增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

亮相亚太地区人口老龄化会议，伊利以“美好圈”提供中国解法

10月27日，2026年亚太地区人口老龄化会议在杭州举行。会上，伊利贡献了具有中国特色的可持续发展“美好圈”，并联合中国老龄事业发展基金会，携手联想、美团、爱眼公益基金会等16家伙伴共同发起“可持续社会价值生态圈·益起社区行动网络”，推动多元力量参与老年友好社区建设。“益起社区行动网络”发起的倡议，将共同目标落在四个方面：践行公益担当，响应积极应对人口老龄化国家战略；深耕社区阵地，以老年人需求为导向，推动优质资源和服务直达社区、走近老人；守护银龄生活，推动老年友好型产品、技术和服务在社区融合落地；共建友好生态，坚持政府引导、市场运作、社会参与，汇聚资源、共享经验，共同探索可持续的老年友好社区建设之路。

2天前
以全产业链实践创造可持续价值，蒙牛助力共建绿色“一带一路”

10月25日至26日，“一带一路”绿色发展国际联盟第二次会员大会及“一带一路”绿色创新大会2026在香港相继举行，汇聚17个“一带一路”国家代表团及超400名政商领袖，成为全球南方绿色转型进程中的重要节点。蒙牛集团凭借在可持续发展领域的长期深耕，正式成为联盟会员单位，蒙牛集团总裁高飞当选联盟第二届理事会成员，中国乳业的绿色实践由此深度嵌入绿色“一带一路”治理框架。

2天前
抖音平台Babycare玩具销售额突破722万元

双11首周，抖音平台Babycare玩具销售额突破722万元，同比增长201%；躲猫猫大象7天销售额突破118 万元，拿下抖音商城婴幼儿玩具与毛绒玩偶热销榜双料第一。Babycare以“玩具第三空间”亮相2026 CKE，并以电动毛绒、AI玩具、启蒙玩具等产品，将“玩具陪孩子慢慢长大”落到具体场景中。（日照新闻网）

2天前
孩子王第三季度净利润3669.80万元

近日，孩子王发布2026年第三季度报告，实现营业收入24.11亿元；归属于上市公司股东的净利润3669.80万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2550.58万元。

2天前
“纸尿裤材料大王”三季报出炉

10月28日，“纸尿裤材料大王”延江股份发布2026年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为13.55亿元，同比增长4.63%；归母净利润为6022.39万元，同比增长41.70%；扣非归母净利润为5241.78万元，同比增长79.83%。延江股份是国内极少数进入宝洁高端供应链的本土新材料企业，配套宝洁高端纸尿裤（帮宝适）和女性护理（护舒宝）全系列产品。

2天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜3款婴配粉和2款特医食品批件信息公布；爱婴室、登康贝比、南国宝宝开新店；市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

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增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读：少子精养风潮下，跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示，2018年至2023年五年间，我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元，且跨境电商用户人数呈快速扩张态势，截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”，消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们，怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物，由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中，被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购，无疑发挥着关键作用。5月29日，「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州，为助力从业者抢抓平台机遇，母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募，文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名，携手掘金跨境母婴蓝海！

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚，却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示，2024年4月至2025年3月期间，抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%，且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内，GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番，行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%，继续保持高速且稳定的增长。

在「母婴行业观察」看来，抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能，源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面，抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态，依托平台领先的算法工具，可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现，在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面，抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口，通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点，为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉，本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判，会议全程高能、干货不断，深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外，抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到，不同于传统电商平台，抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶，其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一，梳理经营打法，个性方案定制。举例来看，针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家，平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中，抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持，为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给，定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时，抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中，商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群，平台配合给予流量扶持，双方协同实现用户心智深度渗透。

其三，沉淀品牌案例，提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求，抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验，在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导，帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”，新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是，锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购，将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」，更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来，5月29日广州，与「母婴行业观察」一起，解锁母婴跨境电商新机遇！