为她提出“抚痕倡议”，宝宝树携鲸鸿动能发布母亲节公益短片- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

伊利新西兰公司利润创新高

近日，伊利旗下新西兰公司Yili Oceania发布最新业绩情况，公司2025财年合并营收达15.8亿新西兰元（折合约64.17亿人民币），同比增长14%，创历史新高；税前利润则大增319%至5844万新西兰元（折合约2.37亿人民币），同样刷新纪录。公司表示，旗下Westland与Oceania Dairy之间加强协同、优化高附加值产品结构以及灵活的外汇管理，是推动盈利增长的关键因素。（公司发布）

1小时前
TikTok Shop波兰、荷兰、比利时站6月1日上线

TikTok波兰、荷兰和比利时商店的卖家中心将于当地时间6月1日上午9:00（GMT+2）正式启用。至此，TikTok Shop欧洲市场在已覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰的基础上，新增上述三个站点，实现对9个国家的运营覆盖。欧洲站点总数已超过东南亚地区，体现了平台在欧洲电商市场的持续布局与拓展。

1小时前
飞鹤获批进入印尼市场

近日，飞鹤宣布打破中国乳业印尼市场“零突破”，成为首个获批进入印度尼西亚的中国乳制品品牌。4月21日起，相关产品已在当地正式上架销售，包括9款AceKid纯鲜奶配方奶粉及1款儿童奶粉。据悉，在乳制品进口方面，印度尼西亚拥有严谨的“国家准入-工厂注册-产品注册”三层审批体系。而基于扎实的产业链基础和精准的本地化回应，2025年11月，飞鹤吉林工厂顺利完成印尼农业部的工厂注册程序，正式具备出口资质。2026年2月，印度尼西亚国家食品药品监督管理局（BPOM）已批准飞鹤吉林智能工厂生产的3个系列共9款AceKid纯鲜奶配方奶粉及1款儿童奶粉的出口注册申报。

1小时前
菲仕兰投资9000万欧元扩大乳清蛋白产能

近日，菲仕兰宣布投入9000万欧元，加码高端乳清蛋白产能扩建项目。此次投资聚焦高附加值乳清蛋白产品，旨在扩充原料产能、优化生产布局，进一步强化其在全球乳清蛋白及功能性乳品原料领域的市场地位。

1小时前
妙可蓝多被评为AAA级知名商标品牌

5月8日，由中华商标协会主办的“2026中国品牌日商标品牌发展会议”在北京举行。妙可蓝多被评为AAA级知名商标品牌。据悉，“AAA级知名商标品牌”评选过程严格公正，以“法律、管理、市场、财务、社会责任”五大维度为核心，涵盖18项二级指标与42项三级指标。

1小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

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为她提出“抚痕倡议”，宝宝树携鲸鸿动能发布母亲节公益短片

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2025-05-14 09:31

导读：当下，“生育友好”正成为全社会关注的议题。新生代妈妈们作为家庭生活的核心决策者，也是社会发展的中坚力量，她们的需求是日益变化且多元的，涵盖生理、心理、社会支持等多个层面。因此，构建生育友好型社会的核心要义，在于以精准的洞察力与敏锐的共情力，真正穿透表象，洞悉妈妈们在孕育新生、养育子女、自我实现这一漫长的生命旅程中，那些细微却关乎切身感受、切实影响生活质量的需求，并予以积极回应与帮扶。深耕母婴行业多年，宝宝树始终“以爱为核”践行企业社会责任，发挥平台优势与行业号召力，推动生育友好建设工作向纵深发展，为妈妈们及母婴家庭提供全方位的支持与关怀。

今年母亲节，宝宝树携手鲸鸿动能与主创机构胜加耀火共同发起「抚痕倡议」并发布主题公益短片，意在聚焦女性生育损伤这一社会公议话题，打造一场2025年母亲节社会共创倡议运动。这一倡议不仅是活动发起方对母亲群体的致敬，更是传递生育友好理念的重要窗口。

