作者/焕孜

导读：顶流IP破圈、顶格补贴普惠、顶配营养赋能，蒙牛瑞哺恩这波“花式催生”有点儿东西。

6月1日，蒙牛瑞哺恩“「吒」实长肉公益课堂暨中国百万宝宝养育无忧普惠行动”全国首站于合肥璀璨启幕，《哪吒》团队主创人、太乙真人配音演员张珈铭、省妇儿专家、知名医生刘亦芳等重磅嘉宾亲临现场。这场融合文化IP赋能、专业育儿科普与营养普惠实践的活动，不仅为今年的六一儿童节注入时代性内涵，也为行业树立起品牌价值与社会价值同频共振的示范标杆。

顶流IP趣味互动强化“长肉”心智

公益课堂干货输出赋能育儿升级

近年来，随着“构建生育友好型社会”成为全民共识，各大乳企们纷纷响应国家战略，砸下真金白银推出各种支持方案、普惠行动。而在这场乳企“组团下场催生”的浪潮中，多数举措仍局限在产品赠送、礼包派发等物质供给层面，鲜有企业认识到帮助家庭培育良好亲子关系、赋能新手父母科学育儿的重要性。

这方面，蒙牛瑞哺恩做出了先行示范。

以本次活动为例，蒙牛瑞哺恩深度联动顶流国漫IP《哪吒》，无论是开场《就是哪吒》歌舞表演，抑或是变身小哪吒、长肉解密区等亲子互动体验环节设置，处处可见“吒儿”的身影，极大地调动了小朋友们与宝爸宝妈的参与热情。

年初火遍社交平台的蒙牛瑞哺恩×哪吒首个动画电影级定制广告，则在太乙真人“本尊”张珈铭的现场配音教学与重新演绎下引发全场爆笑，配合“贺岁片有奖问答”、“与太乙真人一起冲奶粉”创意环节，既为母婴家庭创造了高质量的亲子互动场景，更为活动实现跨圈层传播奠定了坚实基础。

与此同时，为破解新手家庭育儿知识匮乏困境，活动还特别邀请到省妇儿专家、知名医生刘亦芳现场开讲，从生命早期成长发育的营养所需，到育儿带娃痛点难点的答疑解惑，旨在为到场的母婴家庭提供专业育儿指导，以知识赋能为抓手力推中国母婴家庭提高养育质量。

据了解，蒙牛瑞哺恩计划在全国范围内陆续开展10000场公益课堂活动，在亲子共融、寓教于乐的沉浸式体验中，蒙牛瑞哺恩“「吒」实长肉”心智得以不断强化，完成了从场景体验到品牌价值的深度链接。

顶格补贴千元礼包力推育儿普惠

三大“无忧购”同步启动彰显龙头担当

“「吒」实长肉公益课堂”首站圆满落地，也标志着蒙牛瑞哺恩“百万宝宝养育无忧普惠行动”正式扬帆启航。其普惠力度之大、覆盖面积之广、配套服务之全面，堪称中国乳业的“顶格补贴”。

据悉，蒙牛瑞哺恩自6月起将面向中国百万新生家庭派发育儿补贴礼包，其中包含价值千元的新生礼包、新生优惠券及专业营养咨询服务，同步配套有趣又有料的公益课堂活动，构建起"物质保障+知识赋能"的立体化育儿支持体系，切实减轻新生代父母经济压力并为其提供科学育儿方案供给，全面护航中国家庭完成从"基础养育"到"品质育儿"的升级跨越。

值得一提的是，蒙牛瑞哺恩还面向购买正装产品的消费者推出了3大“无忧购”行动，包括品牌会员越买越实惠的养育“无忧”、开罐扫码抽取品质好礼的金喜“无忧”，以及承诺“食用蒙牛瑞哺恩奶粉30天不长肉可整罐退货”的长肉“无忧”，构建起覆盖品牌服务与喂养效果的全链路保障。

从砸下真金白银降低育儿成本，到敢为效果承诺疏解喂养焦虑，蒙牛瑞哺恩始终以母婴家庭需求为核心构建解决方案。这一系列举措既展现了中国乳业龙头的责任温度与行动魄力，更以商业向善的力量，为企业参与共建生育友好型社会提供了绝佳范例。

顶配营养“塔尖实证”助力长高长肉

专利成果加速落地刷新国粉标签

勇担生育友好型社会建设先锋使命的同时，蒙牛瑞哺恩在国货奶粉技术攻坚与品质革新领域同样发挥着标杆作用。

回顾奶粉市场的“国洋之争”，受研究起步晚、产业基础薄等因素影响，国货奶粉在过去长期处于劣势地位，原料采购、技术研发处处受限，依据西方人群特征设计配方的海外品牌大行其道。为打破国货奶粉发展桎梏，蒙牛瑞哺恩早在2006年便深入本土母乳研究“无人区”，探索更适配中国宝宝的“顶配营养”。

近20年间，蒙牛瑞哺恩持续丰富本土母乳数据库，同时携手江南大学、北大医学部、中科院化学所、中科院大连化物所、美国UC DAVIS等海内外顶尖科研院所，打造涵盖母乳蛋白、母乳脂肪、母乳益生元、母乳益生菌等多个领域的“母乳科技树”，并接连孵化了「母源MLCT」、「Sn-2 DHA」等一大批前沿专利成果，持续刷新国粉品质标签。

以「母源MLCT」为例，该成分系奶粉新国标后首个获批写入配料表里的创新原料。蒙牛瑞哺恩与江南大学研究团队、中山大学研究团队联合发布的“塔尖级”临床喂养实证显示，以该成分为核心设计的专利亲和配方具备脂肪营养消化更优、脂肪营养吸收更高、脂肪堆积风险更低等10大喂养效果，宝宝长高长肉更高效；

「Sn-2 DHA」则基于蒙牛瑞哺恩Sn-2脂肪酸精准定位技术精准提取，其吸收效率相较普通DHA提升100%、吸收效果提升52%。不久前，全球首款采用Sn-2 DHA的配方奶粉「蒙牛瑞哺恩亲益」重磅上市， 为婴幼儿神经发育与视网膜发育提供更高效的营养输送解决方案，更为蒙牛瑞哺恩构建“亲和营养体系”填补了关键拼图。

这些接连落地的前沿成果，不仅承载着万千母婴家庭对高品质营养的期待，更标志着国货奶粉从“跟跑”到“领跑”的战略跨越。可以预见的是，蒙牛瑞哺恩未来将继续以守护母婴健康为立身之本、以共建生育友好为使命担当、以推动科研创新为突破方向，引领生命早期营养“中国方案”迭代进化，为下一代的茁壮成长注入澎湃动能。

文章来源：母婴行业观察

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