Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

营利双增！澳优发布2025半年报

8月27日晚，澳优发布2025年上半年财报。财报数据显示，2025上半年澳优实现营业收入38.87亿元，同比去年增长5.6%；归属上市公司股东净利润1.81亿元，同比去年增长24.1%。

1天前
飞鹤发布2025年半年报：营收91.5亿元，海外门店数增长270%

8月28日，中国飞鹤（6186.HK）发布2025年中期业绩报告。报告期内，公司实现营业收入91.5亿元（人民币，下同），净利润10.3亿元，现金流充沛达64.8亿元，展现出稳健的经营基本盘与财务韧性。2025年上半年，飞鹤婴配粉全渠道市场份额及销量继续稳居市场第一。期内，飞鹤以硬科技创新驱动发展，发布“乳蛋白鲜萃提取科技”及国内首个HMOs全谱系数据库，科技壁垒持续加固。国际化战略提速成效显著，北美市场进驻商超超1500家，海外门店数同比增长270%。东南亚布局同步推进，成功登陆菲律宾市场。

1天前
蒙牛2025上半年实现经营利润同比增长13.4%

8月27日，蒙牛发布2025年度中期业绩公告。公告显示，蒙牛今年上半年实现收入415.7亿元，经营利润35.4亿元，同比增长13.4%，经营现金流实现同比增长，经营利润率提升1.5个百分点至8.5%。

1天前
2025年上半年伊利实现营利双增

8月28日，伊利股份发布2025年中报，上半年，公司实现营业总收入达619.33亿元，同比增长3.37%；扣非归母净利润70.16亿元，同比增长31.78%，再创历史新高。其中，奶粉及奶制品营收165.78亿元，同比增长14.26%，伊利整体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）市场份额更是升至18.1%，跃居全国零售额市场份额第一。

1天前
小鹿蓝蓝在2025年上半年营业收入为4.37亿

8月27日，三只松鼠发布2025年半年度报告。2025年上半年，三只松鼠实现营业收入54.78亿元，归属母公司净利润1.38亿元。其子品牌、定位“儿童高端健康零食”的小鹿蓝蓝在2025年上半年营业收入为4.37亿元，占总营收的7.97%，业绩报告显示，小鹿蓝蓝在报告期内实现持续增长并盈利。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 花王、尤妮佳、京东健康发布最新财报；孕婴世界进军浙江市场；湖北天门上半年新生儿数量增长5.6%

忽然一周 | 国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》；3个系列婴配粉批件信息公布；汤臣倍健、金佰利发布最新财报

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Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。