天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

3·15晚会曝光青少年“物理增高”领域乱象

3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。

12小时前
3·15曝光私域保健品黑产

日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。

12小时前
恒天然CEO郝万里提出辞职

3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。

12小时前
澳优、蓝河分别启动智能制造项目

近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）

12小时前
雀巢营养与健康科学宣布合并后推出新品

日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）

12小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 2款婴配粉可用HMO征意；雀巢、花王等发布最新财报；监管将打击网络食品和保健食品虚假宣传行为；日韩2025年出生人口数据公布

忽然一周 | 金佰利2025年利润27亿美元；中国婴配粉进口额同比增长4.4%；监管将开展AI生成广告集中整治；13款婴配粉批件信息公布

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天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

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2025-06-10 14:42

导读：618诸神混战，首轮竞速后，黑马品牌乍现。

根据官方数据，今年天猫618开卖第一阶段（5月16日20:00-5月28日24:00），260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中，abcmokoo在婴儿床领域成功登顶，熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

创立于2023年的「abcmokoo」，仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示，abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司，创立之初即以新生儿必备基础款为切入点，精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期，截至目前，已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵，旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年，定位为中国科技母婴品牌，立志做母婴赛道的“戴森”，曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉，熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现，仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品，其他均为配件，如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军，背后做对了什么？或者说后来者之所以居上，靠的是什么？

其一，坚守“高端化+场景化”战略，从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力，他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度，诸如，婴儿床在基础承重能力之外，是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势；吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径，即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案，谁就能定义品类的价值标准。”

其中，abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计，以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例，其采用防螨抗菌的奢品级面料，主打一键秒开合和AI智能看护等卖点，哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA，让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二，产品为王，从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下，无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额，尤其是在618这样大促氛围的裹挟下，价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络，一个清晰的共识正在形成：无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马，均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此，成立时间晚、入驻天猫晚，在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式，而是以技术迭代和产品创新作为突破口，前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准，后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™，颠覆传统喂养体验。

说到底，一年一度618，早已不仅是品牌混战横行的销售战场，更是母婴产业升级的风向标，而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局，并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。

文章来源：母婴行业观察

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