Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

伊利新西兰业务上半年收入增长16%

伊利旗下的Westland Milk（威士兰乳业）和Oceania Dairy（大洋洲乳业）两家新西兰公司上半年未经审计的数据显示，期内合计收入同比增长16%，税前利润也增长了12%。公司预计，到2026年两家公司的盈利能力将继续攀升。（Inside FMCG、小食代）

10小时前
耐克×乐高推出联名新产品

耐克×乐高推出联名新产品，其中包括一款以乐高经典黄色为主色的7号比赛用篮球，以及活泼亮眼的黄色T恤。这些新品于2025年8月2日正式发售，覆盖了穿搭、运动与日常多重需求。（酷玩潮）

10小时前
泡泡玛特与优衣库达成合作

8月13日，泡泡玛特通过官方微博宣布，其旗下热门IP角色LABUBU和ZIMOMO将于优衣库服装联名，双方合作推出的联名系列UT将于8月22日正式发售。（泡泡玛特）

10小时前
爱婴室上海新开一店

8月12日，爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业，爱婴室推出多项优惠活动，包括孕妈进店可获赠好礼，以及针对不同商品类别的满减促销。（爱婴室官方）

10小时前
帮宝适发布全球首款护臀级纸尿裤一级帮

8月12日，全球知名婴儿护理品牌帮宝适，携手央视网、中轻纸品检验认证有限公司及全球权威皮肤专家，在京隆重发布帮宝适全球首款护臀级纸尿裤一级帮，同时宣布帮宝适“护臀研究中心”正式成立。

10小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王完成丝域实业收购；淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%；飞鹤1个系列婴配粉获批；豪悦完成南通大王资产交割

忽然一周 | 孩子王上半年净利润预计增长50%~100%；母婴电商海拍客冲刺IPO；王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

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美团闪购奇袭618，母婴品牌集体涌向“30分钟达”新战场

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Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。