导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

财报

恒天然2025财年年报出炉

9月25日，恒天然发布2025财年（2024年8月1日至2025年7月31日）年报。期内收入达到260亿新西兰元，并为奶农股东带来162亿新西兰元的现金回报。其中，恒天然大中华区商品销售的收入为79.64亿新西兰元，原料渠道收入为45.48亿新西兰元，餐饮服务渠道收入为33.87亿新西兰元，分别同比增长26.58%、22.23%。中国依然是对恒天然贡献最大的单一市场。

孕婴世界2025年上半年盈利同比增长45.66%

9月24日，新三板孕婴世界发布2025年半年度业绩报告。2025年1月1日—2025年6月30日，公司实现营业收入6.98亿元，同比增长43.40%，盈利8450.39万元，同比增长45.66%，基本每股收益为0.2300元。

动态

不同集团登陆港交所

9月23日，不同集团成功登陆香港交易所。公司全球发售1098.09万股股份，其中，香港公开发售109.81万股，获得3317.47倍认购；国际发售988.28万股，获得7.37倍认购。最终发售价为每股71.20港元，达到指示性发售价范围的上限，募资总额将近7.82亿港元，所得款项净额约为7.18亿港元。

 蒙牛推出三款精准营养新品

9月22日，由中国营养学会主办、蒙牛集团承办的“乳品科学与营养健康”分论坛在北京成功举行。会上，蒙牛推出三款精准营养新品：母婴领域——蒙牛全球首款Sn-2 DHA & Sn-2 ARA婴配粉瑞哺恩亲益3.0，更接近乳源结构，吸收更高效，助力激发宝宝潜能；新初老人群——新养道优骨牛奶，复配多种营养成分；中老年人群——悠瑞骨力金装新增氨糖与专利提纯CaHMB，“护关节-补硬骨-强肌肉”配方全方位为中老年群体的行动力保驾护航。 

澳洲SPC将为恒天然加工乳制品

近日，SPC与恒天然达成合作协议。根据协议，SPC旗下Nature One部门将在其位于Carrum Downs的工厂生产恒天然品牌产品并销往海外。今年早些时候，SPC乳制品部门还签署了价值数百万美元的对华分销协议，Nature One将向一家在澳门和香港地区拥有多个销售点的公司出口其在澳大利亚生产的各类奶粉产品，包括婴儿配方奶粉及全年龄段营养奶粉。（dairynewsaustralia）

陕西政协副主席张晓光一行莅临和氏调研指导

近日，陕西省政协副主席张晓光等领导一行莅临和氏乳业进行调研指导，对和氏智能化工厂及匠心生产工艺给予了高度肯定。与此同时，和氏乳业作为旅游产业高质量发展“八个一”行动成果交流会的首站观摩对象，迎来省市级文旅系统领导参观、考察，见证了和氏作为AAA国家级旅游景区及研学基地的标杆引领作用，并对其“工旅融合”发展新模式及显著成果给予了高度评价。

爱婴室拟收购纸尿裤供应商

9月23日，爱婴室发布公告称，公司拟以1900万元，购买公司实控人、董事长兼总裁施琼持有的湖北永怡护理品有限公司30%的股权。交易完成后，爱婴室将持有湖北永怡30%的股权。公开资料显示，湖北永怡主要经营婴儿/成人纸尿裤、纸尿片、卫生护垫等一系列产品，拥有“Anlaber”等多个自主品牌，也是爱婴室旗下自有品牌“多优”纸尿裤的生产供应商。

中亿孕婴童浙江、福建分公司正式启幕

近日，中亿孕婴童宣布正式启动浙江、福建分公司，进驻华东市场。

小飞象宣布全国门店突破2000家

近日，小飞象全国门店突破2000家，业务覆盖陕西、河南、山西、青海、内蒙古、宁夏、甘肃、新疆、山东、河北、福建、浙江、江苏、黑龙江、湖北、吉林16个省份。

宝贝天下发布未来发展四大战略

9月21日，宝贝天下在新疆召开三周年庆典大会。宝贝天下发起人刘江文表示，品牌未来将重点推进四大战略：一是持续强化市场秩序管理，建立专业品控体系，包括成立专门品控部门；二是通过组建溯源直播团队等措施提升产品透明度；三是实施渠道整合计划，未来目标是帮助合作伙伴实现8%-10%的长期利润率；四是深化共建共享机制。

