品主要集中在五个方面：

其一，在产品设计时增加物理尿显提示，变色即代表需要更换，例如BeBeBus超裤系列-无感婴儿纸尿裤特别设计雨滴尿显，采用新一代变色技术，既能快速识别，同时也增加产品趣味性。

其二，纸尿裤及外包装图案设计更加用心、高颜值，其中好奇Skin Essentials纸尿裤将迪士尼经典动画人物形象印上外包装；大王绮丽幻想系列纸尿裤邀请插画艺术家陈飞鹏设计油画风外包装；舒氏宝贝无感亲薄系列纸尿裤采用多巴胺色系配合小怪兽图案来进行包装设计。

其三，考虑到宝宝发育与纸尿裤穿着之间的关联，例如杜迪枫丹柔云系列纸尿裤采用人体工学设计的专利“小V芯”，分散压力，同时降低长期穿着纸尿裤可能带来的O型腿风险。

其四，以医护级标准来打造产品，如实爽超宽芯体巢级舒润纸尿裤严格按照医护标准要求细菌总数。

其五，考虑到不同宝宝的发育差异，部分品牌推出胖宝宝可穿或专属版，像哆迪荷苞裤系列纸尿裤、舒氏宝贝无感亲薄系列胖宝宝也能穿，大王专门推出“大王裤”即XXXL码纸尿裤。

更难得的是还有品牌在纸尿裤研发时以系统性思维进行了统筹提升，比如露安适将“薄皮肤头等舱”运用到了日夜柔护系列纸尿裤设计中，通过面层、芯体、透底底膜、腰围等多部件协同，动态调整纸尿裤内的微气候环境，实现动态调湿、动态调温、奢护养肤。

此外，值得一提的是新品高端化趋势较为明显，不少产品在亮点说明上强调高配奢柔体验、尊享升级，还有品牌推出了超超高端系列，例如大王发布的绮丽幻想系列。另外，也有品牌强化渠道定制产品，如碧芭宝贝与宝贝天下合作先后推出繁花系列纸尿裤、花羽系列纸尿裤。

总结来看，纸尿裤赛道虽有降温，但新品创新依旧火热，任何时候坚守品质、做出差异化都有增长机会。

文章来源：母婴行业观察

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纸尿裤

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