导读：从流量红海的短期竞速到专业壁垒的长期构建，营养品市场的游戏规则正在被改写！

过去几年，婴童营养品市场狂飙突进，品牌争相布局、资本热钱涌入，然而当红利渐失、潮水退去，繁荣表象下的行业隐忧也逐渐浮出水面，多数国货品牌更是陷入“上下承压”的双重困局：向上攀升时，国际巨头凭借百年科研、核心技术和品牌溢价，牢踞高端市场；向下扎根时，同质化竞争催生价格战，品牌深陷重营销轻研发的恶性循环，难以突破价值天花板。

突围增长深水区，重构价值新秩序，信谊微生态已经给出“国货突围新范式”。背靠上海医药，信谊微生态先行构建起难以复制的双螺旋护城河：

其一，执守百年匠心，以科研复利重构营养新基准。火热的营养品赛道，速生速朽的剧情轮番上演，喧嚣之下，实则难掩短视品牌根基的浅薄。而信谊品牌自1916年创立至今，1930年代陆续研发了食母生、钙尔生等微生态制剂和钙类营养品，并于当年提出肠道菌群与婴儿消化、钙复配维生素D3等超前理念。1935年荣获国货运动奖状，深受国人追捧并出口海外。虽历经时代变迁，但“专业”与“创新”始终是其融入血脉的基因。而今，当新一轮的产业浪潮奔涌至婴童营养品领域，信谊微生态再次携百年企业的担当与底气躬身入局，将积淀深厚的科研智慧全面注入新赛道，以时间淬炼的可靠品质，为宝宝的健康成长构筑起坚实基石。

图片文字介绍：1930年代，信谊经典产品

其二，领航医研共创，以专业之力定义营养新标杆。“医研共创”虽非行业新概念，但传统模式下，医学研究与产品研发常处于割裂状态，临床需求难以及时转化为市场供给，而信谊微生态的“医研共创”并未流于口号，而是一场贯穿产品全生命周期的深度革命。信谊微生态长期聚焦医学前沿，将临床问题转为科研课题，用创新研发加速成果落地，以科学循证验证产品实效，同时与顶尖医学院校合作开展课题研究，持续夯实营养国货的专业根基。拥有3000+菌种库和临床级菌株筛选平台，自有菌株临床应用30年，中国人群临床研究超1600篇，并参与益生菌行业标准制定。 

进一步深挖会发现，信谊微生态旗下明星产品正是其品牌战略落地的具象化呈现。据了解，2022年，信谊微生态联合知名育儿专家崔玉涛老师共研专业婴童益生菌，陆续推出P1000、P16+、S16等益生菌产品，同时开创天然果钙，结合自身的微生态科技“成骨菌”，打造好梦钙儿童液体钙系列产品，并与中国人民解放军总医院（301医院）和上海儿童医学中心开展临床研究。

以「P1000即食型益生菌粉」为例，信谊微生态携手崔玉涛养育中心，医研共创专业婴童益生菌，根据崔玉涛团队与中国科学院微生物研究所发布的重磅研究"消失的有益菌"，形成多种双歧杆菌+母乳菌LC40的专业配方，还原妈妈亲喂般的菌群环境，助力宝宝生命早期1000天。

另一大代表性爆品「好梦钙」，SINEGROWTH®好梦钙传承信谊1930年代“钙尔生”，开创珍稀天然果钙，开启“仿生吸收通道”，更融入独家专研SINEGROWTH®成骨菌，形成“钙菌双引擎”协同体系。不仅能提供成长所需的“天然能量”，也如其名，还能在夜晚中积蓄向上的“天然动力”。

以百年企业战略定力锚定发展方向，凭硬核产品实力构筑竞争壁垒，婴童营养品市场的“后起之秀”在短时间内便已在各大电商平台展现出强劲的市场统治力。据行业数据，从益生菌药品到婴童营养品，信谊仅用两年即登顶抖音平台婴童营养品TOP1，用户复购率超50%。此外，在今年618期间，信谊更是实现了全域战略级突破：在天猫平台，产品销售额同比激增超300%，强势跻身婴童营养品大贸商家榜TOP3；在抖音平台，婴童益生菌类目市场份额稳居榜首，更以黑马之姿闯入婴童食品总榜TOP3；在小红书平台亦表现亮眼，同时包揽保健类目总榜TOP5与婴童营养品类目TOP1双料席位……一系列战绩在刷新行业增长天花板的同时，也已然勾勒出国货品牌突围婴童营养品红海市场的标杆路径。

7月14-15日，由母婴行业观察主办的「逆势而上的勇气·2025第十一届全球母婴大会」将在上海举办。7月14日同期，百年匠心守护国货初心｜2025全球母婴大会×信谊微生态专场将重磅来袭，前瞻洞察深度分享、前沿战略细致拆解，来现场，见证国货突围的坚实足迹与无限可能，携手行业先锋力量共探营养品增长新机！

拟定议程

13:50—14:40 主题专场

《百年匠心，守护国货初心》

Part 1百年信谊的医研共创之路

蔡顺风 上药信谊微生态首席科学家

Part 2主题论坛：以匠心守初心，探索营养国货新未来

刘惠智 母婴行业观察联合创始人兼CEO

诺香麻麻 抖音博主

万林博士 中国解放军总医院第一医学中心儿科医师

魏浩林 上药信谊微生态总经理

赵阳 北京崔玉涛诊所执行总裁

时间&地点

时间：7月14日 下午

地址：上海宝华万豪酒店

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文章来源：母婴行业观察

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