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婴童营养、骨健康品类“大秀肌肉”,京东买药618终极战报来了!
导读:今年618,京东买药成为了第一家公布大促战报的平台。哪些品牌笑到了最后?根据公开信息,营养品观察梳理出京东买药平台营养保健品类目销售额排行榜,一起来看!
官方数据显示,截至6月18日23:59,2025年京东618的下单用户数同比增长超100%;京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。聚焦健康板块,数据显示,618期间,带电医疗器械销量同比增长120%;药品销量同比增长110%;营养保健品销量同比增长100%。
聚焦京东买药渠道,从排名上看,今年618榜单整合了膳食营养补充剂、药食同源滋补品等多种细分类目,上榜品牌和2024年618大致相符。其中前三名分别是Swisse、同仁堂、汤臣倍健,作为产品矩阵丰富的业内巨头,这三大品牌分别在膳食营养补充剂、药食同源滋补市场始终具有较强的影响力。
除了同仁堂之外,今年618药食同源领域,燕窝滋补产品依旧热销,带动小仙炖、燕之窝的销售增长,这两家燕窝品牌近年来在品类创新和营销推广上持续投入,企图一争高下,比如燕之窝今年推出饱受关注的“总裁燕窝”,以及在市场上反响较好的燕窝粥产品,又比如小仙炖在鲜炖燕窝品类创新之上又邀请到章子怡、陈数等明星打出品牌声量,不过从榜单表现上看,还是小仙炖“略胜一筹”。
从细分赛道来看,今年婴童营养品、骨健康产品和特医食品也在“大秀肌肉”。根据京东买药消息,今年京东618期间特别推出“京东买药618免单”活动,在活动会场下单就可抽取免单机会,从数据表现上看,活动会场成交额TOP10品类中,婴童营养品(维矿/DHA/鱼肝油)、特医食品、鱼油、氨糖均排名靠前。而在今年京东健康618榜单,婴童营养品头部品牌inne排在第五的位置,骨健康品牌益节、钙尔奇也分别排名第四、第十。
此外,在京东买药618开门红品牌前十榜单中,雀巢、雅培、纽康特三家特医营养品牌占据三席。虽然在最终榜单中累计GMV略逊于前十品牌,但今年特医食品的增长趋势同样不容忽视。
其他各大主流电商平台公布榜单信息后,「营养品观察」也会在第一时间带来相关解读,敬请期待!
文章来源:母婴行业观察
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