导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

圣桐特医、贝特佳等15款特医食品获批

10月14日和15日，国家市场监督管理总局食品审评中心分别发布新一批特殊医学用途配方食品批件（决定书）邮寄详情单和待领取信息，涉及宜品、圣桐特医、贝特佳等企业的15款特医食品，其中8款为婴儿特医食品。

动态

飞鹤发布“新一代更适合”系列新品

10月14日，“新一代更适合激发宝宝无限潜能”——飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”科研突破暨新品发布会在京举办。基于“更适合中国宝宝体质”战略，飞鹤重磅发布“新一代更适合”战略。发布会上，飞鹤还公布全球独创的“鲜活营养系统”，重磅推出了多款“新一代更适合”的产品。（奶粉关注）

伊利金领冠发布新品

10月16日，伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。新品金领冠珍护淳萃优选100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳，依托珍稀乳铁蛋白、高量活性益生菌+益生元组合等，能给宝宝提供超凡守护；金领冠珍护源初则依托顶奢乳源营养，通过融入顶量乳铁蛋白、顶量OPO及顶量DHA打造科学配方。

伊利试水洗护赛道

日前，伊利再试新赛道，旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾，再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。

蒙牛成立新公司

近日，蒙牛成立新公司，名为“兰州蒙牛幸福乳业”，经营范围包括互联网直播技术服务、食品互联网销售等。

 蒙牛集团斩获中国营养学会科学技术奖一等奖蒙牛集团凭借《基于分龄营养研究的儿童专属乳制品研发及产业化》项目，斩获中国营养学会科学技术奖一等奖。上述项目通过系统研究不同年龄段儿童的生长发育特点与营养需求，建立了科学严谨的分龄营养指标体系，为儿童乳制品研发提供了关键理论支撑与技术路径。目前，这一领先研究成果已成功应用于未来星品牌旗下功能营养、基础营养等多条产品线，覆盖未来星专护HMO儿童配方奶、未来星儿童成长牛奶佳智型等众多产品。

a2牛奶预计本月完成出售马陶拉工厂

a2牛奶公司宣布，将其持有的马陶拉谷乳品有限公司75%股权，及中国牧工商集团有限公司持有的25%股权，一并出售给Open Country Dairy Limited的交易预计将于2025年10月底完成。中国牧工商集团已完成必要的监管备案。此前，a2牛奶公司在披露这一剥离的同时，还宣布了收购雅士利新西兰工厂的消息。（公司公告、小食代）

宝贝天下与爱婴室联合推出零辅食系列

近日，宝贝天下与爱婴室联合推出“宝贝易餐”零辅食系列，产品覆盖果泥、米糊、山楂棒、米酥等重要品类。

千里臣&母子连心与北京同仁堂达成合作

10月10日,千里臣&母子连心与北京同仁堂在遂宁举行战略合作授牌仪式。双方将充分发挥各自在母婴渠道和营养品研发方面的优势，共同推进营养品在母婴群体的科学应用。

孕婴世界拟新设全资子公司

10月10日，孕婴世界发布公告称，基于公司经营发展需求，为进一步拓展国内市场、推动业务发展，公司拟在福建省福州市投资设立全资子公司，主要从事母婴商品批发销售。

爱婴室加速布局“高达潮玩”

近日，爱婴室宣布将在长沙和沈阳，新开两家“高达基地”店。据悉，2024年12月，爱婴室正式获得了万代南梦宫旗下“高达基地”及万代通贩商品的经销权。在今年6月的业绩说明会上，爱婴室高层透露，苏州高达店运营5个月就表现超预期：单店坪效高、会员复购率高、并实现了首季度盈利。基于经验，爱婴室启动“区域核心城市+重点商圈”的双轨扩张策略，计划未来3年每年推进3-5家门店的全国布局。（新母婴店）

张西强再履新，入职卫品巨头

在卸任雀巢大中华区原董事长兼首席执行官后，张西强转向卫品行业。近日，全球纸业巨头亚洲浆纸业有限公司（Asia Pulp & Paper，简称APP）正式任命张西强和Nishant Grover为全球生活用纸管理委员会联合主席，自10月1日起生效。APP归属于金光集团旗下，总部位于印尼雅加达，旗下拥有5大品牌：清风、唯洁雅、铂丽雅、真真和怡丽。据悉，全球生活用纸管理委员会主要负责在各项重要业务上协助总裁决策，直接向总裁（即黄志源）和股东汇报。

金佰利与上海儿童医学中心达成战略合作

近日，金佰利（中国）有限公司与上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心进行战略合作签约，联合成立“国家儿童医学中心（上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心）— 金佰利（中国）新生儿与婴幼儿智慧联合实验室”。金佰利公司携手国家儿童医学中心、上海儿童医学中心正式开启为期三年在新生儿及婴幼儿健康领域的深度合作。

三只松鼠生活馆上线，推动“自有品牌+全域零售”模式

10月15日，三只松鼠生活馆在京东正式首发上线，标志着品牌从零食专家升级为覆盖家庭全场景的“一站式品质生活购物平台”。据了解，三只松鼠生活馆为100%自有品牌运营，从原料到生产全程把控品质，并设立“九条品质铁律”与“千人选品团”，通过自有实验室双重检测。依托京东流量与物流优势，三只松鼠将实现“线上首发+线下快闪”全渠道联动，打破零食品牌局限，重塑“家庭全场景品质生活”新生态，推动“自有品牌+全域零售”模式。（三只松鼠）

