快讯
11月20日，专注婴幼儿健康领域的合益可品牌在苏州微康益生菌智能制造基地，正式发布BLa80婴幼儿益生菌新品，标志着我国婴幼儿益生菌产业告别核心菌种长期依赖进口的历史，开启本土菌株自主研发的新阶段。BLa80是中国大陆首株成功入选国家卫健委《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的自主研发菌株。据悉，BLa80菌株历经十余年科研攻关，已开展20余项临床研究，覆盖2500多名受试者，其中包括1100名婴童。
近日，据泰安高新区官网公示，蒙牛乳业泰安有限责任公司计划投资2000万元，在泰安高新区现有常温车间内新增一条200毫升利乐砖灌装产线及一条包装产线，并同步扩充无菌供料线、清洗线及能源配套设施。项目不新增建设用地，通过二层平台及物流改造提升产线布局与效率。新增产线将主要生产纯牛奶及A2酪蛋白、益生元软牛奶、三只小牛软牛奶、新养道等共17个品项，设计日产能88吨、年产约2.64万吨，旨在丰富产品结构、提升市场竞争力。（泰安高新区官网）
近日，a2公司于奥克兰举行年度股东大会。股东们似乎对公司非常满意，即便包括董事长在内的大部分董事会成员都面临连任选举，但在表决决议时没有一位受到质疑，所有决议最终都获得了超过98%的支持率。另据介绍，a2早前收购了蒙牛在新西兰的雅士利工厂，目前a2标志已安装在厂区行政楼上，而烘干塔上的雅士利标志则已被移除，预计未来还将新增100多名员工；对于收购的两款中文标签产品，第一步是要确保配方在奶基变化的情况下仍能达到预期效果，长远来看则计划重新配制这些产品，并申请第三个配方的生产名额，公司还在该工厂试生产了一些a2 Platinum三段产品。（businessdesk）
近日，金三发集团前员工张冉涉嫌侵犯商业秘密案引发卫品行业震动。据悉，张某2021年入职金三发集团，在自身无任何客户资源的情况下，利用企业长期沉淀的行业口碑与成熟的客户资源，在不到2年的时间里管理韩国市场核心客户。然而，张某在职期间受其他企业高薪诱惑，利用职务之便谋划抢夺公司客户，离职时非法截取四千余条交易信息。在入职新公司后，张某利用新公司严重缺乏订单的薄弱环节，将非法获取的商业秘密当作倾销武器，在韩国市场以严重低于成本价的方式疯狂抢单，不仅违反《价格法》，更严重扰乱行业市场秩序，损害全国同行业企业合法权益。目前，金三发集团前员工张冉已因涉嫌侵犯商业秘密罪，已被长兴县公安局刑事拘留。据初步统计，该案已造成企业较大经济损失，影响行业公平竞争生态，进一步形成行业内卷。
近日，一位家长反映：长沙县某母婴用品店存在销售未经备案的进口奶粉的行为。经查实，该奶粉是针对食物蛋白过敏婴儿的特殊医学用途配方食品，原产国为韩国，在我国境内未取得注册登记，该母婴店通过跨境电商渠道购买该奶粉后进行二次销售。该母婴店的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》，构成了销售未经注册的特殊医学用途配方食品的违法行为，执法人员依法对其进行立案查处。（长沙县市场监管）
母婴行业观察
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英氏、嘉宝、宝宝馋了……婴童辅零食品牌集体卷向何方？
导读：今年，婴童辅零食行业被注入了更多积极因素和创新动能。
首先是政策端的利好，育儿补贴、免保育教育费等国家级政策相继出炉，为整个母婴行业带来暖意；其次是标准端的支撑，《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）、《食品安全国家标准 婴幼儿谷类辅助食品》（ GB 10769-2025）等婴幼儿辅食新国标的出台，以及HMO（2'-FL）在婴幼儿辅食中的应用获批，推动婴童辅零食行业规范与升级；三是消费者需求的扩容，根据第三方平台数据，今年上半年，主流电商平台婴童零辅食类目销售额重回增长，部分渠道甚至实现超40%的同比增长。
不过，行业整体向好势头之下，随之而来的是愈演愈烈的品牌混战厮杀。
