作者/梅莉

导读：“当了父母才知道，育儿就像做题”——这是newpage一页三周年TVC中明星妈妈章子怡吐露的真实育儿感受，也精准揭示了新时代父母最深刻的育儿现状。

当科学育儿惯性给父母们带来无数个“做题时刻”，母婴品牌需要提供的不仅是产品，更是化繁为简的解题答案。借势品牌三周年及母亲节的双重节点，率先捕捉到普遍育儿现象的newpage一页通过功效护肤的差异化定位，及三周年整合营销向父母们传递新的品牌主张：“用一页，护肤不做题”，与用户同频共情的同时，用专业硬核的功效护肤产品守护母婴家庭的皮肤健康与自在。

newpage一页品牌三周年

以同频新理念引领“育儿无题”新风潮

《2025年母婴行业消费与营销白皮书》显示，科学育儿观念驱动理性消费，95.4%的母婴消费者在购买母婴产品前会“做功课”，包括搜索或查询产品信息及相关内容、线下咨询等行为。

而“显微镜”式地审视消费决策，在信息过载的数字化时代和愈发细分的母婴消费新环境下也带给父母们更深的育儿“难题”，育儿变成了像做题。从判断题到选择题再到问答题，父母们无形中展开了一道道“难题”的攻克进程：孩子注意力不集中怎么办？孩子长青春痘为什么总是反复？××成分是安全的吗？孩子长大了还能继续用××款产品吗？而要解答这些问题，亟需专业权威的力量来理清认知迷雾，化解时间与空间的混乱信息差。

4月29日，婴童护肤里的黑马品牌newpage一页，发布了品牌全新TVC，释放出品牌新主张：“用一页，护肤不做题”。而这一品牌新主张正是基于对母婴消费者育儿焦虑的深刻洞察。newpage一页凭借差异化的定位——婴童功效护肤，一跃成为母婴护肤中的黑马，品牌成长的三年来，newpage一页始终如一，将用户需求放在首位，捕捉母婴消费护肤痛点，体察父母育儿之辛苦，以品牌全年龄段功效护肤抛出新主张，实现消费情绪共鸣。

为了实现这一全新品牌主张更大范围的同频，newpage一页全面开展整合营销传播活动，引领“育儿无题”新风潮。

明星专家双IP赋能，打造信任共同体

“宝宝的肌肤困扰源于屏障脆弱”、“紫外线、蓝光等易引起屏障受损”、“油痘问题，因级而异”——在这次三周年活动中，由newpage一页创始人知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛共同拍摄的全新品牌TVC，展示养娃过程中的“做题式父母”时刻，深入拆解孩子的分龄化皮肤场景和痛点，并直击不同年龄段孩子的肌肤问题根源，抛出让父母安心省心的“全年龄段功效护肤”解决方案，最后自然引向全新品牌主张“用一页，护肤不做题”。

作为妈妈，章子怡也曾投入大量心力应对育儿难题，特别是宝宝的敏感肌问题，因此对育儿之不易深有体会，而知名育儿专家崔玉涛持续为无数父母解答养娃困惑，深受信赖。如此国民级明星的现身说法和权威育儿专家的专业解答使得此次营销活动被赋予双重IP加成，更让“育儿无题”的品牌宣言更具说服力。

全域流量裂变，品效销三合一

newpage一页通过与抖音、天猫两大核心电商平台联动，深入传播全新品牌主张。

在抖音端，newpage一页通过抖音热榜、发起#做题式父母挑战赛等互动方式，唤起情感共鸣，让更多用户参与话题讨论，从而实现营销内容迅速破圈和品牌功效护肤理念全面触达。而在天猫端，newpage一页与天猫宝藏新品牌合作，获得平台的策略共创和资源扶持，助力品牌实现产品销售和用户心智的双向爆发。

这次一页在品牌三周年和母亲节之际的品牌新主张，彰显出newpage一页的温情与“野心”：将企业的专业力量化身信息的过滤器、焦虑的缓冲带。而newpage一页不仅通过营销事件将“用一页，护肤不做题”的品牌主张及品牌专业功效护肤心智唤起用户共鸣，也在用硬核的品牌实力证明其落实新主张的底气和决心。

