导读：当下，营养健康赛道迎来持续扩容，与此同时，越来越多营养健康品牌营销正逐渐回归“人”本位，深度探索与消费者共鸣的最佳路径。

这背后其实是营养健康消费趋势正发生深刻变化：其一，政策风向与现实健康挑战驱动消费者健康意识加速觉醒、营养健康需求快速攀升；其二，消费者营养健康信息获取途径愈发便捷、广阔，带动其健康素养不断提高、营养消费决策更为理性；其三，消费者营养需求日趋细化分化，信任痛点与精准痛点凸显，普遍要求功能与情绪价值双重满足。

于品牌而言，身处极度广阔又极度内卷的营养健康赛道，若想高效抢占消费者心智、赢得消费者信赖，需要以更触动消费者需求内核、调动其兴趣的方式来建立沟通，红人营销便是最为重要的途径之一。

不过，面对线上平台达人生态仍在加速壮大这一客观现实，如何实现精准匹配，成为品牌营销路上的又一道关卡：一则品牌不仅需要结合品牌特性找到内容风格、目标人群匹配度高的达人；还需要根据自身发展阶段调整红人营销打法，同时，也要考虑达人口碑、日常转化率等诸多因素。二则营养健康赛道的品牌的红人营销目标多元，既要向深，如合作专业垂类达人，以强化信任与背书，又要向广，如合作头部达人或者KOC，以高声量触及或真实体验打动更多消费者。

为破解营养健康品牌营销焦虑，为品牌与达人打造更高效合作路径，9月23-24日，「无尽的研发·2025中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典」期间，营养品观察将携手抖音官方重磅打造「激发无限可能·2025营养健康红人大会」，聚焦营养健康领域的营销趋势与优秀案例展开深入分享和探讨，助力从业者发现新机遇、收获新启发，届时深耕营养健康赛道的专业品牌与优秀达人将齐聚现场，大会还将基于双重精审严选，提供生态精准链接，助力品牌与达人共启增长。

作为营养健康消费的主力阵地之一，抖音一方面吸引着越来越多消费者涌入其中，《2024抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察》显示，抖音上，每月有超3亿用户关注滋补保健类商品，相关大类月销量已突破3000万。同时，据抖音官方数据，2024年抖音电商GMV突破3万亿元，健康保健类目（含营养品）占比约8%-10%，其中孕婴童营养品表现突出，年GMV达600-900亿元，占健康保健类目25%-30%，年增速超40%，领先其他细分赛道。另一方面，平台上达人生态同样蓬勃发展，根据《2024抖音电商达人成长报告》，此前一年抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，而达人带货销售额最高的商品类目TOP10中就包含保健食品类目。

依托于精准的推荐算法，抖音让每个用户都能找到自己感兴趣的圈层，与此同时，每个圈层也为达人和品牌提供了更垂直的经营阵地。基于兴趣匹配与线上信任构建，抖音达人聚集消费需求、引领消费风尚，同时突破时空局限，助力众多品牌撬动增长。相信基于抖音独特的兴趣电商基因以及雄厚的达人生态、丰富的营养健康营销实践，此次2025营养健康红人大会势必将为品牌与达人联动倍增带来更多强势助力，为营养健康行业发展提供营销优化新思路……

亮点抢先看！五大重磅环节提前揭晓：

一、趋势领航：营养健康赛道洞察与营销趋势分享，全方位扫描营养健康市场现状，精准剖析消费者特征、品牌竞争格局，深度解读平台营销特色以及达人生态，为品牌指引多元营销增长方向。

二、达人智慧：达人选品逻辑与内容创新实践揭秘，通过爆款案例复盘分享，揭示高效种草与消费者信任构建逻辑。

三、品牌力量：品牌营销痛点与增长策略解析，借助精彩案例和实战分享，拆解优秀玩家的关键成功要素，为更多营养健康从业者提供可借鉴的破局思路。

四、荣耀时刻：营养健康优质达人颁奖，结合权威数据、线上线下调研反馈、行业专家、资深从业者代表综合评判，为30位（具体待定）全网优秀营养健康达人颁发权威荣誉奖项，以标杆力量，激发行业向上动能。

五：高效对接：专属对接场景打造，通过研讨会、精选品牌对接会等（具体待定）等方式，推动品牌、达人、MCN展开深度对话，共同探索长效共赢机制，驱动行业生态繁荣。

9月23-24日，浙江杭州，由营养品观察主办的「无尽的研发·2025中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典」即将高能来袭！大会同期，「激发无限可能·2025营养健康红人大会」也将重磅启幕！更多前沿趋势洞察、标杆营销案例、创新玩法实践尽在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~

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文章来源：母婴行业观察

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