作者/芝月

导读：千亿益生菌市场正从蓝海竞逐迈向红海拼杀。

面对产品同质化加剧与消费者对功效需求的日益攀升，益生菌赛道竞争核心已从比规模的粗放扩张转向以精准适配营养研发为支撑的价值升维。

作为扎根益生菌研究领域20余年的行业参与者，健康快车早已先行一步构建起以中国本土菌群研究为核心的差异化竞争壁垒。旗下明星产品畅养君更是于近日一举斩获年度肠道健康创新产品表现大奖，这背后不仅是市场对其产品创新力的认可，更是其长期研发战略价值的一次有力回声。

专注本土菌株研究

健康快车以“东方菌”引领源头创新

随着市场认知的不断深化，中国消费者对益生菌产品的需求已跨越单一肠道调理，转向追求更精准、更个性化的营养补充方案。安全有效、体质契合、临床验证……成为新一代消费群体选购益生菌产品时关注的核心要素。而这一消费趋势的改变，也倒逼行业从模仿走向自主研发的深水区。

为从根源解决菌株与国人体质的适配性问题，健康快车秉承“用中国菌，打造更亲和国人体质的原研益生菌”价值主张，毅然开启一条从乳品创新到益生菌价值深耕的研发路径。

故事始于1988年，彼时的健康快车还是一家专注健康饮品研发的快消企业，2003年与沃尔玛联合推出的国民级乳酸菌系列产品，让其精准捕捉到大众对肠道健康的初现需求；2012-2018年间对达能集团健康快车品牌的收购，为其后续入局益生菌市场提供了深厚资源与市场积淀。

真正的战略转折发生在2018年。这一年，健康快车与亚洲首家获得美国FDAFMT新药临床实验批准的中国药企未知君达成深度合作，以此为契机，健康快车正式锚定中国人体质适配性益生菌，启动“东方之菌”专项研究。历经8年潜心攻关，健康快车的本土原研菌株获得国家发明专利认证，并于2025年通过线下健康体验店构建起菌衡健康生态圈，完成从科学研究到产品落地的应用闭环。

区别于进口菌株功效的普适性，健康快车从“本土研发、体质适配、科学循证”三大维度打造出独属中国人自己的“中国菌”。在菌株来源上，健康快车深入中国本土健康人群样本，从千万级数据中筛选出与国人肠道微生态环境高度契合的原生菌株，实现从“中国样本”到“中国菌株”的原创突破；在配方设计上，健康快车拒绝简单套用西方研发路径，而是结合东方饮食习惯与代谢特点，提出“菌－食－人协同进化”理念，推动菌株与国人膳食结构深度融合，实现个体化适配；在科学验证层面，健康快车坚持从筛选到组方均依托国家级标准与国际权威实验方法，做到菌株可溯源、数据可复现，让安全有效看得见。

纵观过去27年的研发历程不难发现，健康快车正在完成从菌株实验室微观自信到品牌战略宏观自信的跨越式发展，而这一进阶亦是健康快车构建多维产品矩阵的底气所在。

构建多元产品矩阵

健康快车以“硬核”品质守护国民健康

毋庸置疑，前瞻科学研究唯有落地为具体产品才能真正释放其功效价值。依托“东方之菌”专项研究的科研积淀，健康快车已成功打通从实验室研发到科研成果落地的转化路径，更针对不同人群的细分健康需求，构建起畅养君益生菌、潇燃君益生菌、欢酌君益生菌、健步君益生菌、憩宁君益生菌在内的五大产品矩阵。

畅养君益生菌：本土原生菌株，助力肠道舒适

伴随对肠健康理念的深入认同，中国肠胃营养保健领域正迎来新一轮消费热潮。《2025全家营养趋势洞察报告》数据显示，2024年，我国肠道营养功能食品的规模已突破500亿。市场规模持续扩张的同时，消费需求也呈现出精准分化的趋势，比如中老年群体更看重产品调节肠胃、增强免疫的综合功效，而年轻白领则偏好快速缓解肠胃不适及便于携带的产品属性。

针对这一差异化消费痛点，健康快车推出新款畅养君益生菌，该款产品亦是本次年度肠道健康创新产品表现大奖的获得者。其核心创新点在于，以短双歧杆菌XA-2103本土原生菌株为基础，科学复配三大益生元与三大益生菌，进而满足全家肠道营养需求。据了解，XA-2103菌株源自健康中国人群肠道中的“原籍菌”，分离自未知君肠菌移植（FMT）供体库中身体状态优良、菌群功能表现卓越的“超级供体”，完备的机制研究与功能验证表明，该菌株具有缓解肠炎、恢复肠道健康的功效。

