2025财年录得双位数增长！a2跻身中国婴配粉市场前四强，并宣布收购新工厂- 母婴行业观察



周四

2019年10月

快讯

育儿补贴免征个人所得税

财政部、税务总局发布公告，明确对按照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴免征个人所得税。具体公告内容如下：一、对按照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴免征个人所得税。二、卫生健康部门与财政部门、税务部门建立信息共享机制。县级卫生健康部门按规定为申领补贴的人员办理个人所得税免税申报。三、本公告自2025年1月1日起施行。

11小时前
商务部延长欧盟进口乳制品反补贴调查期限

8月18日，商务部发布2025年第37号公告，公布延长对原产于欧盟的进口相关乳制品反补贴调查期限决定。全文如下：根据《中华人民共和国反补贴条例》规定，2024年8月21日，商务部发布2024年第34号公告，决定对原产于欧盟的进口相关乳制品进行反补贴立案调查。鉴于本案情况复杂，根据《中华人民共和国反补贴条例》第二十七条规定，商务部决定将本案的调查期限延长至2026年2月21日。

11小时前
多地商场设立父婴室

近日，有网友发文称，北京朝阳大悦城商场将母婴室更改为育婴室，宝妈和宝爸都能用。评论区有网友补充道，北京惠多港购物中心除了母婴室外，还设有专门的“父婴室”。据悉，深圳、上海等地商场也设有“父婴室”。(综合扬子晚报、深圳新闻网等)

11小时前
淘宝网新增婴童食品及婴童洗护一级类目

8月20日消息，为了进一步促进淘宝网婴童类商品的规范化发展及精细化运营，淘宝网新增婴童食品及婴童洗护一级类目，并针对原一级类目为奶粉/辅食/营养品/零食进行类目名称变更调整，并拟将《淘宝网保证金管理规范》、《淘宝网食品行业管理规范》、《淘宝网食品类商品争议处理规范》等相关规则进行统一调整。本篇公示通知中涉及的规则调整，自2025年8月18日开始公示，将于8月25日正式生效。

11小时前
英氏控股旗下忆小口携手山东省农业科学院共建“儿童山楂食品研究中心”

8月12日，英氏控股集团旗下专业高端儿童食品品牌忆小口与山东省农业科学院在济南举行战略合作签约仪式，共同成立“山东省农业科学院（济南）忆小口儿童山楂食品研究中心”。此次双方携手成立“忆小口儿童山楂食品研究中心”，将以推动科技赋能产品创新和产业发展融合为目标，充分发挥山东省农业科学院的科研资源，共同探索产学研深度融合的新模式，助力“山楂产业多元化发展”，充分挖掘山楂在儿童健康食品领域的营养价值。

11小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王完成丝域实业收购；淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%；飞鹤1个系列婴配粉获批；豪悦完成南通大王资产交割

忽然一周 | 孩子王上半年净利润预计增长50%~100%；母婴电商海拍客冲刺IPO；王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

热文

揭秘一季度69个高增长赛道，金领冠、newpage/一页、健敏思等增速超50%

斥资千万元参投玄源科技，奥飞娱乐能否搭上AI玩具发展快车？

美团闪购奇袭618，母婴品牌集体涌向“30分钟达”新战场

2025-06-05 11:55

TOP TOY、52TOYS领衔，潮玩公司排队IPO

2025-06-16 11:57

优卡丹儿童草本止咳护理套盒│泡贴双效镇咳，咳嗽快快消失~

2025-05-23 15:43

2025财年录得双位数增长！a2跻身中国婴配粉市场前四强，并宣布收购新工厂

产业

察察

阅读数: 557



( 0 )



( 0 )



( 0 )

2025-08-21 10:43

作者/chelly

导读：随着奶粉市场进入存量周期，行业分化进一步放大了竞争的激烈性。当市场规模增长放缓，品牌间的生存空间不断挤压，任何一家企业想要实现增长，都意味着要在有限的市场中抢占更多机会，这使得产品力、品牌力、供应链效率的比拼愈发白热化。

行业整体承压的背景下，a2却凭借对中国市场的深耕与前瞻性布局，交出了一份亮眼的成绩单。2025财年（截止至2025年6月30日）a2公司营收再创新高至19.02亿新西兰元，营收、EBITDA及每股收益均实现双位数增长。

