快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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导读：奥飞娱乐正面临新一轮挑战。近日，奥飞娱乐发布2024年财报及2025年一季度财报。财报显示，2024年公司营收为27.15亿元，同比减少1.1%；归母净利润为2.85亿元，同比下降404.66%，由盈转亏；归母净利润为2.87亿元，同比减少610.72%。同时，今年一季度营收6.58亿元，同比上涨1.1%；归母净利润为4910.15万元，同比下滑2.76%。
01、去年玩具营收超10亿
目前，奥飞娱乐主营业务包括IP内容业务和实体产业两大板块。在IP内容方面，公司拥有“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等IP储备资源。在实体产业方面，包括婴童用品业务（Babytrend、澳贝）、儿童玩具业务、潮玩业务。
报告显示，公司去年玩具营收为10.26亿元，同比减少12.13%，占总营收比重的37.77%；毛利率为40.08%，同比下滑3%；
婴童用品营收为12.12亿元，同比增长13.03%，占总营收比重的44.64%，成为第一大品类；毛利率为42.1%，同比增长2.95%；
影视类营收为3.96亿元，同比增长13.5%，占总营收比重的14.58%；毛利率为54.94%，同比增长25.7%。
在传统儿童玩具业务方面，公司通过“奥迪双钻”和“维思积木”两大品牌双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。
过去奥迪双钻主营悠悠球、四驱车、陀螺等产品，现在也开始围绕IP发力新的衍生品类。比如推出“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“爆裂飞车”等玩具衍生品项目，拓展 IP 卡牌品类、周边衍生品。在定价上，例如，喜羊羊与灰太狼友情包第二弹1盒售价35元，巴啦啦小魔仙徽章盲盒售价69元。
同时，奥迪双钻也与“小马宝莉”、“变形金刚”、“三丽鸥”等知名IP合作，推出一系列衍生产品，如小马宝莉海洋魔法瓶、三丽鸥（库洛米/美乐蒂）午夜魔法棒、变形金刚系列超可动人偶产品等。
而潮玩更被奥飞娱乐视为新的增长点，公司推出了潮玩品牌“玩点无限”，在产品研发上，除了围绕自有IP“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”开发产品，公司还与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意、哔哩哔哩、羚邦、双叶社等知名企业或品牌达成授权合作，陆续开发推出“崩坏：星穹铁道”、“未定事件簿”、“恋与制作人”、“第五人格”、“蛋仔派对”、“天官赐福”、“王者荣耀”、“三丽鸥”、“粉红兔子”、“暹罗厘普”、“蜡笔小新”等IP的盲盒、叠叠乐、糖果粒等相关周边产品。
在定价方面，例如“昔时留影”叠叠乐系列盲盒单价59.7元，米哈游的“崩坏：星穹铁道”叠叠乐系列盲盒单价19.9元，“天官赐福”系列盲盒摆件单价69元。
02、下个增长点在哪里？
为了满足年轻人的喜好，奥飞娱乐近年来也在一直追赶风口。
在潮玩业务方面，今年“玩点无限”会尝试拓展毛绒玩偶盲盒、可动玩偶、智能潮玩等新品类，并开放式探索“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”等 IP 的潮玩化运营，提升自有 IP 产品贡献。不过，奥飞娱乐的自有IP潮玩化仍然面临挑战，主要原因在于其核心IP受众比较偏向儿童，即便小时候喜欢巴啦啦小魔仙，也很难保证成年后还会保持对巴啦啦小魔仙点燃热爱。
在AI玩具领域，公司推出的“AI 智趣喜羊羊”智能产品，结合喜羊羊IP形象与AI大模型平台，增强产品竞争力。而这一赛道实丰文化、星辉娱乐、上海电影、汤姆猫等上市公司，以及跃然创新Haivivi、FoloToy均布局该品类，不过，现阶段奥飞娱乐这项业务仍然处在早期发展阶段。
在儿童玩具市场，公司自有IP如“超级飞侠”聚焦变形品类，巩固学龄前变形玩具优势；“铠甲勇士”聚焦可动人偶系列爆款，并逐步实现品牌年轻化升级。在卡牌领域，公司也开发具备收藏价值与社交属性的“喜羊羊与灰太狼”等 IP 的主题卡牌系列产品，探索新的增长点。
同时，公司也在试水短剧、二次元剧、衍生剧等内容，以满足不同用户的情绪价值需求，拓宽受众圈层。例如，推出“喜羊羊与灰太狼”20 周年衍生短剧《二十年后重回羊村》，以及筹划“超级飞侠”首部衍生剧集。
对于未来发展，公司也提到可能面临的海外业务风险及应对策略，其中，婴童用品Babytrend 以及部分玩具产品，销售市场以北美、欧洲国家和地区为主，尤其Babytrend在美国销售收入占整体营收比例已超过40%。 如果美国政府对中国持续加征关税，将直接影响海外业务，可能出现订单减少、毛利率下滑、产能无法充分利用等经营风险。
为减少贸易摩擦带来的风险，公司产品可能会提价，开发南美洲、澳洲等海外市场，并将供应链转移到泰国。不过，公司搭建海外供应链，暂时无法在短期内解决产能问题，且仍将受到美国对全球各贸易伙伴关税政策影响。
可以看到，近年来在玩具市场竞争压力下，奥飞娱乐也在积极围绕IP拓展多元化业务，从传统玩具延伸到卡牌、毛绒玩具、AI智能玩具、短剧等新兴领域，积极寻找新的增长点。
文章来源：母婴行业观察
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