雀巢出售维生素业务估值约30-40亿欧元

据彭博社报道，雀巢公司已委托摩根士丹利对其维生素业务进行战略评估，该评估可能最终导致该业务的出售。此次涉及资产估值预计在30亿至40亿欧元之间，其中包括Nature’s Bounty等品牌。目前雀巢尚未对外确认是否最终出售相关品牌。

阅文集团投资的Hitcard或将成为“卡牌第一股”

据媒体报道，卡牌公司Hitcard目前正在推进上市进程，有望成为国内“卡牌第一股”。据了解，该公司成立于2021年，主要专注于成年人收藏卡片市场。（36氪）

英查获25.9万件假玩具中，90%是仿冒拉布布

英国内政部最新数据显示，今年在英国边境查获的价值350万英镑、总量逾25.9万件的假冒玩具中，仿冒Labubu玩偶占比高达90%，共计约23.6万件。（极目新闻）

乐高拟2亿英镑向默林娱乐收购29家探索中心

9月24日，据媒体报道，丹麦玩具制造商乐高宣布，将以2亿英镑（约合2.695亿美元）价格从主题公园运营商默林娱乐集团手中收购29家探索中心。两家公司在联合声明中表示，这些室内娱乐场所设有乐高搭建区、创意工坊及零售店，每年接待约500万名游客。（观点网）

阿里巴巴投资潮玩品牌AYOR TOYS

近日，潮玩品牌Ayor Toys所属的杭州扬杨得熠文化创意有限公司完成一轮融资，阿里巴巴集团的淘宝天猫旗下主体杭州灏月企业管理有限公司在其持股比例达15%。值得注意的是，阿里巴巴集团的文娱板块上市公司大麦娱乐（原名阿里影业），旗下也有潮玩业务，阿里鱼更是与大量品牌进行授权、联名、展陈等合作。（文创潮）

字节跳动与美方达成框架协议

9月22日消息，字节跳动发布公告，宣布将依法推进TikTok美国公司的运营保障工作。中美双方就TikTok问题达成基本框架共识：将采用“委托运营”（即美国资本控股但现有团队继续运营）和“使用权授权”（开放算法接口但保留知识产权）的方式来解决合规争议，实现“卖壳不卖芯”。此框架确保了平台业务的持续性，跨境卖家可以稳定地开展运营，但仍需关注多平台布局以应对政策波动。（亿邦动力） 

淘天双11将首次同步全球20个国家和地区启动

9月22日消息，今年的淘天双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。淘宝出海宣布，今年双11将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。

过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%

9月22日消息，2025抖音创作者大会电商作者交流专场于日前在浙江海宁隆重举行。大会现场，《抖音电商社区运营规范》正式发布，该规范首次明确提出平台所倡导的内容方向，清晰划定了作者在创作与经营过程中的边界和底线。抖音电商发布的数据显示，过去一年，抖音电商平均每日直播场次达125万场，吸引超3亿人观看；超511万名新入驻电商作者与536万新商家借助该平台实现收入，其货架场GMV较去年同期增长49%。

三只松鼠成立母婴用品新公司

9月23日消息，企查查APP显示，近日，安徽小鹿蓝蓝母婴用品有限公司成立，法定代表人为李子明，经营范围包括母婴用品销售、食品互联网销售、日用百货销售等。企查查股权穿透显示，该公司由三只松鼠间接全资持股。（人民财讯）

小红书双11将于10月11日正式现货开售

9月24日消息，小红书公布了平台双11招商以及玩法细则，公告显示，小红书双11将于10月11日正式现货开售，延续至11月11日活动结束，整体节奏较去年提前1天。促销形式上，小红书取消了此前的满减玩法，改为⽴减15%及以上（85折起），全行业满足条件的商家均可参与。

天猫双11将于10月15日开启预售

9月24日消息，天猫方面公布了2025年天猫双11招商规则。大促节奏方面，今年整体分为预售和现货两个阶段，其中预售期里面，10月15日14时至19时59分为“预售预热”阶段；10月15日晚八点至10月20日17时59分为“预售定金支付”时间；预售尾款支付时间段为10月20日晚八点至10月24日23时59分。

