作者/玩具前沿

近日，三丽鸥公布了2026财年第一季度的合并财报（即自然年2025年4月1日-6月30日，下文均用自然年表述）。

该财季，公司销售额达到430.97亿日元，同比增长49.1%，创历史新高。归母净利润实现了37.8%的同比增长，达到141.9亿日元。这得益于其强大的IP打造能力以及海外业务大幅扩张，尤其是以中国为核心的亚洲地区授权业务成为主要驱动力。

具体来看，三丽鸥多角色战略发挥了关键作用。旗下众多角色IP各有特色，能够满足不同消费群体的需求。公司通过扩充IP组合，实现收益的多元化。除了经典的“Hello Kitty”之外，在2025年分别迎来20周年的“库洛米”和50周年的“美乐蒂”，也成为三丽鸥的营销重点。这些角色的人气不断攀升，带动了相关产品的销售。多角色战略摆脱了三丽鸥对单一IP的依赖，通过推动库洛米、玉桂狗、布丁狗等多个热门角色共同发力，有效扩大市场覆盖面，促进了整体销售额的增长。

从海外市场来看，除日本以外的亚洲市场是三丽鸥当前增长最明显的区域。财报显示，报告期内除日本以外的亚洲市场，三丽鸥销售额达到约100亿日元，同比增长约84.8%；营业利润约57亿日元，同比增长约132.8%。

值得注意的是，三丽鸥在中国市场表现极为亮眼，此季度销售额达78.78亿日元，占亚洲区总销售额的67%、海外总销售额的39%，同时占三丽鸥集团整体业绩的18%。据雷报数据分析，2025年上半年，三丽鸥中国总销售额5.55亿元，同比增长85%；其中IP授权销售额3.05亿元，同比增长100%，商品销售额2.5亿元，同比增长70%。经营利润2.01亿元，同比增长136%。其中，IP授权业务是中国市场的核心增长引擎。玩具潮玩、服饰配件和家庭用品类别的角色授权业务持续发展。

与此同时，为了能够更好地适应中国市场，三丽鸥开始本土化战略布局。2025年，三丽鸥在中国推出了8个原创IP，包括“雪球奈奈”“叨克勒”“草球猫”等，并通过微信表情包、线下活动等方式进行推广。这些本土IP的推出，进一步丰富了三丽鸥在中国的IP矩阵，为未来的增长奠定了基础。

另外，三丽鸥与阿里鱼（Alifish）签订主授权协议合作，通过举办主题活动、快闪店等方式，进一步提升品牌影响力和粉丝粘性。今年8月，三丽鸥与阿里鱼联合举办的第二届三丽鸥嗨翻节吸引了超过2万人次参与，活动特典票开票即售罄。这一活动不仅展现了三丽鸥IP的强大吸引力，也体现了其在本地化策略上的成功，为中国地区的增长做出了稳定贡献。

受此利好消息刺激，8月12日三丽鸥股票开盘即迎来大量买盘，当日股价较前一交易日大幅上扬近1000日元。随后几日，股价涨势依旧强劲，盘中一度触及8300日元高位，短短两个交易日内股价累计涨幅高达34%。此次股价飙升充分展现了三丽鸥在本季度的强劲发展势头，是市场对于其可持续增长预期的深度认可。

整体来看，三丽鸥正通过多元IP孵化与本土化营销在全球引领潮流，为深耕中国在内的海外市场拓展新路径。未来随着更多原创IP的推出以及新授权合作的不断涌现，三丽鸥有望继续保持强劲的增长势头，为全球消费者带来更精彩的体验。

文章来源：母婴行业观察

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