潇燃君益生菌：多重益生菌协同，重塑轻盈体态

受国家减重政策引导及便捷可及的健康信息的影响，新一代消费者广泛意识到“体重管理”的重要性，并积极开展减重运动。在此背景下，潇燃君益生菌以体重管理专利菌唾液联合乳杆菌xa-1416为主导，科学支持体脂管理。

欢酌君益生菌：植物乳植杆菌P-8加持，减轻酒局负担

在生活节奏加快的当下，不规律的作息与频繁的应酬正在无形中加重人体代谢负担，养肝护肝已经成为一种潮流倾向。在此洞察上，欢酌君依托核心专利菌株植物乳植杆菌P-8，以高活菌量协同四种益生元及益生菌，帮助缓解酒精代谢负担，助力肝脏健康。

健步君益生菌：双专利菌株认证，护养骨骼健康

面对全年龄段对骨骼健康的持续关注，特别是中老年群体补钙需求，健步君益生菌汇集双歧杆菌动物XA-768、动物双歧杆菌乳亚种Probio-M8、促钙吸收专利菌株等多重专利菌株，从“储钙强骨”到“预防流失”双重路径，守护骨骼密度。

憩宁君益生菌：双效菌株赋能，实现轻松好睡眠

情绪健康与睡眠质量已成为全社会日益关注的焦点，为缓解这一焦虑，憩宁君益生菌创新融合γ-氨基丁酸与动物双歧杆菌乳亚种Bbm-19、短双歧杆菌XA-1267专利菌株，温和调节情绪，改善睡眠质量。

值得一提的是，为确保益生菌在肠道内的有效性，健康快车全系列产品在坚持添加超400亿CFU高活菌的基础上，还搭载了多种益生菌和益生元配方，旨在完成从肠道、肝脏到骨骼、情绪的多元守护。

综上来看，健康快车不仅以多元产品矩阵精准响应国民的差异化营养需求，更以“东方菌群”为核心要素，向全球肠道营养领域输出一套独属中国的益生菌营养解决方案。

深化品渠协同战略

健康快车以多维赋能促销量增长

如果说卓越的产品力是品牌立足市场的根本，那么基于产品所展开的立体化营销，则是支撑品牌实现持续增长的关键动能。着眼长远发展，健康快车在推动产品精研的同时，还采用线上线下并举的营销策略，持续触达目标用户。

在全域营销布局中，健康快车在线上选择携手超级飞侠、英雄联盟等知名IP展开跨界合作，并借助科学营养学家的专业背书，以科学化、专业化路径塑造品牌形象；线下则通过一系列展会策划赋能渠道运营，以场景化、互动式的创新活动助力品牌破圈传播，多维强化市场声量与用户心智渗透。

在优质产品与高效营销的叠加作用下，健康快车也向市场交出了一份亮眼的成绩单，立足淘天平台，健康快车益生菌搜索指数月增长90%，且店铺成交额在三个月内便实现从0到百万元的销量突破，成功获得天猫益生菌新势力增长TOP1；着眼抖音，其店铺不仅荣膺益生菌飙升榜榜首殊荣，还通过精细化运营实现直播间场均观看量超15万，月新增会员超8.5万人，店铺GMV环比增长210%，会员复购率长期稳定在35%的爆发式增长。此外，销售业绩的快速提升，也带动了品牌影响力的持续放大。健康快车所展现出的向上发展态势，获得了中国日报、中华网、腾讯网等多家权威媒体的持续关注与报道。

站在行业高度，益生菌市场竞争日趋激烈，对于品牌而言，唯有多维精耕才能赢得长远发展。而健康快车旗下畅养君益生菌能获得绿橄榄年度肠道健康创新产品表现大奖的背后，正充分印证了其在科研投入、产品创新、渠道深耕与营销运营等维度构建的强大竞争壁垒。可以预见的是，在不远的未来，健康快车一定能迎来更大的爆发势能，持续推动益生菌市场的高质发展。

想入手获奖菌株的专业益生菌？

抖音:健康快车益生菌

天猫店:健康快车保健食品旗舰店

联系客服报暗号【营养观察】可获正装“30元独享券

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。