增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

婴配粉、特医食品注册现场核查新规征意

近日，市场监管总局组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》，自9月14日至10月14日面向社会公开征求意见。

新修订的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》围绕申请人资质、研发能力、生产能力、检验能力四个方面设置核查项目并细化判定标准，具有三个突出特点：一是要求更“新”，与最新的国家食品安全法规、标准要求保持一致，更加注重核查研发、生产和检验人员的专业、学历、工作经验的合规性等；二是项目更“优”，紧密结合产品特点，优化生产能力核查内容，更加注重核查企业现场实际情况与注册申请材料的一致性等；三是内容更“细”，完善检验制度核查要求，更加注重核查委托检验等。

10小时前
德佑再建一厂，年产值20亿元

近日，逸祥卫生科技（江苏）有限公司在江苏省扬州市宝应县举行开业仪式。逸祥卫生科技（江苏）有限公司位于宝应经济开发区，是逸祥股份布局长三角、辐射全国的核心生产基地。项目规划建设两大生产车间、20条生产线，目前已到位12条生产线。项目全面达产后，预计年产值可达18亿元到20亿元。逸祥股份旗下拥有“德佑”湿厕纸等热销品牌。

10小时前
京东健康携佳思敏计划推液体剂型新品

近日，京东健康采销团队赴澳大利亚悉尼，携手澳洲儿童营养品牌Nature’s Way Kids Smart佳思敏母公司PharmaCare澳葆集团开展溯源，并联合澳大利亚保健品协会（Complementary Medicines Australia，简称CMA）举办“溯源正本看见品牌真实力量”主题研讨会。此次澳洲之行中，京东健康与PharmaCare全球及亚太区管理层围绕中国儿童及家庭营养消费趋势进行了深入交流，针对新品成分、剂型创新和重点人群需求达成共识，计划于明年上半年推进液体剂型新品，并进一步加强孕产营养等重点品类建设。

10小时前
雀巢嘉宝加码液态营养布局

近日，雀巢旗下婴儿食品品牌嘉宝在美国市场推出电解质饮料Gerberlyte，进军儿童饮品领域。该新品以椰子水为原料，旨在帮助解决儿童轻至中度脱水问题，被宣传为首款获得美国农业部有机认证的儿科口服补液溶液。据称，该饮品每12液量盎司提供25%的每日锌摄入量，且“补水速度比果汁或运动饮料更快”，不含人工色素或甜味剂。（just-drinks）

10小时前
伊利健康科学免疫球蛋白蛋白粉再获奖

9月2日，2026年NutraIngredients Asia Awards（亚太营养配料奖）颁奖典礼于泰国曼谷隆重举办。伊利集团成人营养品旗下的伊利健康科学免疫球蛋白蛋白粉凭借硬核产品实力突围，斩获【年度免疫支持产品】大奖。这也是该奖项设立以来，中国成人营养品牌首次登顶免疫支持赛道品类的冠军。

10小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

忽然一周｜44款婴配粉批件信息公布；圣贝拉、仙乐健康发布上半年财报；雀巢出售维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌

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增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读：少子精养风潮下，跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示，2018年至2023年五年间，我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元，且跨境电商用户人数呈快速扩张态势，截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”，消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们，怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物，由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中，被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购，无疑发挥着关键作用。5月29日，「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州，为助力从业者抢抓平台机遇，母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募，文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名，携手掘金跨境母婴蓝海！

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚，却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示，2024年4月至2025年3月期间，抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%，且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内，GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番，行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%，继续保持高速且稳定的增长。

在「母婴行业观察」看来，抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能，源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面，抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态，依托平台领先的算法工具，可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现，在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面，抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口，通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点，为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉，本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判，会议全程高能、干货不断，深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外，抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到，不同于传统电商平台，抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶，其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一，梳理经营打法，个性方案定制。举例来看，针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家，平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中，抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持，为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给，定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时，抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中，商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群，平台配合给予流量扶持，双方协同实现用户心智深度渗透。

其三，沉淀品牌案例，提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求，抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验，在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导，帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”，新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是，锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购，将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」，更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来，5月29日广州，与「母婴行业观察」一起，解锁母婴跨境电商新机遇！