动态

兰特黎斯拟5年内在法国投资超80亿

近日，法国乳制品公司兰特黎斯采购总监Fabien Choiseau宣布，公司计划到2030年前在法国投资10亿欧元（约合人民币84亿元），用于其69个工业基地的现代化升级、创新能力的加强以及员工培训等。一年前，兰特黎斯缩减其在法国的牛奶采购量，当地290家奶农受到影响。对此Choiseau也进行了说明：“迄今为止，55%的奶农已经找到买家，几乎所有奶农都至少收到了一份报价”。据悉，兰特黎斯2025年上半年销售额在同期乳制品市场下降0.3%的趋势中仍实现1.4%上涨。（ouest-france）

菲仕兰在新加坡开设新应用中心

近日，菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心，和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下，该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户，范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室，用以开发功能性食品，加速应用开发和亚太市场推广。（公司发布）

雀巢董事长Bulcke提前卸任

雀巢公司9月16日宣布，董事长Paul Bulcke已决定卸任，Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前，雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe，原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉，今年6月，雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

美赞臣蓝臻官宣高圆圆为品牌代言人

9月15日，国际知名营养品牌美赞臣旗下蓝臻发布全新品牌态度“突破，只为更进一步”，牵手知名艺人、美赞臣蓝臻品牌代言人高圆圆诠释追求“高标准”，定义“高标准”的价值主张。

妙可蓝多称将“并购与出海相结合”

昨日，妙可蓝多高层在线上和投资者交流时表示，合作端，公司也在推进出海相关布局，将并购与出海相结合，公司已经陆续和东南亚、中亚、中东、欧洲等区域的客户接洽中，积极探讨出海业务合作可能。（公司公告）

方林健、伊利、深圳恒生医院联合活动召开

9月12日，方林健股份联合伊利集团成人营养品事业部、复星健康旗下深圳恒生医院，在深圳恒生医院成功举办伊利&同仁堂联袂产品上市启动会暨临床学术交流会。此次活动实现伊利-同仁堂营养新品的临床落地，以及三方在“医疗+营养”融合领域的合作落地。

仙乐健康泰国产业园奠基

日前，仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米，规划建设面积超过7万平方米，预计于2027年正式投入运营；将分两期推进建设，首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施，建成后年产能将达24亿粒营养软糖，涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进，仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络，覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。（公司发布）

斯凯奇正式私有化退市

9月12日，投资公司3G Capital（后称“3G资本”）宣布完成对美国舒适科技公司斯凯奇SKECHERS的私有化收购。即日起，斯凯奇的股票停止在纽约证券交易所交易，交易代码为NYSE:SKX。今年5月，斯凯奇方面宣布同意被巴西私募公司3G资本收购，交易总价约为94.2亿美元（约合681.57亿人民币）。（华丽志）

凯知乐国际将战略性布局集换式卡牌市场

凯知乐国际公告，公司将战略性布局集换式卡牌(TCG)市场，首阶段与全球顶级IP宝可梦达成运营服务合作。2025年9月10日，北京首家宝可梦官方卡牌道馆于北京荟聚购物中心正式开业。（格隆汇）

淘宝直播双11策略：投入30亿补贴爆品和店播

9月17日消息，淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上，淘宝直播运营总经理梦心介绍，此次淘宝直播将投入30亿，覆盖商家经营的关键环节，涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面，做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包，消费者领取红包后最高可实现“0元付定”，还可叠加享受多重优惠，大幅度降低购买门槛，在预售期消费者就可以提前入手爆品好货，购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法，让用户在现货期也能买到优惠商品，补全大促消费链路，帮助主播冲刺GMV。

快手启动“百万真人计划”，加码真人直播生态

9月17日消息，快手本地生活宣布9月正式启动“百万真人计划”，面向真人主播达人推出新一轮流量与现金扶持政策。该计划旨在通过平台资源倾斜，帮助优质主播突破冷启动瓶颈、实现稳定成长。

美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

9月16日有消息称，美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ，面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露，听说该店最快10月开业。目前，该店正处于围挡装修阶段。（商业观察家）

数据&趋势

快消品市场整体增速放缓，2025年上半年销售额同比增长1.8%

《2025年中国消费市场趋势》报告显示，当前，快速消费品市场正面临结构性变局：宏观经济增速放缓，人口自然增长率出现负增长，消费者触点多元分散，决策路径碎片化。市场进入低速增长期，2025年上半年销售额同比增长1.8%。Worldpanel消费者指数数据显示，消费者购物渠道从十年前的年均5个扩展至7.8个，家庭年均购买品牌数也从97个增加至110个，“碎片化，多元化”已成为常态。报告指出，尽管整体增速放缓，市场需求依然旺盛。2025年上半年，快消品市场户均购买量同比增长4.3%，而购买频次成为核心驱动力。消费者更倾向于“按需购买、小步快跑”；同时，触点分散、注意力时长缩短、渠道多元，要求品牌重新思考跨世代人群的媒介与购物行为差异化。（央视市场研究CTR）

政策&新规

商务部等9部门：支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿

商务部等9部门9月16日对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措，其中包括：有条件的地方可结合实际对普惠托育机构给予场地支持和适当运营补助。支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿，发展社区嵌入式托育、家庭托育点，鼓励用人单位提供托育服务，并按相关规定给予政策支持。（发展改革、教育、财政、卫生健康主管部门，工会按职责分工负责）

文章来源：母婴行业观察

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