快讯
9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。
近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。
近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。产品产自经中国奶业协会检验认证的专属生产工厂，从奶源到生产实现全链条严格监管，筑牢食品安全防线。过去妙可蓝多以儿童奶酪棒为市场基本盘，如今通过上述新品，把奶酪醇香装进校园专属奶盒，将产品重心向学生牛奶延伸，也为校园奶市场带来差异化新品。
9月14日，京东健康联合重庆市潼南区慈善联合会、哈药三精共同发起，爱心品牌恒小古、双鲸、梧药、达因、巨可生、森科源共同参与“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动。此次活动共向重庆市潼南区大佛街道儿童捐赠健康物资4850件，市场价值近30万元，并在重庆市潼南区大佛小学举办捐赠仪式，为孩子们送去一堂生动实用的“开学健康第一课”。
9月15日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店即将于9月24日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。
母婴行业观察
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英氏洗护CEO：成人化、专业化、细分化，分龄化、性别化……整个空间容量更加大了
（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、行业越来越卷，这两年融资品牌比较多，洗护这个品类资本激进砸市场。
2、传统电商平台流量正在下跌，流量正在转移到兴趣电商，但兴趣电商的用户对产品要求更高。
3、购买力确实在下降，但是消费者并不期望购买力下降的时候买到不好的产品，他们希望可以用更低的价格买到更好的产品。
4、随着出生人口的下降，几乎所有商家都开始做中大童产品了。
5、品牌心智和产品心智是最重要的点，这两点不能丢，玩法怎么样不重要。品牌心智就是不能为了达到业绩或配合玩法，就无底线破价格；产品心智就是大家都在过度营销，成本支出增加，但不能因为节约成本就降低产品品质。
6、从品牌角度，用正规军的想法去做，不玩排他、内卷、价格战等；从产品角度，用心做产品，做有灵魂的产品；向行业前辈看齐，在品质之上，秉持做好看好玩且不贵的产品，守正出奇。
7、从媒体和平台角度来说，谁占据手机的头部谁就拥有流量。
8、因为疫情原因，美妆领域很多国际大牌拿着库存来中国清货，导致国货化妆品被打趴下了；导致很多化妆品厂商要么投资、要么创建新产品，出现很多新兴品牌来到母婴日化的赛道，就出现了很多畸形的成长，很多传统品牌被打趴下了。
9、洗护产品现在更趋成人化、专业化、细分化，把成人的需求带到了儿童产品上，更分龄化、性别化等，整个空间容量更加大了。
10、出现了过度宣传和过度营销，尤其在兴趣电商，出现了很多意见领袖，用更高要求测评产品。
11、行业的参差不齐和野蛮生长是必定的，大浪淘沙也是不可避免的，谁笑到最后才是赢家。
12、人家有的我得有，人家没有的我也得有，只有做到这样，才能走到最后。
文章来源：母婴行业观察
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