京东超市双11大促或将提前至10月9日

9月23日消息，京东超市举办了2025年双11商家大会。会上，相关负责人分享了大促节奏、货品策略、内容玩法、POP商家玩法等内容。大促节奏上，整体双11分为6个时期，分别是抢先购、预热期、开门红、专场期、高潮期和返场期，但并未公布不同阶段的具体开启时间。“需要关注的是，今年双11开启的时间比以往更加早一些，今年预计10月9号的晚八（点）开始。”相关负责人在会上透露道。

数据&趋势

1-8月我国婴配粉进口金额同比增长15.1%

2025年1-8月我国共计进口各类乳制品181.86万吨，同比增加4%，进口额85.89亿美元，同比增长16.4%，进口乳制品折合生鲜乳为1148万吨，同比增加6.4%（干制品按1:8，液态乳品按1:1折算，下同）。婴配粉进口14.3万吨，同比+7%，进口额29.64亿美元，同比+15.1%，均价20728美元/吨，同比+7.5%。主要来自欧盟占66.7%、新西兰占29.5%。（中国奶业贸易月报）

券商：淘宝使用时长同比增长17%

野村最新分析报告指出，8月月活跃智能手机用户同比增1.9%至12.7亿户，而月内使用总时长（MTS）则增长8.9%，较7月增长9.7%放慢。在市场关注的即时零售战场，阿里巴巴旗下淘宝整合即时零售功能后，8月MTS同比增长17%，较7月的11%再加快，主要受惠于日活跃用户（DAU）增长19%。 相对而言，美团 8月MTS增长10%，较7月的21%增长放慢，8月DAU料增10%，而京东8月MTS也增长61%，较7月的76%回落。（hket）

我国已实现263个特医食品注册

近日，市场监管总局启动的“特医食品质量惠民科普基层行”活动现场介绍，今年是《中华人民共和国食品安全法》修订实施十周年，也是特殊食品确立法律地位十周年。目前，我国已实现263个特医食品注册，抽检合格率连续五年稳定在99%以上，全链条监管体系持续完善。（国家市场监督管理总局）

政策&新规

商务部等9部门：到2030年建成1万个便民生活圈

9月19日，商务部会同国家发展改革委、财政部等9部门共同发布《关于加力推动城市一刻钟便民生活圈建设扩围升级的通知》，对全国便民生活圈建设作出新一轮部署。《通知》明确，到2030年实现“百城万圈”目标：确定100个一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点城市，建成1万个布局合理、业态齐全、功能完善、服务优质、智慧高效、快捷便利、规范有序、商居和谐的便民生活圈；同步打造500条“银发金街”、500个“童趣乐园”，推动一批基础型、提升型便民生活圈转变为品质型，居民满意度达到90%以上，商业网点连锁化率达到30%以上。

婴配液态乳纳入注册管理，12月1日起施行

近日，《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国食品安全法〉的决定》将婴幼儿配方液态乳纳入注册管理。对此，市场监管总局组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，以及相关配套文件，并向社会公开征求意见。据悉，新版管理办法及相关配套文件将从今年12月1日起施行。

《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》发布

9月25日，国家卫生健康委员会会同国家市场监督管理总局发布《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》（GB 17405-2025）。对原标准中选址及厂区环境、厂房和车间、设施与设备、保健食品原料、辅料及食品相关产品、生产过程的食品安全控制、验证和检验要求等多项内容进行修订，增加食品安全管理、产品召回及追溯管理要求及不同类别保健食品作业区划分指南。

湿巾新国标10月1日正式生效

由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布的推荐性国家标准GB/T 27728.1-2024《湿巾及类似用途产品 第1部分：通用要求》、GB/T 27728.2-2024《湿巾及类似用途产品 第2部分：婴童湿巾专用要求》、GB/T 27728.3-2024《湿巾及类似用途产品 第3部分：消毒湿巾专用要求》将于2025年10月1日正式生效！即将实施的新标准对于湿巾的分类更为全面，针对此前标准存在空缺的领域，新要求专门增加了婴童用湿巾、消毒湿巾以及宠物用湿巾的专用规范，填补了相应标准空白。

《直播电商监督管理办法》将发布出台

9月23日消息，市场监管总局网监司副司长刘军卫介绍，为了加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。

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