导读：用户需求迭代驱动产业供给端的升级与重构，在当前的羊奶粉行业亦是如此。随着羊奶粉从细分小众品类逐渐成长为主流奶粉消费，新生代母婴消费者对品牌的要求早已超越基础营养供给，转而追求全维度高品质体验，在此趋势下，唯有依托深厚综合实力筑高品质护城河，以真实硬核品质赢得用户与渠道心智的玩家，才有望在激烈的行业淘汰赛中建立持久竞争优势，引领行业高质量发展。

近日，和氏乳业宣布旗下婴幼儿系列产品圆润系列奶粉完成包装革新，遵循“高颜值、好配方、优服务、强管控”这一“四真”标准，为中国宝宝带来从奶源到营养、从服务到监管的全维度品质升级。此次升级不仅是品牌形象的焕新，更标志着和氏在婴配粉领域的进一步深耕。

【真的有】高颜值把黄金奶源地装进罐身

全新上市的圆润系列奶粉在包装设计上亮点十足、颜值超高。罐体以白蓝配色为主色调，将和氏高寒川黄金奶源地的实景微缩于罐身——蓝天绿野、紫花摇曳、牛儿悠闲吃草的生态画卷跃然呈现，圆形轮廓的场景与“圆润”品名相得益彰，诠释新鲜真谛，传递生命力量。同时，其创新打造的IP卡通形象“和优优-牛”奔跑的姿态活力绽放，传递出蓬勃的生命力，象征着宝宝健康成长的美好愿景。在细节设计上，圆润与圆润A2做了差异化处理：前者采用一体化流畅罐体与双色高盖，更利于锁鲜；后者沿用经典罐体，中间部分精心设计凹槽，提升持握便利性，搭配单色粗棱专利罐盖，全方位保障奶粉品质。从这些包装细节中便能深切感受到品牌对新鲜品质与鲜活营养的执着追求。

【真的有】好配方四大营养天团护航成长

除了视觉革新，圆润系列的配方堪称“王牌组合”，营养实力更是备受关注。据悉，其配方凝聚了众多科研人员和专业营养学家的智慧结晶，他们深入研究宝宝在各个成长阶段的特殊营养需求，精心调配每一种营养成分，只为给Z世代父母提供更好的营养选择。奶源严选北纬35°黄金奶源带的和氏自建生态有机牧场，科学养殖、智慧管理的荷斯坦奶牛盛产的有机生牛乳入料，圆润A2则特别甄选仅占30%的A2型荷斯坦奶牛盛产的有机A2生牛乳作为奶基原料，更亲和人体，更易消化吸收、更低致敏。

营养配方上，和氏打造了“四大营养天团”： 

肠道守护天团：三代OPO+益生元组合，优化脂肪吸收，调节肠道菌群，减少便秘； 

免疫特种兵团：五种核苷酸，增强细胞免疫力，构筑健康防线；

智慧成长尖兵连：DHA+ARA“脑黄金组合”，助力宝宝智视发育； 

成长发育先锋队：左旋肉碱+肌醇，加速能量转化，促进新陈代谢。 

从有机生牛乳到科学配比的营养成分，和氏圆润系列为不同阶段的宝宝提供了精准的营养支持。

【真的有】好服务全方位赋能终端动销

为了更好地连接消费者与终端渠道，伴随新包装圆润系列奶粉的耀新上市，和氏从全新进阶的圆润罐身质感和触感出发，为经销商及全国各大门店，打造“触达心灵”的终端品质服务矩阵，和氏乳业深知经销商与门店的需求，以贴心服务铸就坚实合作桥梁。此次全新升级的新包装圆润系列奶粉新增罐顶膜内贴，为的是方便广大消费者更好了解积分兑换相关信息（圆润、圆润A2每听均可积8分，满48分+79元兑换同产品1听），且为门店更大力度宣传积分活动提供便捷通道。同时搭配各类终端赋能服务，提供一系列政策关怀和扶持，定期举行线上线下培训会；分享产品知识与销售技巧；实时更新广宣资料 ；派专人协助门店定制专属活动方案；策划线上线下市场主题活动；提供多样化的布建支持及精致陈列指导；售后更有一对一服务为消费者答疑解惑，替门店排忧解难，让终端销售无忧。

【真的有】强管控多重举措捍卫市场秩序

据了解，圆润系列奶粉作为和氏旗下最具性价比的一款奶粉，广受消费者喜爱，全国销量遥遥领先。为了更好加强市场管控，进一步规范市场经营秩序，保障消费者切身利益，打造和谐、健康、有序的营销生态，此次重磅推出全新包装圆润系列奶粉，除了沿用“一罐双码 双向溯源”制，让每一罐奶粉的每个环节都有迹可循，自觉接受消费者的监督，还采用“控货、控价、控区”三控管理方针。贯彻落实严格的渠道管理、价格管控政策，线上打造电子围栏，线下建立市场巡查小组，且对经销商和终端门店进行严格筛选和培训，要求其遵守和氏的市场规范，将最严控货进行到底，确保每一罐奶粉都能通过正规渠道到达消费者手中。

站在行业角度，羊奶粉的品质内涵正在发生深刻变革，领跑者持续以更高的标准定义着品质的深度和边界。从外观的华丽升级到配方、服务、管控的全面革新，从看得见的焕彩颜值到摸得到的精湛品质，和氏圆润新装以【四真标准】，重新定义婴配粉品质标杆，不仅展现了和氏在婴配粉领域的专业实力，更为乳粉行业树立了新标杆。

相信未来，聚焦消费者最真实诉求和渠道最迫切痛点，和氏将持续深化综合实力建设，夯实品质基石，引领羊奶粉行业向上突破。