快讯
近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。
12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。
近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）
12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。
《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。
母婴行业观察
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婴童营养、骨健康品类“大秀肌肉”，京东买药618终极战报来了！
导读：今年618，京东买药成为了第一家公布大促战报的平台。哪些品牌笑到了最后？根据公开信息，营养品观察梳理出京东买药平台营养保健品类目销售额排行榜，一起来看！
官方数据显示，截至6月18日23:59，2025年京东618的下单用户数同比增长超100%；京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。聚焦健康板块，数据显示，618期间，带电医疗器械销量同比增长120%；药品销量同比增长110%；营养保健品销量同比增长100%。
聚焦京东买药渠道，从排名上看，今年618榜单整合了膳食营养补充剂、药食同源滋补品等多种细分类目，上榜品牌和2024年618大致相符。其中前三名分别是Swisse、同仁堂、汤臣倍健，作为产品矩阵丰富的业内巨头，这三大品牌分别在膳食营养补充剂、药食同源滋补市场始终具有较强的影响力。
除了同仁堂之外，今年618药食同源领域，燕窝滋补产品依旧热销，带动小仙炖、燕之窝的销售增长，这两家燕窝品牌近年来在品类创新和营销推广上持续投入，企图一争高下，比如燕之窝今年推出饱受关注的“总裁燕窝”，以及在市场上反响较好的燕窝粥产品，又比如小仙炖在鲜炖燕窝品类创新之上又邀请到章子怡、陈数等明星打出品牌声量，不过从榜单表现上看，还是小仙炖“略胜一筹”。
从细分赛道来看，今年婴童营养品、骨健康产品和特医食品也在“大秀肌肉”。根据京东买药消息，今年京东618期间特别推出“京东买药618免单”活动，在活动会场下单就可抽取免单机会，从数据表现上看，活动会场成交额TOP10品类中，婴童营养品（维矿/DHA/鱼肝油）、特医食品、鱼油、氨糖均排名靠前。而在今年京东健康618榜单，婴童营养品头部品牌inne排在第五的位置，骨健康品牌益节、钙尔奇也分别排名第四、第十。
此外，在京东买药618开门红品牌前十榜单中，雀巢、雅培、纽康特三家特医营养品牌占据三席。虽然在最终榜单中累计GMV略逊于前十品牌，但今年特医食品的增长趋势同样不容忽视。
其他各大主流电商平台公布榜单信息后，「营养品观察」也会在第一时间带来相关解读，敬请期待！
文章来源：母婴行业观察
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