硬核品牌实力破解婴童护肤难题

以科学精准方案为用户排忧解难

“用一页护肤不做题”并非纸上谈兵，而是newpage一页对过往产品成果的总结和未来育儿目标的承诺。背后是品牌率先从专业、权威、科学的角度考虑每一个年龄段孩子的困扰与需求，针对性地提供精准完备的产品解决方案，实现从对专业的信任到精神减负，从而帮助母婴家庭减轻育儿负担。品牌开拓三周年来，始终坚持功效护肤的定位，其产品专业性、创新性和市场口碑有目共睹。

医研共创专业底色，破解科学护肤难题

在婴童护肤领域，newpage一页以“医研共创”的专业底色构筑行业护城河。作为行业第一个真正意义上的“医研共创”品牌，newpage一页摒弃了业内品牌与医生专家“名义上的联名”、“仅做肖像授权”等“伪科研”营销噱头，转而开辟“用户痛点-临床研究-科研转化”三位一体的全新经营模式。品牌联合专业科学家团队从用户真实痛点出发，基于海量儿童皮肤临床数据，并结合沉淀多年的临床经验，深入开发自主原料和产品配方，在持续的“试用-推广-改进-试用”循环中，打通“医研共创”闭环，做出真切解决婴童肌肤问题的产品，真正把对产品品质的至高标准落到实处。而正是这种专业性，让父母无需反复求证，便能安心托付孩子的肌肤问题。

全龄段硬核产品，精准满足分龄护肤需求

伴随出生率结构性调整与科学育儿理念深化，婴童护肤赛道正经历双重变革：需求端，中大童群体占比快速攀升；供给端，精细化分龄护理成破局关键。newpage一页深刻洞察到这一变化，基于0-18岁全年段孩子的肌肤需求的深度研究，于2024年正式推出6-12岁学龄修护系列与12-18岁青少年科学分阶控痘系列，迅速完成从原先用户认知的偏新生儿或低龄宝宝的功效护肤品到“全年龄段功效护肤”的战略升级。此创新之举，不仅引领了行业的全新风向，也为父母们提供了更加省心的精准护肤方案，帮助父母跳出成分焦虑与选择困境。

连续三年市场认可，收获千万用户青睐

在品牌力和产品力的驱动下，newpage一页也获得了市场一致的认可，其“解题正确性”，也早已沉淀在品牌数据和产品表现中。2023年，品牌全年营收同比增长498%，2024年势头不减，全年营收同比增长161.64%。从线上电商表现来看，品牌在天猫、抖音、京东三大核心渠道全线爆发。并占领天猫婴童护肤店铺榜TOP2，明星单品一页婴童安心霜成为天猫婴童面霜类目TOP1，并至今持续蝉联，在2024年双11期间全网爆卖38w瓶，收获万千家庭的青睐和信任，实现品牌销量与口碑的双增长。

在市场热度之外，newpage一页也得到了人民日报、新华网两大权威官媒点赞。2024年5月，作为唯一受邀的婴童功效护肤品牌，newpage一页亮相由人民日报主办的“2024绿色消费高质量发展论坛”，随后在11月，一页婴童安心霜还荣获新华网宝藏国货年度匠心奖。

三年深耕，newpage一页以医研共创的临床级研发标准，破解婴童护肤分龄难题。而千万家庭的选择也印证了品牌强劲实力，其以科学配方与精准护理成就行业标杆，让育儿中的护肤难题在“功效护肤”的专业方案中迎刃而解。

结语

在婴童护肤领域持续领跑的新锐品牌newpage一页，正通过这场三周年营销事件，向市场展现了"医研共创+功效护肤"模式的强大生命力。从临床级研发标准到全年龄段精准皮肤护理方案，从千万用户真实反馈到行业权威认证，品牌始终以卓越实力与用户至上的初心双向驱动。相信在消费精细化与科学育儿观念深化的时代浪潮中，newpage一页将持续突破婴童功效型护肤的技术边界，为更多母婴家庭提供「不做题」或者「少做题」解决方案，让专业、安心、有效的育儿体验触手可及。