「抚痕倡议」短片聚焦于当代女性生育所面临的身心损伤这一亟待关注的问题。生育，本是生命的延续与希望的开端，但对于许多女性而言，背后却隐藏着诸多不为人知的“损伤”。身体机能下降、情绪出口缺失、家庭育儿责任失衡、身份认同危机以及社会刻板成见等，如同一道道无形的枷锁，困扰着她们。此次公益短片特邀中国香港著名媒体人、“感动中国2021年度人物”陈贝儿倾情献声，通过真实而细腻的叙事，将妈妈所面临的枷锁与困境真实展现，同时提出倡议“每一个爱妈妈的人，从每天的一件小事开始为妈妈抚平身与心的生育损伤”。在此号召下，活动吸引了一众知名家庭消费品牌踊跃参与，并共同组成了“抚痕联盟”，在短片中纷纷提出了各品牌的关爱建议与服务倡议，一起为爱发电，为“抚痕”发声。

全国妇联儿童工作部发布的第二次全国家庭教育现状调查显示，在子女教育方面，近一半家庭的父亲“缺位”；《2022年国民抑郁症蓝皮书》数据显示，63%的女性曾罹患产后抑郁，40%的患者家人对产后抑郁者处于漠视状态；《2025中国新手妈妈现状调查报告》调查显示，超九成的新手妈妈会出现身体损伤，其中62.5%的新手妈妈会经历腰背疼痛，超五成会遭遇头发大量脱落、妊娠纹等问题。数据背后，是万千妈妈们日常生活的缩影。借助这部短片，宝宝树希望唤醒社会集体共情，让更多人“看见”并理解妈妈们所承受的生育损伤并不止于生理层面，还有未被深刻关注到的心理层面、社会层面等，从而呼吁社会各界一起加入，为她们创造一个更加包容、支持的社会环境。

据悉，秉承关爱妈妈群体的主旨，宝宝树连续多年着力打造活动IP——“非凡五月”。其中，每年一部的公益短片是该IP的重要载体，从「Mom=More Me」、「平凡亦非凡」，到此次的「抚痕倡议」，不同的主题下，是新生代妈妈们不同的生活切面与真实困境，更是“生育友好”工作落实开展的抓手。值得一提的是，「抚痕倡议」为进一步扩大社会影响力与关注度，进行了线上线下的立体化覆盖。流量生态中，该短片通过人民网视频号及人民网抖音号首发暖心上线，引起热议。此外，宝宝树还联手鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能通过华为浏览器母亲节定制内容专题、华为阅读母亲节精选书单、华为视频母亲节暖心片单形成矩阵式内容覆盖；线下渠道中，活动获得了多家知名月子会所以及老百姓大药房的积极响应，通过其覆盖全国的门店资源，在母亲节期间持续为抚痕倡议“发声”。

五月，围绕「抚痕倡议」这一主题，宝宝树开展的生育友好支持工作远不止于内容侧，更深入到了日常活动与产品研发等方面。在活动方面，基于覆盖全国200 万的私域妈妈社群，宝宝树持续通过丰富的线下活动与课程，链接妈妈群体，促进交流与成长。此次母亲节见面会落地杭州，更是吸引了上千组家庭齐聚，共度佳节。此外，五月正值亲子游旺季，宝宝树携手滴滴出行在北京、上海、广州等热门旅游城市，为母婴家庭用户定向派发出行福利，减轻出行负担，让亲子时光更轻松。在产品层面，宝宝树充分发挥平台技术优势，于五月初推出 AI Agent产品米卡AI，以科技赋能母婴家庭生活，抚平妈妈们在养育方面的焦虑与担忧。

在需求持续分化升级的母婴市场中，宝宝树始终秉持着以用户为中心的理念，聚焦妈妈们的实际需求，从内容服务、活动以及技术产品等多个关键维度持续发力，为妈妈们提供全方位、深层次的赋能支持，助力她们更好地应对孕育与养育过程中的各种挑战。在构建生育友好型社会的宏伟蓝图中，企业的积极作为与深度参与是推动这一进程的关键力量。然而，生育友好环境的营造绝非企业单打独斗所能完成，它需要动员全社会的力量协同并进、共同努力。唯有各方力量都积极投身其中，形成强大的合力，才能为生育家庭构筑起坚实的支持网络，让生育友好真正落地生根、开花结果。

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