增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

优然牧业发布正面盈利预警

优然牧业7月28日发布正面盈利预告公告。根据公告披露，2026年1—6 月公司拥有人应占利润预计7.39 亿—9.03 亿元。

14小时前
联合利华上半年营收256亿欧元

7月28日消息，联合利华（Unilever）7月28日公布2026年上半年业绩，实现基础销售额增长4.8%，其中销量增长4.2%，价格增长0.6%。上半年，联合利华营业额为256亿欧元，同比增长0.5%。基础营业利润为52亿欧元，同比增长0.9%，基础营业利润率为20.3%，同比提升10个基点。公司自由现金流达到15亿欧元。

14小时前
菲仕兰再发安全情况说明

7月29日，菲仕兰再发声明，指出7月25日澳门相关部门发布有关香港版皇家美素力婴幼儿配方奶粉预警后，公司迅速对同批次的产品在第三方权威实验室进行确认检测，检测结果和结论为产品铅含量未超出标准，完全符合澳门食品安全标准。7月27日下午，菲仕兰香港公司与澳门相关部门会面，向澳门相关部门提交了两个第三方实验室对同一批次三个样本检测的完整报告，报告结果显示铅含量均符合澳门食品安全标准。

此外，菲仕兰荷兰总部对工厂和相关历史数据进行了全面核查，基于过去数年持续进行的严格检测、质量控制及合规审核，菲仕兰荷兰总部确认：所有正规进口到中国大陆市场的美素佳儿产品每一批次都进行全项目出厂检验，均经欧盟和中国政府的双重严格检验，完全符合中国食品安全标准。

14小时前
中国飞鹤拟收购土地使用权

近日，中国飞鹤有限公司宣布，其全资子公司黑龙江飞鹤将以2840万元，向公司主席冷友斌控制的公司黑龙江腾飞收购一处物业的土地使用权。公司表示，该物业毗邻飞鹤现有生产设施，此次收购旨在扩大生产仓储规模、降低运营成本，并增强协同效应。（公司公告）

14小时前
吾岛投资超10亿元在上海嘉定建厂

7月27日，吾岛（上海）乳品有限公司落地上海嘉定签约仪式举行。据了解，项目总投资约10.2亿元，打造集生产制造、自主研发、对外展示于一体的新型工厂，成为上海新形态工业厂房的标杆项目。吾岛创始人、集团董事长王炜建表示，上海工厂的落地，是企业未来发展的关键一步，将推动企业生产制造、销售运营、研发创新三个业务板块在嘉定深度融合发展。（乳业时报）

14小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读：少子精养风潮下，跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示，2018年至2023年五年间，我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元，且跨境电商用户人数呈快速扩张态势，截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”，消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们，怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物，由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中，被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购，无疑发挥着关键作用。5月29日，「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州，为助力从业者抢抓平台机遇，母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募，文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名，携手掘金跨境母婴蓝海！

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚，却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示，2024年4月至2025年3月期间，抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%，且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内，GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番，行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%，继续保持高速且稳定的增长。

在「母婴行业观察」看来，抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能，源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面，抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态，依托平台领先的算法工具，可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现，在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面，抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口，通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点，为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉，本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判，会议全程高能、干货不断，深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外，抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到，不同于传统电商平台，抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶，其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一，梳理经营打法，个性方案定制。举例来看，针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家，平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中，抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持，为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给，定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时，抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中，商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群，平台配合给予流量扶持，双方协同实现用户心智深度渗透。

其三，沉淀品牌案例，提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求，抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验，在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导，帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”，新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是，锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购，将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」，更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来，5月29日广州，与「母婴行业观察」一起，解锁母婴跨境电商新机遇！