导读：从蓝海探寻增量到红海卷向细分，婴童营养品市场已然迈入一个全新的发展阶段，其中，补脑益智、过敏防敏、身高管理、视力保护等诸多精准细分需求催生对应赛道在短时间内迅猛崛起，成为拉动产业增长的关键驱动力。

以儿童视力保护这一赛道为例，据天猫数据，过去一年，3-6岁消费人群一些隐藏的、更深层的需求正在被发现，譬如，他们的父母更关注视力保护，叶黄素同比增长超500%，消费者增长超100%。伴随着需求的极度外显，趋势赛道风头正劲，一众入局者前仆后继，展开了一场激烈的逐鹿之战，但究竟谁能率先拿下主导权？

母婴行业观察在特别梳理了部分电商平台上与视力保护相关的叶黄素热销产品之后发现，2024全年，童年inne、小小伞、艾瑞可的叶黄素相关产品在淘宝及天猫平台上狂销热卖，2025年，小小伞、佳思敏、brieye珍悦目等品牌的叶黄素相关产品在抖音电商平台霸榜。

数据来源：魔镜洞察，2024年1-12月；飞瓜数据，2025年3月16日-4月15日

先来看inne，作为婴童营养品领域目前的头部品牌，inne小金条钙镁锌、inne全脑DHA、inne儿童专用液体VC等众多明星单品、王牌爆品在线上线下各渠道居首，据生意参谋数据显示，inne蓝光盾护眼软糖连续3年位列维生素&叶黄素类目儿童叶黄素商品交易指数第一。

据了解，inne蓝光盾护眼软糖曾一度宣称开创儿童立体护眼新时代，这背后或许与产品成分的协同防护紧密相连。具体来看，inne叶黄素软糖构建起坚实的三环防护盾牌，以叶黄素守护黄斑外环，以玉米黄质守护黄斑中部，以meso-玉米黄质着重保护黄斑区核心地带。

位列淘系平台热销榜TOP2的是澳特力叶黄素软糖，一直以来，澳特力都坚持多品类并行，在免疫健康、智力营养、身高管理、儿童自护力等多个赛道早已构建起优势壁垒。去年4月，澳特力再度加码大健康赛道，推出视力健康子品牌澳视睛。

据相关介绍，澳视睛儿童系列在产品剂型、适用人群和科学配比上都做了拓展，其中较为热卖的叶黄素酯磷脂酰丝氨酸软糖更多针对专注力需求，在专利叶黄素酯和玉米黄质5:1科学配比基础之上，还特别添加“专一脑营养”PS磷脂酰丝氨酸。

纵览各品牌布局，小小伞和佳思敏在多个电商平台均有强势占位。和其他一众品牌相比，小小伞在婴童营养品赛道更像是异军突起。1979年创立于新西兰，品牌产品甚至被授权使用新西兰“Buy New Zealand Made”标识，但主要活跃于新西兰及周边部分市场。2019 - 2020 年，小小伞正式进入中国市场，其多款产品长期位居抖音儿童营养品类销售排行榜前列。立足护眼领域，小小伞被弗若斯特沙利文认证为“全球有机配方液体叶黄素开创者”，采用专利微囊叶黄素技术，吸收率高达8倍，液体小分子设计，让营养直达眼底。

佳思敏隶属于澳洲PharmaCare集团的专业儿童营养品牌，在澳大利亚是连续多年销量第一的品牌。自2015年通过跨境进入中国市场，除了基础维生素系列、钙铁锌系列，鱼油DHA系列、益生菌系列外，佳思敏还前瞻性地率先布局了趋势性品类，如叶黄素。作为抖音电商平台叶黄素相关第二大热卖产品，佳思敏儿童叶黄素玉米黄质软糖还基于分龄营养需求进一步升级专利配方。

此外，诸如艾瑞可、brieye珍悦目、信谊、KidAlways童年多多等品牌也在这片火热的市场中激烈角逐，一方面，在成分精研上，力求在高纯度叶黄素的基础上，积极探索各类营养元素的协同作用，如精心搭配玉米黄质、meso-玉米黄质、维生素C、维生素A、锌元素、牛磺酸、越橘提取物等，以增强产品的护眼功效；另一方面，在剂型创新层面，从传统的片剂、胶囊、滴剂，拓展到口感更佳、口味更好且更方便食用的软糖、压片糖果等多种形式，让孩子们在享受美味的过程中轻松补充营养。

目前来看，儿童视力保护赛道虽处在爆发的前夜，但品牌之间的竞争已经愈趋白热化，但这仅仅只是开端，从行业长远发展来看，随着更多更年轻一代的母婴家庭对儿童视力健康重视程度与日俱增，这个赛道还将迎来新一轮的爆发式增长与深刻变革，我们也期待更多优秀的品牌在这一新兴赛道上快速跑出来。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。