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周四

201910

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 快讯

  • 爱婴室、孩子王等母婴概念股集体爆发

    7月29日A股开盘涨跌不一。其中母婴概念股表现亮眼,开盘即集体爆发。受国家育儿补贴制度实施方案这一利好消息刺激,贝因美、爱婴室、诺邦股份等多只个股涨停,骑士乳业、西部牧业、太湖雪、孩子王等涨幅超10%,阳光乳业、延江股份、可靠股份、戴维医疗等涨幅亦超5%。(新母婴店)


    15小时前
  • 飞鹤首推AI功能营养品

    近日,飞鹤旗下专注成人健康的飞鹤爱本,以首推AI功能营养品发力科技健康赛道,并在2025世界人工智能大会上展示了三大核心AI成果,首次亮相便成为到场观众关注的焦点。飞鹤爱本实现AI技术在研发、服务、生态场景三大领域的深度应用,加速推动精准营养进一步落地,为老龄化背景下的健康管理注入活力。飞鹤爱本推出了首款AI功能营养品——飞鹤爱本蛋白粉(即“飞鹤爱本跃动蛋白营养粉”),以“肌肉骨骼一起补”及全面营养的优势成为消费者的首选蛋白粉。(飞鹤爱本公众号)

    15小时前
  • 国家育儿补贴方案公布,已预告业绩三胎概念股出炉

    7月28日,国家育儿补贴制度实施方案公布,从2025年1月1日起,无论一孩、二孩、三孩,每年均可领取3600元补贴,直至年满3周岁。截至7月28日已发布上半年业绩预告的三胎概念股,共计11只。其中,朗姿股份、中顺洁柔、孩子王、妙可蓝多、嘉必优预计上半年实现盈利,归母净利润中值依次为2.4亿元、1.5亿元、1.4亿元、1.33亿元、1.07亿元。(证券时报)

    15小时前
  • 飞鹤计划在宁夏投资6亿元

    7月23日,宁夏回族自治区党委副书记、自治区主席张雨浦在银川会见了飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌一行,双方围绕推进乳制品精深加工基地建设项目深入交流。张雨浦表示,飞鹤乳业作为婴幼儿乳业领军企业,计划投资6亿元在宁夏建设乳制品精深加工基地,对进一步延链补链强链、有效应对市场变化、促进农民增收、推动乡村振兴等具有重要意义,希望企业充分发挥品牌、技术和市场优势,加快推进项目落地。(宁夏日报)

    15小时前
  • 江西辅助生殖进医保后,已为相关家庭减负超5700万元

    根据国家医保局数据,2024年6月至2025年4月,江西“辅助生殖技术”项目共结算8.79万人次,医疗总费用9520.32万元,医保基金支付5725.41万元,医保平均报销比例60.14%。据悉,为响应民生关切,切实减轻患者的生育负担,江西省医保局对医保医疗服务项目进行动态调整,印发了《江西省医保医疗服务项目支付管理目录(2024年)》,自2024年6月1日起将4633个医疗服务项目纳入了医保支付范围,其中包括“取卵术”“人工授精”等9个辅助生殖类项目。此外,江西省医保局于2024年3月1日整合规范了原20个辅助生殖类项目,设立了12个辅助生殖类项目,并将项目定价方式由市场调节价改为政府指导价。

    15小时前

 母婴行业观察

天猫618首轮竞速,abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

产业

察察

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2025-06-10 14:42

导读:618诸神混战,首轮竞速后,黑马品牌乍现。


根据官方数据,今年天猫618开卖第一阶段(5月16日20:00-5月28日24:00),260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中,abcmokoo在婴儿床领域成功登顶,熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

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创立于2023年的「abcmokoo」,仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示,abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司,创立之初即以新生儿必备基础款为切入点,精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期,截至目前,已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵,旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年,定位为中国科技母婴品牌,立志做母婴赛道的“戴森”,曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉,熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现,仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品,其他均为配件,如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军,背后做对了什么?或者说后来者之所以居上,靠的是什么?

其一,坚守“高端化+场景化”战略,从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力,他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度,诸如,婴儿床在基础承重能力之外,是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势;吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径,即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案,谁就能定义品类的价值标准。”

其中,abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计,以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例,其采用防螨抗菌的奢品级面料,主打一键秒开合和AI智能看护等卖点,哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA,让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二,产品为王,从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下,无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额,尤其是在618这样大促氛围的裹挟下,价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络,一个清晰的共识正在形成:无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马,均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此,成立时间晚、入驻天猫晚,在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式,而是以技术迭代和产品创新作为突破口,前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准,后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™,颠覆传统喂养体验。

说到底,一年一度618,早已不仅是品牌混战横行的销售战场,更是母婴产业升级的风向标,而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局,并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。



文章来源:母婴行业观察




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