导读：呲着小尖牙，全身毛茸茸…… 在潮玩界，近期泡泡玛特的Labubu热度飙升，年轻爱好者疯狂抢购、许多明星佩戴同款，就连Labubu快闪店门票也从原价0.01元炒至500元。

同时，其Labubu怪味便利店系列新品——炸虾耳机包，售价99元，在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。在二手平台上，单个Labubu炸虾耳机包的价格从99元炒到了上千元，价格翻了超10倍。

更值得一提的是，6月10日，在永乐2025春季Labubu艺术专场拍卖会中，一个初代藏品级薄荷色Labubu最终以108万人民币的高价落槌，其火爆程度可见一斑。那么，Labubu究竟为何能爆火呢？

在设计方面，Labubu最初由香港艺术家龙家升设计，灵感源自北欧神话和东方文化中的 “小妖怪”形象。与传统玩偶乖巧、高颜值的形象不同，Labubu有着圆滚滚的身体，尖利的牙齿，不对称的大耳朵，搭配上总是带着狡黠、不屑或是搞怪的眼神，整体形象充满了“叛逆感”。正是这种高辨识度的“丑萌”的设计风格，打破传统审美，给人带来强烈的视觉冲击，在众多萌系及可爱的玩偶风格中脱颖而出。

与此同时，不同的颜色、装扮、表情的Labubu，也是现在年轻人个性化、情绪宣泄的出口，像“焦虑”、“愤怒”系列更是直接映射了当地打工人内心真实的写照。更有甚者有人将Labubu当作生活中的出行“搭子”，无论是日常通勤还是周末出游，都带着这个毛茸茸的玩偶。

在玩法上，泡泡玛特采用“固定款+隐藏款”盲盒销售模式，成为 Labubu爆火不可或缺的催化剂，加速其在潮玩市场的风靡进程。比如，隐藏款概率是 1:144，这种制造稀缺性的销售模式，极大激发了玩家的购买欲与收藏欲，更引发了限量款在二手市场溢价效应。去年泡泡玛特与Vans合作推出的联名款玩偶，价格从原来的599元上涨到27999元，溢价达47倍。

除此之外，Labubu凭借独特个性魅力，还成功跻身奢侈品圈层，常常与爱马仕、CHANEL、LV等顶级奢侈品的单品搭配出现。而众多明星的青睐，也让Labubu成功破圈。从韩国女团歌手Lisa、泰国公主，到贝克汉姆、蕾哈娜、金・卡戴珊等众多名人在社交平台晒出 Labubu挂饰，使其迅速成为潮流装饰，吸引大量粉丝争相购买。

同时，普通用户在社交平台大量晒Labubu，也加大了品牌传播的影响力。在小红书上，Labubu拥有13亿浏览量、1311.1万讨论度，TikTok 和 Instagram上也充斥着Labubu的开箱、搭配分享和Cosplay内容，像Labubu话题浏览量超过140万条。Labubu的爆火也带动了泡泡玛特的业绩，2024年Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收达到 30.4亿元，同比增长726.6%，占泡泡玛特总营收的23.3%，成为最畅销IP。

在潮玩赛道中，Labubu无疑是一颗耀眼的明星，以其独特设计的魅力、盲盒机制玩法、名人效应等征服了无数年轻人的心，成为全球潮玩市场关注的焦点，而它的爆火看似是近两年的事情，但其实Labubu在潮玩这条路也走了十年了。正如泡泡玛特创始人王宁所说：IP是需要运营的，同时也需要些运气。

文章来源：母婴行业观察

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