快讯
近日，孩子王依托自有会员体系打造母婴行业首个线下KOC聚集地，并联合a2®落地20城达人创造营。活动累计32000人线上参与、2000人线下到场，产出优质种草笔记10000+篇，总曝光6.3亿+、触达8267万人次、互动量19万+。
5月6日，抖音电商发布了《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》。根据公告，平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。此次规则修订已于4月28日完成意见征集，并于5月6日至5月12日进入公示期，预计将于5月13日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。此次调整的核心变化在于对商家资质链路的真实性提出了更高要求。公告明确指出，商家所提交的全部证明文件，必须保证内容真实完整，且资料链路清晰可溯。抖音电商平台将严厉打击各类弄虚作假行为，包括但不限于虚构境外资质背景、伪造或拼接申请材料、通过视频摆拍造假等。
迪士尼5月6日公布第二季度财报显示，营收251.68美元，同比增长7%；调整后每股收益1.57美元，同比增长8%。
近日，美泰公布Q1业绩，营收8.62亿美元超预期。公司维持2026年全年指引，预计按固定汇率计算净销售额增长3%至6%，全年调整后毛利率目标约为50%。管理层预计第二季度毛利率将环比改善，并在下半年进一步改善以实现全年目标。（新浪财经）
近日，中国营养保健食品协会发布多项保健食品相关团标进展情况：《保健食品用原料 芦荟提取物》和《再酯化甘油三酯型（rTG）鱼油软胶囊产品分级规范》两项团体标准发布并自2026年5月1日起实施；《益生菌食品活菌率分级规范》团体标准开始征求意见，反馈意见截至5月28日；《去壁灵芝孢子粉》和《保健食品释义编写指南》团体标准立项。
母婴行业观察
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善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医创始人、边塞驼王创始人刘笔海将出席「出路·2025新渠道大会&增长品类大会」
消费信心不足、出生率持续下跌、存量萎缩增量难寻...诸多因素影响下，当前母婴市场已进入提质扩容新阶段，专业化、精细化运营势在必行，处于产业链上的每一环都渴望先人一步，把握前沿市场动态、获取高效精准链接。基于此，出路·2025新渠道大会&增长品类大会（☚点此报名）应势而来。5月27日，陕西西安，剖析行业最新消费趋势，打开人货场经营新思路，提供全产业链精准资源对接，为母婴人找到新启发与新解法！
善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医创始人、边塞驼王创始人刘笔海确认参加！
随着我国健康消费需求持续释放，营养品赛道逐渐从面向大众的通用型产品供给卷向专注特定人群的精准营养适配，进而带动品牌间竞争快速升维。唯有持续深入挖掘消费者细分需求、创新丰富产品矩阵以及细致洞察渠道痛点、强化专业赋能的品牌才能破局突围，善诺贝儿正是其中的优秀代表之一。
在前瞻洞察行业趋势的基础上，善诺贝儿通过强产品、强渠道、强品牌，积极构建起专业且差异化的品牌壁垒，能够实现根据每个孩子不同时间、不同年龄、不同体征定制营养解决方案，帮助不同类型代理商、门店在不同阶段、不同能力、不同认知上动态定制专业生意增长方案。
产品上，源自新西兰动态定制营养品品牌善诺贝儿，通过深度融合“医学+营养学+中医学”理念，结合中国宝宝的体质和饮食习惯，推出了精准的定制化营养解决方案。目前善诺贝儿旗下包含身高管理系列、免疫强化系列、营养吸收系列、屏障修复系列、基础调理系列、过敏干预系列在内的六大产品矩阵，全方位满足消费者在不同育儿阶段的细分营养需求。新中医营养品牌营小善则围绕“药食同源+营养素”创新配方，搭建起包含牛脾肽山楂六物饮品、善轻铅植物液体饮品等在内的产品矩阵，以中医养生方式精准满足儿童不同成长阶段的营养需求。聚焦全家营养方面，公司还推出驼奶品牌“边塞驼王”，每款产品均以中医背景进行市场调研后针对不同人群定位研发。
渠道端，善诺贝儿一方面通过前期市场启动会、中期24小时专业团队赋能及落地动销、后期持续的爆破活动赋能门店卖好营养品；另一方面，还会通过塑造产品价值、调理专业输出、辩证问答到位、协助案例打造、朋友圈打造、活动动销到位六大维度赋能母婴终端。值得一提的是，善诺贝儿还推出严格的控货控价措施，如承诺线下7分钟解决乱价问题，线上2小时内解决乱价问题。目前，善诺贝儿是全国唯一一家集线上24小时咨询+线下培训赋能+医务团队坐诊为一体的营养品品牌，旗下拥有一支超过200人的专业营养师、专科医师团队，其中包括11名曾在国内知名三甲医院任职的专业人士。
聚焦人货场等经营底层逻辑重构，善诺贝儿有哪些创新思考和革新布局？面对渐成红海的营养品赛道，善诺贝儿又有哪些战略规划和积极探索？期待善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医创始人、边塞驼王创始人刘笔海在「2025新渠道大会&增长品类大会」（点此报名）上的精彩分享！
文章来源：母婴行业观察
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