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周四

201910

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 快讯

  • 蒙牛小旗手亮相世界杯揭幕战

    近日,2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行,蒙牛集团携手6名内蒙古小旗手亮相。2018年至2026年,蒙牛凭借世界杯全球官方赞助商身份,连续三届世界杯共输送600名小旗手到国际赛事舞台。

    在国内,蒙牛冠名多项足球赛事,并通过“希望工程·蒙牛少年足球公益行”“万颗足球百所校园”等项目,以“营养+足球”模式,为基层青少年足球发展提供坚实保障。(公司发布)



    53分钟前
  • 澳优乳业AI智慧工厂项目开工

    近日,澳优乳业AI智慧工厂项目在望城经开区开工。项目立足望城乳品产业优势,依托伊利集团和澳优乳业行业龙头地位,建设以生鲜乳为原料的高端湿法工艺AI智能产线。


    建成投产后,其可实现年均喷粉产能6000吨。同时,项目还将全面搭建自动化、数字化、防错可控的智能生产体系,着力提升生产效率与品质稳定性。(公司发布)

    54分钟前
  • 菲仕兰CEO再度访华

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说,尽管过去几年新生儿数量显著下降,但中国市场依然充满活力和韧性;消费者期望不断提高,渠道迅速演变,对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说,仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速,令人鼓舞,形容“走在正确的轨道上”,眼下的关键是再接再厉。(小食代)

    54分钟前
  • 飞鹤登陆印尼市场

    近日,近日,飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU,于雅加达举办新品发布会,正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。


    作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌,飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外,更聚焦当地宝宝的精准营养需求,结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征,进行了针对性的配方打造。同时,飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。

    54分钟前
  • 和氏乳业推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉

    近日,和氏乳业重磅推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉。这款复合型高端营养新品,直击当下国人普遍肠道失衡、免疫力下降的全民健康难题,精准填补市面上产品成分单一、活菌虚标、功效片面的行业空白,实现羊初乳免疫赋能 + 益生菌肠道养护双重作用,是和氏产学研深度融合的里程碑力作,将正式登陆全国市场,为全年龄段家庭带来一站式肠道与免疫科学养护方案。

    55分钟前

 母婴行业观察

天猫618首轮竞速,abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

产业

察察

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2025-06-10 14:42

导读:618诸神混战,首轮竞速后,黑马品牌乍现。


根据官方数据,今年天猫618开卖第一阶段(5月16日20:00-5月28日24:00),260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中,abcmokoo在婴儿床领域成功登顶,熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

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创立于2023年的「abcmokoo」,仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示,abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司,创立之初即以新生儿必备基础款为切入点,精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期,截至目前,已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵,旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年,定位为中国科技母婴品牌,立志做母婴赛道的“戴森”,曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉,熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现,仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品,其他均为配件,如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军,背后做对了什么?或者说后来者之所以居上,靠的是什么?

其一,坚守“高端化+场景化”战略,从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力,他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度,诸如,婴儿床在基础承重能力之外,是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势;吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径,即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案,谁就能定义品类的价值标准。”

其中,abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计,以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例,其采用防螨抗菌的奢品级面料,主打一键秒开合和AI智能看护等卖点,哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA,让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二,产品为王,从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下,无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额,尤其是在618这样大促氛围的裹挟下,价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络,一个清晰的共识正在形成:无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马,均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此,成立时间晚、入驻天猫晚,在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式,而是以技术迭代和产品创新作为突破口,前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准,后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™,颠覆传统喂养体验。

说到底,一年一度618,早已不仅是品牌混战横行的销售战场,更是母婴产业升级的风向标,而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局,并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。



文章来源:母婴行业观察




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