快讯
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
母婴行业观察
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了不起的成长力 | “手把手”提升，“实打实”增长，伊可新这次把母婴品牌赋能做出了新高度
作者/焕孜
导读：赋能母婴渠道伙伴，伊可新主打的就是一个专业高效。
7月27日，「伊可新儿童青少年营养健康（身高管理）促进行动」首站落地金城兰州，中国儿童身高管理开创者、伊可新身高管理项目首席顾问蒋竞雄博士亲临现场，面向伊可新母婴连锁伙伴「格瑞丽家」传授儿童身高管理营养干预方案及产品销售技巧，并在当天下午的品牌活动中就家长关心的“儿童追高”话题展开深度解读，赢得了渠道伙伴和与会家长的一致好评。
从7月14日伊可新儿童青少年营养健康（身高管理）促进行动首次官宣到27日西北市场首场行动正式落地，这场儿童健康成长的专项行动，不仅跑出了伊可新专属“新”速度，更为母婴连锁合作伙伴挖掘眼脑身高营养品类红利带来“新”动能。
理论筑基+人才孵化
领域大咖“手把手”强化专业能力
身处存量竞争新周期，强化专业能力已成为所有母婴渠道的“必修课”。
然而行业现状却不容乐观，多数单店受限于培训机制碎片化及专家资源匮乏，难以形成标准化服务能力，而组织架构更复杂、人员规模更庞大的母婴连锁还需额外应对管理能效失衡、效果难以量化、人才孵化困难等多重挑战，导致相关工作进展缓慢。
对此，伊可新积极调配企业优势资源，围绕“提升渠道专业水平”核心议题，通过外部专家赋能培训与内部人才定向孵化双轨并行的模式，构建起从理论知识夯实到专业团队建设的阶梯式专业能力跃迁体系。
活动当天，由中国儿童身高管理开创者蒋竞雄博士领衔的伊可新身高管理顾问团队来到渠道一线，面向门店导购开展身高管理课程培训。会中，蒋博士围绕影响成年身高的核心因素、相关指标测量方法、相关营养摄入方案等话题展开深入浅出的专业分享，她谈到，与孩子身高生长密切相关的营养素包括蛋白质、维生素A、D、K2及钙、锌等矿物质，其中维生素A可促进长骨纵向生长、维生素D可促进钙吸收、维生素K2可促进钙成骨，而钙与锌则在孩子发育过程中分别发挥着促进骨骼生长与促进生长激素合成的关键作用。
值得一提的是，蒋博士的分享并未止步于理论知识的输出，而是结合现实场景下儿童最常见的营养素缺乏，帮助门店导购梳理出易于掌握和输出的解决方案。她在分享中进一步谈到，最新研究共识均推荐维生素AD同补，但目前我国儿童膳食维生素A、维生素D摄入不足的情况较为普遍，同时钙、锌的缺乏率居于高位，因此可根据孩子健康状况针对性推荐伊可新旗下维生素AD软胶囊、维生素钙D软胶囊等产品，并结合科学补充方案对孩子进行长期跟踪回访，掌握身高的营养密码，做孩子的身高管理师。
作为一家拥有近30年积淀的国民品牌，伊可新深知做好儿童健康管理服务绝非仅凭一两次专家培训即可实现。着眼于此，伊可新与中国优生优育学会强强联合，面向母婴连锁伙伴开办「儿童身高管理专业课程学习班」，店员经系统性培训学习并通过相关考核后，即可获得中国优生优育学会认证身高管理师资质。此举从根本上提升门店导购团队的专业水平，真正将“专业”留在渠道一线。
资质认证+场景搭建
权威背书“点对点”打造专业形象
酒香也怕巷子深，勤练内功强化专业能力之余，如何将内生实力有效转化为消费者可感知、可信赖的专业形象，也是一门需要深耕的学问，对优秀案例难复制、转型试错成本高的母婴连锁渠道而言，这一点尤为关键。
对此，伊可新给出的解决方案高效且直接。
让专业看得见
联合权威机构颁发资质认证
伊可新携手中国优生优育协会，为符合标准的母婴连锁门店授予儿童身高管理专业服务单位。通过国家级行业协会的权威背书，不仅为母婴连锁提供了开展专业服务的信用背书体系，更系统性地构建了身高管理业务的标准化运营框架，助力母婴连锁合作伙伴在儿童身高管理赛道夯实品牌壁垒。
让专业可复制
携手知名专家共建长高专区
面向参与身高管理项目的连锁门店，伊可新将同步打造品牌身高管理专区，由蒋竞雄博士提供IP背书，配套定制化科普手册、教学视频等标准化资源包，统一陈列设计、统一产品供应、统一服务流程，为顾客构建沉浸式科学助长体验场景，同时有效破解母婴连锁优秀案例复制难的问题。
获客引流+技术赋能
国民品牌“实打实”提升产品动销
由浅入深强化专业能力、由内而外打造专业形象的同时，伊可新还深度聚焦合作伙伴的商业增值需求，创新推出覆盖线上线下全渠道触点的动销赋能解决方案。
聚焦线下维度，在27日下午的品牌活动，伊可新联合格瑞丽家设置了多个兼具专业与趣味的互动环节，活动现场人头攒动、观众互动热情高涨，蒋竞雄博士现身解密身高管理秘籍，更是将现场氛围推至高点。这种专业内容输出与场景化体验的深度融合，不仅显著强化了伊可新品牌的用户心智，更为合作伙伴发力身高管理细分赛道提供了可持续转化的用户流量池。
聚焦线上维度，伊可新计划于8月上线「伊可新儿童身高管理平台」，该平台集身高检测、营养摄入跟踪、育儿知识科普、营养顾问咨询等多项功能及服务于一体，为家长提供智能可视化管理孩子身高及科学营养解决方案，进一步强化用户黏性。同时连锁门店店员可通过该平台长期跟进消费者需求变化，进而结合伊可新眼脑身高营养产品矩阵将用户服务周期拓宽至青少年阶段，助力渠道合作伙伴生意的长线增长。
站在现在看未来，随着「伊可新儿童青少年营养健康促进行动」的稳步开展，这家陪伴了几代中国家庭成长的国民品牌，将携手更多的母婴渠道合作伙伴，把科学育儿理念转化为可触可感的成长价值，共同绘制中国儿童健康管理的全新图景。
文章来源：母婴行业观察
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