导读：据名创优品发布的最新财报显示，2025年第一季度，旗下潮玩品牌TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元，其中，还有两大关键数据值得关注，一季度，TOP TOY自研产品占比首次超过40%、TOP TOY搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额35%。

作者：谷子经济观察

一系列亮眼成绩背后，似乎展现了一条极为清晰的潮玩进阶战略路径，即以自研产品为内核，以全球化运营为外延的双螺旋增长模型。

1、自研产品占比迎来新突破，爆款缺失依旧无解？

在潮玩行业从野蛮生长迈向理性繁荣的新阶段，自研产品逐渐成为区分短期玩家与长期主义者的关键标尺，其核心价值体现在三方面，构建差异化竞争力、掌握产业链话语权以及沉淀品牌资产。以2025年一季度的品牌动态为例，TOP TOY在产品结构上实现重大突破，自研产品占比首次超过40%，这一数据无疑印证了品牌战略布局的阶段性成功。

事实上，自品牌创立之初，TOP TOY便以打造全球潮玩集合品牌为战略定位，推出7:3的产品搭建模式，即70%的全球外采IP+30%的原创自研IP。这一前瞻性布局，既巧妙借势热门IP的市场号召力快速打开知名度，又为自研IP预留更多试错空间和发展可能性。

时间回到2021年，TOP TOY首次推出三款限量款自研IP，Twinkle、Tammy和Yoyo，此后，TOP TOY沿着这条道路持续深耕，不断完善自研产品体系，陆续推出BUZZ、大力招财、卷卷羊、达摩、藏物精灵VERA、可可少女等多个原创IP。

然而值得深思的是，尽管TOP TOY在今年Q1实现自研产品占比首超40%的亮眼成绩，但核心爆款仍较为依赖三丽鸥、宝可梦等授权IP，相较之下，其自有IP虽在整体产品矩阵中占比显著提升，却至今都尚未诞生现象级爆款，即便是较早期推出的Twinkle系列，也未能复刻像泡泡玛特MOLLY的破圈效应。

2、全球化加速启航，狂飙出海能否再造增长神话？

在全球化浪潮与文化消费升级的双重驱动下，中国潮玩品牌不再满足于零散的海外订单，也因此，这两年，潮玩出海加速从早期的零星试水迈向如今的规模化突围新赛段。譬如TOP TOY，在国内市场站稳脚跟后，也将目光投向了更为广阔的海外市场。

纵览TOP TOY的全球化征程，其出海布局始于2024年。早在2024年8月，TOP TOY便以店中店的形式入驻名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店，同年10月，TOP TOY在泰国曼谷正式开出海外首家独立门店。

据悉，今年3月，TOP TOY官宣启动“中国潮玩，逐浪全球”的战略升级计划，宣布未来五年将覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，并联合产业上下游成立“中国潮玩出海联盟”。至此，TOP TOY正式吹响了全面进军海外市场的号角。

看似一片光明的前景背后，一个现实问题也萦绕在从业者的心头，当出海从可选项变为必答题，面对文化差异、巨头垄断等多重挑战如何走好走稳？TOP TOY在国内建立起来的先发优势又能否转化为国际市场的长期增长？

站在产业维度审视，不可否认的是，TOP TOY“强自研+卖全球”的双螺旋战略探索，不仅是企业自身突围的关键抓手，更为整个中国潮玩行业突破发展瓶颈提供了宝贵的样本参考。

文章来源：母婴行业观察

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