同时，a2公司还宣布了一系列大动作，包括全资收购新西兰Pokeno的一体化营养产品制造工厂，以及有条件的出售MVM股权，不仅展现了其当下的增长韧性，更揭示了企业未来发展的关键布局。

从单品爆破到多点开花

a2实力跻身中国婴配粉“前四强”

回望2025上半年，中国婴配粉市场已然进入“存量绞杀”阶段，为争夺有限的生存空间，品牌间的竞争也愈发激烈，窜货乱价、库存积压、动销放缓等多重挑战接踵而至。在一片行业唱衰声中，a2公司的全方位增长，不仅是自身战略的胜利，更以“品牌力与产品矩阵协同发力”的组合拳，为进口奶粉品牌提供了破局样本，深入分析其财报，以下三点尤为值得关注：

其一，品牌力再进阶，驱动中国市场份额创新高。从2025财年财报数据中，我们能清晰洞察其强劲走势，在中国及其他亚洲地区，a2营收同比增长13.9%，至13.02亿新西兰元。婴配粉增长12.4%，EBITDA增长14.6%，至3.324亿新西兰元。公司在中国婴配粉市场的份额更是持续创下新高，由2024财年的7.1%跃升至8.0%，跻身中国婴配粉前四大品牌。这一成绩的背后，体现了消费者对a2品牌与产品高度信任，也是a2长期深耕品牌建设的结果。

作为全球A2型蛋白质的先行者和领导品牌，a2始终聚焦A2型蛋白质营养这一差异化优势，通过科研背书与市场教育双轮驱动，不断强化消费者认知。一方面，公司持续投入科研力量，深入探究A2型蛋白质对人体健康，尤其是母婴群体消化吸收等方面的积极影响，夯实产品核心价值；另一方面，在线上线下多渠道开展宣传活动，如举办育儿讲座、专家科普直播等，向消费者普及A2型蛋白质知识，提升品牌专业形象。此外在渠道策略上，a2严格控区、控货、控价，保障渠道商利益，激发渠道推广积极性，进一步促进品牌在市场中的渗透，提升市场占有率。多维发力之下，a2跻身中国婴配粉市场“前四强”，实现品牌健康度与市场渗透的“双里程碑”。

其二，a2至初大单品表现强劲，引领增长新高度。在a2丰富的产品矩阵中，a2至初婴幼儿配方奶粉无疑是最为闪耀的明星产品，也是25财年拉动a2业绩增长的关键引擎。具体来看，中标产品a2至初婴幼儿配方奶粉系列营收达到6.325亿新西兰元，同比增长3.3%。在中国整体中标市场下降5.6%的背景下，逆势取得优异表现。公司早阶段产品营收增长也明显领先于市场平均表现，母婴店渠道的一段婴配奶粉市场份额创下4.0%新高（2024财年：3.1%），国标线上电商渠道的一段婴配奶粉市场份额达到5.9%（2024财年：5.5%）。新国标中标婴配粉市场份额亦创历史新高，达到5.5%。

英标产品的表现也同样亮眼。中国及其他亚洲地区英标产品销售额达5.591亿新西兰元，同比增长24.9%。得益于跨境电商（CBEC）和O2O渠道的强劲增长（增长24.9%），以及整体跨境婴配市场扩张（从FY22的14%份额提升至19%）。同时，HMO和特殊配方产品持续快速增长，仍是英标市场的重要驱动力。

其三，新品多点开花，全家营养撬动新增长。a2的婴配粉增长不止于a2至初这一经典大单品，公司于2025年1月在香港跨境电商渠道推出超高端英标婴配粉产品a2 Genesis™紫曜系列，并在FY25第四季度开展大规模营销活动。目前该产品获得消费者广泛认可，实现环比强劲增长，发展潜力可见一斑。

除了婴配粉的有力增长，a2在其他新品布局上同样可圈可点。在全家营养产品板块，2025财年a2在中国本地生产的三款中老年奶粉重磅推出，聚焦中老年群体自护力、骨骼与关节、胃肠道和心脑血管等核心健康需求，下半年则推出面向3岁以上儿童的儿童奶粉新品，支持自护力和眼脑发育，全家营养产品组合进一步扩容，并收获了消费者的积极反馈。在中国及其他亚洲地区，a2全家营养产品的收入增长33.1%，达到1.103亿新西兰元。

