天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

汤臣倍健牵头制定行业首个rTG鱼油品质分级团标

近日，中国水产科学研究院黄海水产研究所、中国营养保健食品协会研发专业委员会、汤臣倍健牵头起草的《再酯化甘油三酯型（rTG）鱼油软胶囊产品分级规范》由中国营养保健食品协会正式发布。据悉，该标准从“构型”与“新鲜度”两大维度，构建了科学清晰的rTG鱼油品质分级体系。

1天前
微康益生菌正式递表港交所

4月29日，微康益生菌向港交所正式递交主板上市申请书，国泰海通担任独家保荐人。财务数据显示，2023年至2025年，公司的营收分别为4.96亿元、5.44亿元和7.01亿元，逐年递增。公开资料显示，微康益生菌专注于益生菌菌种的研发、生产及销售，为下游的功能食品、膳食补充剂、乳制品及农业领域提供高活性、高稳定性及功能性的益生菌菌粉、益生菌制剂及乳品发酵剂。根据弗若斯特沙利文数据，按2025年益生菌原菌粉产量计算，微康益生菌在全球排名第三，亚洲及中国市场位列第一。

1天前
天猫6.18将于5月21日开启

日前，天猫公布“6.18”大促节奏。5—6月，平台将对“520告白季”和“6.18”两档大促加大投入，天猫“6.18”定于5月21日开启预售。玩法方面，两场大促均采用官方立减优惠方式。在整个周期内，天猫将发放重磅消费券，并叠加平台加补券、店铺限时红包、淘金币等投入。同时，“6.18”消费券会继续加码，商家可以提前备齐爆款库存、保障客服物流能力，集中冲刺增长。（北京商报）

1天前
伊利2025年净利润同比增长36.82%

4月29日，伊利股份发布2025年年报及2026年一季报。公司2025年实现营业总收入1159.31亿元，归母净利润115.65亿元，同比增长36.82%。今年也是伊利股份上市30周年。30年来，从“街道小厂”到“亚洲第一”，再到“全球第一阵营”，公司营收增长超500倍，盈利规模跃升超700倍，市值提升近400倍。根据报告，其婴幼儿营养品业务营收实现双位数增长。

1天前
三只松鼠一季度净利润同比增长超14%

4月28日，三只松鼠披露年报，2025年公司实现营业收入101.89亿元；实现净利润1.55亿元。一季报显示，2026年一季度，三只松鼠实现营业收入38.35亿元，同比增长3.01%；归母净利润2.73亿元，同比增长14.35%。

1天前

母婴行业观察

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天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

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2025-06-10 14:42

导读：618诸神混战，首轮竞速后，黑马品牌乍现。

根据官方数据，今年天猫618开卖第一阶段（5月16日20:00-5月28日24:00），260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中，abcmokoo在婴儿床领域成功登顶，熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

创立于2023年的「abcmokoo」，仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示，abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司，创立之初即以新生儿必备基础款为切入点，精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期，截至目前，已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵，旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年，定位为中国科技母婴品牌，立志做母婴赛道的“戴森”，曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉，熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现，仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品，其他均为配件，如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军，背后做对了什么？或者说后来者之所以居上，靠的是什么？

其一，坚守“高端化+场景化”战略，从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力，他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度，诸如，婴儿床在基础承重能力之外，是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势；吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径，即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案，谁就能定义品类的价值标准。”

其中，abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计，以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例，其采用防螨抗菌的奢品级面料，主打一键秒开合和AI智能看护等卖点，哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA，让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二，产品为王，从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下，无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额，尤其是在618这样大促氛围的裹挟下，价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络，一个清晰的共识正在形成：无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马，均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此，成立时间晚、入驻天猫晚，在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式，而是以技术迭代和产品创新作为突破口，前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准，后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™，颠覆传统喂养体验。

说到底，一年一度618，早已不仅是品牌混战横行的销售战场，更是母婴产业升级的风向标，而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局，并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。

文章来源：母婴行业观察

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天猫618

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