导读：看似连成一片的电商战场也并非一盘棋！目前来看，线上婴童营养品市场还尚未形成大一统的局面，诸如全网热销榜单反映的也只是部分市场真相，各个平台均有自己的“潜力股”。

在快手平台，有这样一批低调的品牌，虽未在全网掀起巨浪，却吸金能力超强，逐渐成为细分赛道不可小觑的关键力量。纵览4月热销产品清单，上榜品牌包括inne、郫牛、能量卫士、Aibeca爱楽倍佳、美恩元、艾瑞可、丽贵lilcritters、合普诺、贝因美、童之梦艾毕可。

头部品牌稳筑壁垒

黑马势力撕开行业新缺口

将目光聚焦在热销榜单的细节会发现，inne无疑是最引人注目的存在，延续在淘天的热度，inne在快手平台依旧狂销热卖，其核心大单品竹节钙的TOP1占位更是验证了品牌跨平台运营的强大生命力。此外，以郫牛、能量卫士、美恩元为首的一众品牌如黑马般强势突围，成功撕开行业固有格局的新缺口。

具体来看，郫牛这家此前名不见经传的品牌，此次在快手平台TOP20的热销榜单中占据四席，不仅打破了淘天及抖音品牌头部垄断的固有格局，更揭示了快手生态中孕育新消费品牌的可能性。值得关注的是，郫牛与近两年在线下渠道爆火的脾牛类似，均专注精耕健脾细分领域，但区别就在于郫牛精准把握住了快手平台的流量密码，以高性价比产品切入下沉市场。

能量卫士算是异军突起的绝佳代表，早前在淘天和抖音的第一梯队均未见其身影，反观快手平台，旗下五款产品荣登4月热销清单，展现出强劲的市场爆发力。这背后似乎揭示了一点，快手平台独特的“农村包围城市”的属性蕴含巨大潜力，借力平台特性、深耕细分市场，或许能在看似饱和的市场中找到突围出路。

美恩元的产品线同样呈现出明显的“中药现代化”特色，诸如此次上榜的双黄当归栀子片和元麦冬灵芝人参百合片在一定程度上跨越了保健食品和中药饮片的边界，可以算得上是在竞争激烈、同质内卷的营养品市场开辟了一条差异化赛道。但值得注意的是，这一品牌产品并非均适用于婴幼儿群体，某些成分可能超出婴幼儿耐受范围。

益生菌、牛脾肽、DHA需求高涨

指引增长新机

从各入榜品牌旗下热销产品来看，婴童营养品消费者对益生菌、牛脾肽、DHA的需求尤为高涨。这一新兴消费趋势背后，不仅反映出年轻一代父母科学喂养理念与营养补充需求的升级与细化，更揭示了婴童营养品市场已经加速从“常规补充”迈向“精准调理”。

首先是DHA这一核心品类，用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大，尤其是伴随着年轻一代爸妈对于婴童健脑益智需求的关注和延展，DHA作为“脑黄金”还在快速增长。此次上榜的艾瑞可婴配儿童藻油DHA和合普诺藻油DHA正是抓住了这一市场机遇。

作为肠道健康的刚需标配，益生菌品类一度“高开疯走”，据欧睿国际数据，近年来，中国益生菌消费市场规模正以每年11%至12%的速度增长，预计2026年有望达到1377亿元。因而，不仅是在快手平台，淘天及抖音平台上，益生菌类产品也是持续霸榜，只是品牌格局大有不同，例如在快手平台热卖的益生菌产品分别来自郫牛、美恩元，而抖音平台中益生菌相关强势品牌为biostime/合生元、biogaia/拜奥、sine/信谊。

最后再来看下，快手平台的另一差异化所在，即牛脾肽相关产品已然成长为核心品类，究其根本，更多得益于其药食同源属性，契合家长对安全性与有效性的双重诉求。进一步梳理当前婴童营养品品牌的品类延伸布局动作，可以发现，越来越多牛脾肽新品先后上新。未来，随着牛脾肽品类不断丰富，这一细分领域有望成为驱动婴童营养品市场增长的新引擎。

文章来源：母婴行业观察

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