深扒近两年婴童零辅食行业的走向，随着出生率走低和消费者日趋理性，行业深陷存量困局，各品牌一边想吃下更大“蛋糕”，一边也想着做大“蛋糕”，尤其是聚焦产品维度的比拼更是步步深化，从原料到配方再到品类拓展，从更安全到更营养再到更精准。
更多品牌卷向有机天然
当下，消费者对“食品安全”的敏感度极高，不止于要求生产过程洁净卫生，还逐渐追溯至原料与成分添加层面，希望足够天然安全。
在此趋势下，越来越多品牌开卷原料的健康绿色程度，例如英氏在东北三江平原专门为自家婴幼儿米粉产品布局了大米自有种植基地，并采用其博士后团队严选的圆粒9031大米，通过严控种植流程来确保原料纯净；秋田满满选用有机超级稻龙粳31来生产其婴幼儿米粉产品，且在原料种植过程中严格确保不使用化肥农药；嘉宝婴幼儿米粉的大米原料则需要通过5轮筛选确定种源，包括非转基因品种、抗病性、成熟度、重金属含量、符合婴幼儿辅食标准，并且要经历2年以上的试验田试种，最后才会种植在嘉宝黑龙江净态农田中。不难发现，在婴幼儿米粉产品中有机原料已渐渐成为头部玩家的标配。
除了婴幼儿米粉外，果泥和辅食油也是婴童零辅食玩家卷原料的重点方向，如英氏、爷爷的农场、宝宝馋了等头部品牌都推出过有机果泥，秋田满满推出有机橄榄油，亨氏上市有机紫苏籽油/亚麻籽油，禾泱泱推出有机野生核桃油，基本上都在追求绿色天然与有机认证。
从基础营养到功能强化母源营养成关键
在原料维度精益求精的同时，婴童零辅食品牌还集体聚焦产品的营养功能强化这一角度深练内功。这背后源于新生代妈妈普遍追求科学育儿、精细化育儿，对婴童零辅食产品的营养丰富性、科学全面性的要求不断升级。
尤其是近一年，各婴童辅零食品牌纷纷推出婴幼儿配方米粉系列，更关注以母源成分提供更亲和补充，如雀巢嘉宝先后上市A2B-酪蛋白+Bb-12 益生菌配方米粉、PHW部分水解乳清蛋白、HMO配方米粉；英氏推出挚护婴幼儿配方米粉，添加有5重母源营养，以及HMO高蛋白配方米粉；秋田满满上市星耀蓝罐HMO有机配方米粉，添加富含A2β-酪蛋白的有机全脂乳粉、HMO、母爱益生菌（CECT5716）/Bb-12/GG三种活性益生菌、原味2价铁等成分；Babycare旗下光合星球发布5A婴幼儿有机配方米粉，加入乳清蛋白，并搭配DHA+ARA、二价铁+VC、钙+维生素D等营养组合。
不止婴幼儿米粉，其他婴童零辅食细分类目也在卷营养添加，目前主要分为两大方向：一是聚焦DHA、益生菌、钙铁锌等膳食营养成分添加，如秋田满满婴幼儿益生菌莓莓冻干米饼、小鹿蓝蓝DHA藻油巧克力绵绵豆、光合星球高钙奶片、禾泱泱婴幼儿三益菌A2酸奶溶豆等；二是融入药食同源等中式养生食材，例如英氏清清葆、宝宝馋了茯苓六物汤、小鹿蓝蓝鸡内金山楂饮等。
分龄、分人群、分场景丰富宝宝口粮构建更长喂养周期生态
科学育儿与精细化育儿理念的深入人心，还为零辅食行业带来另一重进化方向，即分龄分人群分场景。
目前分龄已成婴童辅零食的大势所趋，像英氏创新科学5阶精准喂养体系，并针对不同阶段推出不同产品，满足宝宝的生长发育需求；嘉宝则深研吞磨嚼咬探索进阶式喂养体系，根据不同阶段宝宝的口腔发育特点与营养需求打造1到4段米粉……
而敏宝数量持续攀升带来的低敏、无敏需求增多，也助推更多品牌开始考虑这些有特殊需求的宝宝，如宝宝馋了推出无麸质森林动物饼干、小皮上线原味高铁米粉（不含牛奶蛋白等）、禾泱泱推出有机稻鸭原生维C加铁原味米粉（低敏配方）。
分场景方面，当下婴童辅零食主要是聚焦出行这一特殊场景，开发包装更便携或食用更便捷的产品，如光合星球推出婴幼儿八珍即食米糊、宝宝馋了推出冲冲粥面等。
此外，婴童零辅食还聚焦更大年龄段儿童饮食需求丰富产品线，力求以更丰富的产品类型吸引不同口味和食材偏好的人群，例如宝宝馋了上线黑猪肉小笼包、奶黄玉米包、爆浆核桃包、墨西哥三色卷饼等生鲜包点。
从行业整体来看，根据《中国婴幼儿辅食蓝皮书》，2024年婴幼儿辅食行业市场规模为559亿元，但渗透率仅为38%，仍有一定上升空间。但想要实现更广泛的渗透以及获得更多消费者的青睐并非易事，如何通过产品多元化创新突破同质化困境、为自身和行业创造新的增长仍考验着每一位力争上游的玩家。
文章来源：母婴行业观察
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