供应链优化牢筑品质与品牌根基

彰显出a2的长期增长韧性

对于进口奶粉品牌而言，“配方注册证”早已不是简单的市场准入凭证，而是决定生死的“生命线”与撬动价值的“放大器”。

在中国婴配粉新国标落地、线下渠道地位仍不可小觑的当下，能否拿到配方注册，直接意味着品牌能否突破跨境购的局限、触达更广阔的消费群体。而供应链是否具备韧性，则决定了品牌在原料波动、物流受阻等风险冲击下的生存能力。而a2的破局点便在于，掌控稀缺的配方注册资源，打破本土化供应瓶颈，以供应链的确定性抵御市场环境的不确定性。

谈及供应链优化项目的布局，a2公司首席执行官David Bortolussi欣喜表示：“这些举措使公司能够打造一个更优质、更高增长、风险更低的端到端业务，并为股东带来实质性回报。”

1、从跨境依赖到全渠道突围，抢占配方注册先发优势

2025财年业绩发布当日，公司宣布全资收购新西兰Pokeno工厂，该工厂已获批2个新国标中标配方注册。更关键的是，此次交易已获新西兰海外投资办公室批准，预计9月1日完成交割。后续只需通过中国监管部门审批，a2即可将这两个配方纳入自身品牌矩阵，未来还计划争取第三个配方注册。从行业视角看，“收购工厂+锁定配方”的模式，比自主申请配方注册更高效且更具确定性。自主申请需经历产品研发、临床试验、审批等漫长周期，而通过收购成熟工厂直接获取现成配方，能快速填补产品矩阵空白，抢占市场窗口期。

随着新国标落地后的市场整合，具备多品类、多阶段注册配方的品牌，将在渠道拓展、消费群体覆盖上占据绝对优势。a2通过收购工厂锁定3个潜在中标配方，相当于提前储备了“弹药”，未来可针对不同细分市场推出新品。而a2公司也在财报中透露，将通过中标产品组合的扩展和创新，支持核心配方奶粉业务的长期增长，同时释放低线城市及国内线上渠道的增长潜力。

2、围绕供应链优化做“加减法”，以内部韧性抵御外部不确定性

在母婴行业，供应链的韧性早已超越“降本增效”的单一维度，成为品牌应对市场波动、保障产品稳定供应的核心能力。2025财年，a2通过“收购核心工厂+剥离非核心资产”的加减法策略，完成了供应链的深度优化。

从“加法”来看，Pokeno工厂的收购不仅是配方注册资源的获取，更标志着“a2供应链升级的重要里程碑”。据悉，该工厂于2015年建成投产，是设备和工艺达到全球领先水平的一体化营养品制造工厂，具备成熟的配方奶粉生产经验。目前，a2公司的英标产品a2 Genesis™紫曜和a2 Gentle Gold™均由该工厂生产，获得无数中国消费者认可。

从“减法”来看，a2与中国牧工商集团（CAHG）共同“有条件出售”马陶拉乳业（MVM）股权（交易需经相关部门批准），并锁定来自新西兰北岛著名的怀卡托（Waikato）地区的纯正a2源乳。这一操作并非简单的资产剥离，而是“聚焦核心+保障原料”的战略选择。公司不仅优化了资产布局和产能利用率，还将通过签订长期商业供应协议保证该工厂长期供应高品质不含A1蛋白的奶源原料。通过垂直制造利润率的获取和额外品牌贡献，公司预计可长期产生可观的财务回报，预计在2028财年至2029财年，投资资本回报率将超过加权平均资本成本。

从收购工厂，到剥离非核心业务，a2的每一步棋都精准踩中了进口奶粉品牌破局存量市场的核心诉求，也为整个行业提供了可复制、可借鉴的标杆样本。未来，随着Pokeno工厂产能释放与新配方落地，a2的增长故事仍将延续，而其探索出的路径，也将持续为更多进口品牌照亮本土化发展的方向。

文章来源：母婴行业观察

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

a2;双位数增长;新工厂

育儿补贴免征个人所得税

商务部延长欧盟进口乳制品反补贴调查期限

多地商场设立父婴室

淘宝网新增婴童食品及婴童洗护一级类目

英氏控股旗下忆小口携手山东省农业科学院共建“儿童山楂食品研究中心”