袋鼠妈妈、贝德美领跑……拆解7月抖音母婴热销榜，哪些品类机遇显现？- 母婴行业观察



周四

2019年10月

快讯

伊利集团斩获ISO56005五级证书

近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。

1小时前
名创优品2025年营收增长26.2%

3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）

1小时前
飞鹤鲜萃乳蛋白系列营养粉新品上市

3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）

1小时前
1月进口婴配粉金额同比+12.1%

2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴配粉进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。

1小时前
4类热门保健食品原料国标报批稿公开征求意见

3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料第1部分：螺旋藻》《保健食品原料第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。

1小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

忽然一周 | 2款婴配粉可用HMO征意；雀巢、花王等发布最新财报；监管将打击网络食品和保健食品虚假宣传行为；日韩2025年出生人口数据公布

热文

生育补贴、渠道整合、上市扩张...哪个关键词“硬控”了你的2025

业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？

全网都在“养龙虾”，母婴人究竟要不要跟？

2026-03-12 09:59

上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？

2026-03-12 09:59

战略投资灵优智学，这家玩具厂如何用AI“换道超车”？

2026-02-11 12:18

袋鼠妈妈、贝德美领跑……拆解7月抖音母婴热销榜，哪些品类机遇显现？

产业

察察

阅读数: 2030



( 0 )



( 0 )



( 0 )

2025-08-28 14:49

导读：步入2025下半年，虽然618大促热度已逐渐散去，但新的需求与机遇仍在涌动，母婴赛道各玩家比拼热情不减。

近日，7月抖音母婴品牌销售热榜出炉，袋鼠妈妈、贝德美、健敏思、巴拉巴拉、爱他美、好奇、宜婴、Babycare、海龟爸爸、帮宝适位列前10，拉长时间来看，位次的变与不变之中隐藏着哪些细分品类机遇？

母婴洗护头部玩家强势霸榜

精准需求大爆发

近年来，在精致育儿风尚影响下，抖音母婴洗护品类发展迅速，2025年热度更是持续攀升，根据榜单，7月，母婴洗护品牌袋鼠妈妈和贝德美分别位列抖音母婴月度热销品牌TOP1和TOP2，海龟爸爸进入前十。对比今年上半年的抖音母婴热销品牌月度榜单来看，袋鼠妈妈已连续6个月（2月-7月）“称霸”月榜第一，贝德美和海龟爸爸分别持续7个月和5个月稳居榜单TOP10。

结合各品牌的定位与布局来看，袋鼠妈妈、贝德美和海龟爸爸的强势表现离不开两个维度的运营布局：

一是锚定精准需求，杀入细分赛道头部，例如袋鼠妈妈以孕产妇护肤这一细分赛道切入母婴行业，贝德美最初精准卡位儿童分龄护发品类，海龟爸爸发展初期核心聚焦婴童防晒深耕，另外，在后续拓品方面，三者同样聚焦分龄精准需求展开布局。

二是深谙抖音运营逻辑，依托广泛的达人投放与持续的品牌自播，构建高效营销转化体系，根据第三方数据，7月，袋鼠妈妈、贝德美和海龟爸爸投放与曝光量均位居行业前列。

值得注意的是，袋鼠妈妈在人群覆盖上优势更为明显，通过孕产护肤，先行抢占母婴消费主要决策者即妈妈们的心智。

童装童鞋“退守”，纸尿裤“上位”

除母婴洗护品类外，根据榜单，7月，纸尿裤品类表现同样出色，好奇、宜婴、Babycare、帮宝适分别位居第6、第7、第8和第10。

其中，好奇发挥优异且稳定，已连续7个月冲上热销月榜TOP10，同时，在纸尿裤品牌中排名第一。性价比品牌宜婴在7月表现迅猛，不仅挤入前十，且热销程度仅次于好奇。两者综合印证着当下消费者虽然对高端产品热情不减，但同时也愈发青睐高性价比产品。

结合抖音母婴细分品类增长榜来看，7月纸尿片品类排到前四，整体增势较明显。或与消费者囤货需求减弱有关，因5月婴童尿裤类目已因大促因素出现过明显拉升。

相比之下，童装童鞋、母婴营养、奶粉各有1个品牌上榜，分别为巴拉巴拉、健敏思和爱他美。

综合过去一年的抖音母婴品牌月度热销榜单来看，前十品牌的品类分布与季节等时间因素有较大相关性，由于秋冬季童装童鞋品类客单价高，10月-12月以及1月，童装童鞋品牌占据更多热销榜单名额，例如2024年12月，除袋鼠妈妈外，其余上榜品牌均为童装童鞋品牌，分别是巴拉巴拉、迪士尼、雅鹿、安踏儿童、高梵、雪中飞、momoyoyo、波司登、鸭鸭。值得一提的是，巴拉巴拉在抖音上发挥稳定，四季布局较均衡，也因此近一年月月上榜。

爱他美在抖音平台上的认可度较高，近一年一半以上月份中爱他美均位列月度母婴热销榜前10，不止抖音，在天猫，爱他美也时常排在大促热销第一。可以说，进口奶粉仍旧能打。

健敏思在母婴营养品中是高热度高销量的代表，据第三方平台数据，自2024年下半年开始，健敏思的抖音销售热度就保持在月销5000W以上，今年2月，更突破1亿。从品牌定位与带货策略来看，健敏思在达播的助推下，凭借“无敏”标签持续出圈，同时结合自播沉淀承接。

综上，一方面，受季节、需求、大促等多因素影响，抖音母婴各细分品类的增长势头不一，也就使得热销月榜的细分品类分布每月持续变化，对于各品牌来说，结合各外部因素优化自身抖音运营打法显得愈发重要。另一方面，目前各细分赛道的头部品牌及其位次相对稳定，但仍有超越突破的可能，如何找到自己的差异化优势是关键。

文章来源：母婴行业观察

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

7月抖音母婴热销榜

伊利集团斩获ISO56005五级证书

名创优品2025年营收增长26.2%

飞鹤鲜萃乳蛋白系列营养粉新品上市

1月进口婴配粉金额同比+12.1%

4类热门保健食品原料国标报批稿公开征求意见