快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
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保健品即时零售订单增长超2倍！抖音也要砸钱“送外卖”？
作者/营养品观察
导读：2016年，抖音集团创始人张一鸣在做客央视某档栏目时曾就“竞争”话题谈到：“不要在别人的核心领域去竞争，这样会牵扯你很多的精力，而且没有优势。”
后来的故事大家都很清楚了。过去9年间，抖音集团已将公司的商业触角探入社交、房产、教育、智能硬件、医疗卫生、酒店文旅等多个领域，2025年的“外卖大战”，抖音自然也不会缺席。
图源AI
7月29日，据行业媒体“36氪”消息，抖音超市将合并至抖音小时达，以提升即时零售业务的整体效能。
公开资料显示，抖音超市与抖音小时代均上线于2023年年初。其中抖音超市采用代销与自营相结合的混合运营方式，在相关负责人的描述中，该业务最初的定位系承接部分关注平台服务、物流时效的用户需求，而小时达则是抖音电商推出的即时零售配送服务，上线之初属于抖音超市的附属业务，可为入驻商家门店周边3-5km范围内的消费者提供小时级一站式配送到家的购物体验。
而近几年随着即时零售业务的迅猛发展，抖音小时达的业务层级也在持续上调，直至近日“倒反天罡”地完成对抖音超市的合并，该动作也普遍被外界视为抖音将集中发力即时零售的关键信号。
抖音加码即时零售业务的同时，发生在京东、美团、阿里之间的“外卖大战”已趋近白热化。7月2日，淘宝闪购表示接下来会在12个月内直补消费者及商家500亿元；5日，美团宣布即时零售订单已突破1.2亿；12日，美团订单量刷新至1.5亿，淘宝闪购又官宣平台日活增长了15%...
值得注意的是，当前外卖的范围早已从传统的餐饮、生鲜配送，扩展到了更多高频、丰富的消费场景，当然也包括时下火热的营养保健品。
以今年618年中大促的情况为例，据星图数据统计显示，2025年618期间全网营养保健销售额总额为143亿元，较去年同期增长约55%。从细分渠道来看，即时零售等新兴渠道增长表现亮眼，美团旗下美团自营大药房滋补保健品订单数量同比增长超过2倍。另据淘宝闪购7月5日公布的销售数据，当天包括滋补保健在内的多个细分品类增幅均超过100%。
于营养保健消费市场而言，即时零售打破了传统营养保健品购买的时间与空间限制，精准响应现代生活中的即时健康需求。例如，消费者在加班熬夜后可即时下单维生素、褪黑素，运动后快速获取蛋白粉等补剂，这种 “即点即达” 的服务直接激活了原本被抑制的应急性消费场景。
伴随着消费群体的日益年轻化，可以预见即时零售未来有望继续保持稳定增长，进而成长为营养保健食品销售的主力渠道之一。
渠道格局演变的过程中，会有哪些品牌、企业搭上即时零售风口崭露头角？围绕即时零售渠道经营，优秀从业者们又沉淀了哪些方法论？9月23日，2025中国精准营养大会（⇐ 戳链接或扫描下方二维码报名）将于杭州重磅揭幕，来现场，一起深挖营养健康新蓝海！
文章来源：母婴行业观察
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