作者/玩具前沿

潮玩赛道持续火爆，就连智能家居巨头追觅科技也下场了。

近日，潮玩品牌Dreame Mart在加州布雷亚购物中心开了北美首店，迅速吸引了海外消费者的关注。同时，其线上渠道也加速布局，Dreame Mart官网正式上线运营，天猫、小红书、亚马逊等主流电商平台的旗舰店也同步上架新品，以便消费者随时选购心仪商品。另外，今年5月1日，潮玩品牌Dreame Mart还在中国北京奥园CITY街开设首店。

Dreame Mart作为追觅科技旗下新孵化的潮玩品牌，创立于2024年，该品牌集IP运营、产品开发、IP授权、主题展览等活动为一体。目前已推出多个IP形象，如DREAM BOY、可可小满MiniMookiii、大橘哥JUBRO、绒绒怪GiggleMonster等，产品线覆盖盲盒、手办、毛绒玩具、家居用品、数码周边等多个品类。

不过，这一出人意料的跨界动作引发业界热议，一个以智能家居设备见长的科技企业，为何突然跨界到潮玩领域？

我们深入分析可以发现，这绝非一时兴起的冲动举措，而是基于深思熟虑的商业考量。从两方面来看：

一方面，扫地机器人作为追觅的核心产品之一，所处的市场竞争愈发激烈，企业亟待开拓新的增长曲线。

公开资料显示，2024年追觅扫地机全球销量达396万台，同比增幅近60%；机械臂家族扫地机全球销量超200万台。据市场调研机构IDC 2024年Q4数据显示，在全球智能扫地机器人出货量排名top5中，石头科技（16%）、科沃斯（13.5%）、小米（9.7%）、追觅（8%）四家中国企业合计市占率达47.2%，占据将近全球智能扫地机器人的半壁江山。然而，随着竞争格局的持续深化，行业也迎来新一轮竞争，诸如美的、海尔、格力等传统家电巨头强势入局，大疆等实力强劲科技企业跨界渗透，进一步蚕食市场份额。在传统家电巨头与科技龙头的双重夹击下，追觅科技迫切需要找到新的增长引擎，以此缓解业绩所面临的增长压力。

另一方面，潮玩市场正展现出惊人的增长潜力和持续造星能力，成为新消费领域最具活力的赛道之一。

据Statista 预测，2024年中国潮玩市场规模达到764亿元，2026年达到1101亿元，复合增长率高达20%。况且，在巨大的出海浪潮下，早已有国产潮玩品牌走出了一条可参考的成功路径。最为典型的要数泡泡玛特，今年一季度，泡泡玛特海外市场收入同比暴涨475%-480%，成为拉动增长的绝对主力。而追觅科技早在2018年就布局了欧美市场，目前产品也进入了欧洲、北美、东南亚、中东等地区。公司还透露，Dreame Mart计划在泰国、马来西亚、新加坡、加拿大、意大利等亚欧地区开设新门店，加速潮玩全球化扩张。

另外，潮玩市场与智能科技产品的目标客群高质量重叠，都是追求品质生活的年轻消费者。可以看到，行业的潮流走向与市场环境，都为追觅布局潮玩赛道提供了丰沃的成长土壤。

不过，业内也有人认为，追觅科技跨界潮玩过于“冒险”，潮玩赛道的竞争压力丝毫不亚于扫地机器人领域。但或许是潮玩市场的前景过于广阔，吸引了众多玩家纷纷涌入，使得市场竞争日益白热化。据天眼查显示，截至2025年5月底，国内潮玩相关现存企业达2.68万家。其中今年前四月注册量3319家，较去年同期增长48.2%。与此同时，泡泡玛特、52TOYS、名创优品等品牌已陆续布局海外市场，在东南亚、欧美等地区扎根发展，并取得不错的战绩。

更值得关注的是，潮玩市场的核心竞争力在与IP的创造与运营，像泡泡玛特既是IP版权方，也可以主导IP创作与授权，其护城河更为深厚。名创优品虽然主要依托授权 IP 开展业务，但其核心竞争力并非聚焦于IP本身，而是体现在供应链整合能力与全球化渠道布局策略上。在海外市场拓展方面，名创优品还会根据不同市场特点，选择采用“直营+合伙制”或者“代理”等多元化模式，以此精准适配本地化消费者习惯。

相较而言，Dreame Mart无论是IP孵化、产品运营，还是海外市场拓展都尚在早期探索阶段。对于追觅科技而言，如果想在潮玩市场实现快速突围，绝非易事。

文章来源：母婴行业观察

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