快讯
根据市监总局印发的《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南 (一)》，自2025年10月1日起，企业投流费用将被纳入广告费和业务宣传费范畴，企业发生的投流费用税前扣除额度不得超过年度营业收入的15%，超出的部分将按规定计征企业所得税。（其中化妆品、制药和饮料行业扣除比例上限为 30%，烟草行业0%）。
2025年1-8月我国共计进口各类乳制品181.86万吨，同比增加4%，进口额85.89亿美元，同比增长16.4%，进口乳制品折合生鲜乳为1148万吨，同比增加6.4%（干制品按1:8，液态乳品按1:1折算，下同）。婴配粉进口14.3万吨，同比+7%，进口额29.64亿美元，同比+15.1%，均价20728美元/吨，同比+7.5%。主要来自欧盟占66.7%、新西兰占29.5%。（中国奶业贸易月报）
据媒体报道，卡牌公司Hitcard目前正在推进上市进程，有望成为国内“卡牌第一股”。据了解，该公司成立于2021年，主要专注于成年人收藏卡片市场。（36氪）
据彭博社报道，雀巢公司已委托摩根士丹利对其维生素业务进行战略评估，该评估可能最终导致该业务的出售。此次涉及资产估值预计在30亿至40亿欧元之间，其中包括Nature’s Bounty等品牌。目前雀巢尚未对外确认是否最终出售相关品牌。
9月25日，恒天然发布2025财年（2024年8月1日至2025年7月31日）年报。期内收入达到260亿新西兰元，并为奶农股东带来162亿新西兰元的现金回报。其中，恒天然大中华区商品销售的收入为79.64亿新西兰元，原料渠道收入为45.48亿新西兰元，餐饮服务渠道收入为33.87亿新西兰元，分别同比增长26.58%、22.23%。中国依然是对恒天然贡献最大的单一市场。
母婴行业观察
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从周杰伦“周同学”到五月天“卜卜”，歌迷们如何捧红自担的衍生潮玩IP？
导读：前不久，周杰伦以“周同学”身份空降抖音，账号未发一条视频便吸粉超400万，带动关联公司巨星传奇股价单日暴涨，一时间引发行业热议。
“周同学”大爆
现象级IP带来的商业奇迹
实际上，“周同学”这一现象级事件，揭开了明星潮玩IP商业价值开发的新篇章。
目前，"周同学"作为周杰伦的官方二次元形象，已构建起覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大领域的商业版图。在香港演唱会期间设置的周同学机器人商店，单台日均销售额近2万港元。
同样惊人的是五月天主唱阿信的"卜卜"IP。这根源于小红书头像玩梗的胡萝卜，一年内创下天猫单品销售7万单的佳绩，618期间登顶毛绒玩具热销榜。与星巴克联名的马克杯首周销量突破1.2万件，二手市场溢价高达200%。据统计，仅线上官方渠道，"卜卜"就创造了超3262万元的销售额。
这些明星潮玩IP的成功绝非偶然。周深的"周可可"旗舰店在618期间上线5分钟成交破千万，4万人抢购800件库存的盛况；汪苏泷的"素龙"玩偶通过4项外观专利保护，在演唱会限定款和公益联名中持续发力。它们共同印证了一个趋势：明星IP正在从单纯的周边商品，进化为具有独立商业价值的情感符号。
从周同学到卜卜
情感经济的挑战与胜利？
深入分析这些爆款IP，可以发现它们都遵循着相似的成功路径。
首先是"去偶像化"的符号设计——无论是周同学的二次元形象，还是卜卜的胡萝卜造型，都淡化了明星本人的外貌特征，转而强化情感符号。其次是粉丝共创的孵化模式，卜卜源于粉丝玩梗，周可可脱胎于综艺互动，这种参与感让IP从诞生之初就自带情感联结。
同时，明星潮玩IP的变现方式也日趋多元。从传统的商品销售到文旅融合，从快闪活动到数字衍生，IP价值被不断放大。五月天巡演期间，"STAYREAL PARK纯真公园"快闪与当地地标结合，打造"演唱会+旅游+消费"的一站式体验；周同学则通过数智人开发进军元宇宙，展现IP的无限可能。
然而繁荣背后也存在隐忧。市场调研显示，78%的明星IP缺乏内容支撑，平均生命周期仅1.3年。部分限量款被炒至高价的泡沫现象，以及00后学生占炒家27%的未成年消费问题，都需要行业警惕。
未来，明星潮玩IP要想持续发展，必须建立更完善的内容体系和更健康的消费生态，让情感经济真正转化为长期价值。顶级IP的终极形态，是成为一代人的集体记忆，这条路虽然漫长，但充满想象。
文章来源：母婴行业观察
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