快讯
6月12日，孕婴世界发布2025年一季度业绩报告。2025年1月1日-2025年3月31日，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长52.11%，盈利4405万元，同比增长33.76%，基本每股收益为0.1200元。
公告显示，伊利于2025年6月6日完成2025年度第六期第七期超短期融资券发行。其中，第六期(简称"25伊利实业SCP006")发行规模30亿元，期限21天，利率1.46%;第七期(简称"25伊利实业SCP007")发行规模20亿元，期限与利率同前。两期债券均将于6月27日兑付主承销商分别为中信银行与兴业银行。本次发行经中国银行间市场交易商协会核准，募集资金将用于补充流动资金及债务结构优化。(东方财富网)
日前，TikTok Shop东南亚站已进一步放宽入驻政策，简化了对企业商家的要求。目前，TikTok Shop已取消对企业卖家的电商从业经验限制，只要商家持有中国大陆或中国香港的合法营业执照，即可申请入驻，无需具备过往电商背景。同时，个人卖家也仅需提供营业执照及在国内或跨境平台上的运营记录，便能快速完成入驻流程。平台数据显示，2025年第一季度，TikTok Shop泰国站的商品交易总额（GMV）同比增长超过200%，印尼和越南站点的GMV增幅也超过150%。社交电商模式与本地化需求成为平台增长的核心驱动力。（AMZ）
6月12日消息，抖音电商宣布，为了降低商家的入驻及运营成本，正式发布新版保证金规则。1、全面开放新商家“0元入驻”：新商家无需缴纳保证金，先入驻平台进行有限制的试运营。当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。2、大幅降低商家的基础保证金：以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档。相比调整前，降幅普遍达75%。这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。
美团发文宣布拒绝低质低价“内卷式”竞争，推出多项举措引导商家从“比价格”回归“比品质”。美团透露，去年10月，美团启动了首期营销工具优化行动，大幅调整流量倾斜政策，鼓励餐饮企业依靠品质良性竞争；截至目前，该行动已实现商家满减活动补贴投入下降15%，使用大额满减的商家数量减少85%。
母婴行业观察
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抖音618母婴亲子赛道最新战报揭晓，泡泡玛特问鼎冠军，袋鼠妈妈、好奇杀入前三
导读：近日，抖音电商发布了618好物节最新战报，揭晓了抢先购活动阶段（2025年5月13日-5月26日）亲子教育赛道的高光品牌榜单（按GMV排名）。 哪些品牌已实现在抖音先行领跑？抖音618热销品牌格局与天猫相比有何差异？
首先，从品牌品类分布来看，本次上榜品牌主要集中在母婴洗护、纸尿裤、早教玩具三大垂类赛道。其中，母婴洗护品类集体表现最为出色，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸四大母婴洗护品牌强势卡位前十；其次是纸尿裤品类，由好奇、帮宝适、Babycare抢下三席；早教玩具品类则有三大玩家上榜，分别是潮玩品牌泡泡玛特、卡牌品牌卡游和早教玩具品牌名校堂。
对比今年天猫618抢先购（5月16日20：00:00——5月26日23:59:59，与抖音抢先购近乎同期）母婴品牌战报（集中在童装童鞋、出行大件、奶粉、纸尿裤、营养品、喂养用品、孕产妇用品等赛道）可以发现：
纸尿裤头部品牌无论在偏货架电商的天猫还是在偏内容电商的抖音均表现不错。
而母婴洗护品类则是在抖音更为出圈，这背后得益于这些品牌在抖音上的持续矩阵式布局，借内容和兴趣之力实现爆发。其实，按销售额排序，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸也位居淘宝母婴洗护品类前列，只不过在淘宝上童装童鞋品牌、出行大件品牌、奶粉品牌表现更为强势。
从品牌本身来看，除名校堂外，均是长期霸榜母婴类目头部的玩家。其中，泡泡玛特位列第一，今年以来，泡泡玛特出圈的范围越来越广，从国内到国外、从东南亚到欧洲，进一步助推其全网热度走高、销量增长；紧随其后的袋鼠妈妈、好奇均是从天猫跨平台布局抖音成功的优秀玩家；贝德美这一在抖音高速发展期跑出的抖品牌则位列第四。
而名校堂则是在近半年的时间里表现尤为突出，根据蝉妈妈数据，从2024年11月至2025年5月，名校堂已经连续多月占据抖音早教玩具品牌榜第一的位置，月销最高超过5000万，随着开年Deepseek爆火、AI热度再度飙升，名校堂的早教机器人也迎来销量增长，今年的累计销售额已超1亿元。
细究来看，进入前十的品牌基本上都有出圈的爆款产品或品类，例如润本的驱蚊水、海龟爸爸的儿童防晒系列等。
今年618赛程已经过半，这场比以往更长的大促对每一个母婴品牌提出了新的考验，谁将笑到最后、谁又将后发突围，让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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