导读：当Z世代父母开始用成分表对话、为科研力投票时，中国母婴行业也就迎来了一场从“流量崇拜”到“价值交付”的深刻变革。

聚焦奶粉赛道，在配方升级战愈演愈烈的新周期，以“让家向佳”为主张的贝特佳集团携手知名演员、新生代妈妈董璇，以温暖叙事与真实视角，深入拆解高品质奶粉背后的故事，倾情分享奶粉喂养经验与育儿感悟，精准回应了新生代父母对品质与情感的双重诉求，助力万千母婴家庭共同开启育儿不焦虑的科学喂养之路。

4月18日，贝特佳在北京举行签约仪式，官宣董璇担任主品牌贝特佳及乐蓓初品牌代言人&品质鉴证官，并联合发起“21天喂养实证”挑战赛。此举不仅以“科学配方构建专业信任，真实体验沉淀情感信任，明星势能强化社会信任”三重信任纽带，向市场传递出品牌“吸收微生态+全量营养”的专业科学形象，更以实际行动印证国产奶粉行业从「单一追逐流量」向「深度价值交付」的战略升维。  

明星效应赋能：

以“科学育儿观”重塑品牌信任内核

作为知名实力派演员、公众眼中的“完美女神”和“模范妈妈”，董璇不仅在多部影视作品中展现了多样的角色魅力，凭借精湛的演技、知性的形象，赢得观众的广泛信任和喜爱，更在荧幕外积极倡导健康生活方式，通过在小红书等社交平台分享和女儿幸福互动的点滴日常，向新生代妈妈传递让孩子快乐成长的科学育儿方式。

在董璇看来，孩子的成长要“内外兼修”，一方面，她经常带女儿“小酒窝”出游旅行，让孩子在缤纷的大世界里开拓视野，提升孩子的认知力与思维力；另一方面，她精心挑选原料安全、配方科学的高品质食品，用均衡全面的营养为宝贝的健康成长护航。这种“知行合一，重视营养”的育儿观，与贝特佳“佳营养，营养家”的理念形成深度共鸣。

本次贝特佳、乐蓓初与董璇的合作，正是基于双方在专业能力、科学育儿和全面营养上的共识，以及对卓越品质、健康美好生活的共同追求。

签约仪式现场，董璇坦言，身为妈妈，贝特佳的科学配方、全量营养和安心品质，都是打动她的重要原因。品牌方代表贝特佳集团营销总监蔡成龙也表示，期待能和董璇一起让更多消费者感受到贝特佳的匠心追求，把优质营养带给更多中国家庭！

在产品展示区，董璇以“品质鉴证官”的身份，深度了解了“专研微生态，就是好吸收”的贝特佳婴幼儿羊奶粉，“营养要全面，就选乐蓓初大满罐”的乐蓓初婴配牛奶粉，以及产量仅占全球1%的高端贝特佳婴幼儿绵羊奶粉，和拥有“双重稀缺奶源”的乐蓓初A2婴幼儿配方奶粉。

其中，贝特佳婴幼儿羊奶粉采用有机羊全脂+有机核桃油双核有机原料、特别添加双益生菌+双益生元和专利OPO配方，斩获了“肠道微生态配方专研奖”，是消化功能薄弱和敏宝都能放心喝的卓越之选；乐蓓初婴幼儿配方奶粉则取乳自珍贵黄金草饲奶牛，富含98种全面营养，一罐补充生长发育所需。

过程中，董璇不仅验证了产品的粉质细腻易冲泡和口感良好等特点，还分享了“高质量陪伴和户外运动很重要，营养补充也不容忽视”的育儿心得，并以亲历者视角表示，贝特佳能一站式解决宝贝成长的分阶营养补充难题，让像她一样忙碌的职场父母省心又放心。

硬核实力筑基：

从奶源到品牌的“全链路价值交付”

以匠心立命，以专业立信，董璇的加入无疑为贝特佳和乐蓓初注入强劲的“信任流量”，助力品牌在短时间内迅速提升声量与市场关注度，但品牌的长期增长离不开在品牌力、供应链、科研品控和渠道建设等领域的扎根深耕。

从冠名高铁实现跨区域场景渗透，到联合万达宝贝王打造沉浸式亲子体验；从布局小红书、抖音构建精准内容种草生态，到登陆央视和热门综艺占据流量高地；从“智能内码”管理，到以专业赋能渠道终端，贝特佳凭借“品牌破圈+渠道深耕”的双轮驱动战略，持续拓宽增长边界，全面撬动市场增量。

在生产供应链端，贝特佳自建GMP十万级制药标准工厂，与荷兰AVH等羊乳巨头达成战略合作，在世界范围内甄选具有稀缺性的头部牛羊乳源，达成“从牧场到灌装”的全产业链把控，并用362项严格质检检测，构建起坚不可摧的品质护城河。

视科研创新为源头活水，贝特佳打造5000平方米的高标准研发检测中心，与北京工商大学食品与健康学院共建母乳创新研究院，携手中国营养保健协会、中国乳制品工业协会深度合作，通过喂养实验与医学机构合作验证，不仅实现了多项技术突破，还为“肠道微生态健康”及“全量营养”构筑了权威的数据支撑，保障了牛羊奶粉产品配方的科学性和前瞻性，真正为消费者创造无可替代的“差异性”价值。正是凭借前瞻性的科学配方，精准满足孩子全面吸收和多维营养的双重诉求，贝特佳和乐蓓初才赢得了董璇和万千新生代妈妈的由衷信赖。

在母婴行业迈向“价值深耕”的新赛段，贝特佳&乐蓓初与董璇双向奔赴，精准回应Z世代妈妈对专业喂养方案的核心诉求。作为科学育儿倡导者，董璇的加入不仅进一步传递品牌温度，更以真实育儿经历和品质鉴证为纽带，增强了新生代父母的“共鸣感”和“亲切感”。未来，贝特佳&乐蓓初还将继续以专业力量、科学配方和人性化服务，与万千家庭共同探索科学育儿的美好旅程，护航每一位宝宝的健康成长。

文章来源：母婴行业观察

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