滴适宝上市子品牌卓悦滴

D-Sorb滴适宝近日官宣全新子品牌“D・JOY卓悦滴”面市。卓悦滴以“高性价比”为核心，主打普惠型营养产品。首推三款单品：钙镁锌特膳饮补基础营养，双铁锌多维特膳饮改善气色食欲，蘑丸ADK™凝胶糖果辅助钙吸收，匹配家庭精准营养需求。

巴拉巴拉布局欧洲市场

近日，森马集团旗下知名童装品牌巴拉巴拉与意大利罗马地中海集团（Mediterraneo 1996 Srl）正式签署战略合作协议。此次合作项目总投资额为1亿元人民币，双方制定了五年发展规划，首阶段将重点布局米兰、罗马等意大利核心城市的主要商圈，计划设立约30家品牌门店，构建线上线下融合的零售网络。

东欧知名儿童及玩具零售商“Smyk”首次公开IPO近日，东欧知名儿童及玩具零售商Smyk Holding SA Smyk计划在华沙证券交易所进行首次公开募股(IPO)。据外媒报道，该公司已向波兰监管机构提交上市申请，预计通过出售新股筹集约1.5亿波兰兹罗提（约合人民币2.71亿元）。2025年上半年，该公司营收为9.851亿波兰兹罗提（约合人民币19.10 亿元），同比增长0.5%，营业利润为1500万波兰兹罗提（约合人民币2907.54 万元）。 

辛选同日成立5家新公司

据天眼查数据，近期，辛选同日成立5家网络信息科技新公司，经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品销售、母婴用品销售、个人卫生用品销售等，法定代表人均为计梦瑶，注册资本均为100万人民币。

山姆因销售不合格滑板车、儿童产品被罚

爱企查App显示，近日，山姆(上海)超市有限责任公司因销售不合格FILA牌滑板车、兰精天丝儿童三件套，分别被上海市青浦区市场监督管理局罚没0.8万余元、1.1万余元。（36氪）

东方甄选自营益生菌成为第三季度自营品销冠

近日，东方甄选公布，2025年第三季度，东方甄选自营产品GMV累计排名第一为自营益生菌，作为上市不到5个月的新品，益生菌登上榜首，标志着东方甄选从农产品、食品，拓展到营养保健食品的布局，取得实质性进展。

小红书进军二手电商

10月14日消息，小红书内测“快捷售卖”新功能，用户可以在笔记下方直接挂上想卖的闲置商品链接，或者在聊天时直接发送商品卡片，只需写清楚闲置商品名称、价格等信息，即可进行交易。商品价格上限为1万元，用户可自行设定可售数量、交货方式、运费等。“快捷售卖”对每笔订单收取0.6%的基础软件服务费。

双11

京东11.11活跃用户增长47.6%

10月14日，京东11.11惊喜开放日在京举行。活动现场，京东11.11交出首份成绩单。央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%。

截至14日中午12时，保暖服饰受关注，儿童冲锋衣等增长均超3倍。以治愈类、颜值类、IP类商品为代表的超市趋势品类商品成交额同比增长超100%，其中迪士尼IP联名款宠物玩具增长114倍、妙可蓝多汪汪队奶酪棒增长150%、布班迪小猪佩奇纸尿裤增长136%。健康消费成为市场新热点，以燕窝、阿胶为代表的传统滋补品和鱼油、赖氨酸等现代营养补充剂成交额同比增长超2倍。京东京造各品类销售数据呈现出强劲增长态势，京东京造安全座椅、儿童自行车、鱼油等趋势产品成交额同比增长超3倍。（亿邦动力）

小红书市集双11开门红：48小时下单人数同比增77%

10月15日消息，小红书市集双11迎来开门红。最新数据显示，小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，市集双11开启的高人气也直接拉高了商家的成绩，48小时内交易订单数同比增73%，销售额破100万的商品数量同比增长155%。品牌和买手的直播间总涨粉数超1200万，下单人数也同比增77%。

速卖通公布海外双11和黑五活动时间

10月14日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通公布了海外双11和黑五活动时间：11月8日启动预热，11月11-19日为双11售卖。11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日。速卖通将继续聚焦“返佣激励+海外托管+品牌出海”：对优质POP商家提供最高7%销售额的返佣。

抖音电商双11搜索销售额同比增长74%

10月16日消息，抖音电商10月9日正式启动双11抢先开售，截至10月14日，抖音电商双11搜索销售额同比增长74%，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，销售额破千万店播数量同比增长4倍。

天猫双11预售首小时35个品牌成交破亿

10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、adidas、安踏、骆驼、耐克等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。

董宇辉“双11”三天卖出3个亿

近日，董宇辉第一份双11战报率先出炉，第三方数据显示，10月9日-11日与辉同行直播间累计场观近7000万，销售额超3亿元。（安徽商报）

李佳琦直播间天猫双11首小时，母婴等品类加购最高增长近80%

10月15日晚8点，天猫双11正式开启，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，母婴、美妆、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。

财报

雀巢2025年前三季度总销售额超5800亿

10月16日，雀巢集团发布2025年前9个月财报。财报数据显示，2025年前9个月，雀巢集团的总销售额为659亿瑞士法郎（约5887.11亿元人民币），有机增长率达3.3%，所有大区和全球直管业务均实现正增长。较2024年同期的2.0%提升130个基点，增长动力显著增强。其中，实际内部增长率为0.6%，定价贡献率稳定在2.8%。

在随后的业绩会议上，上任刚一个半月雀巢CEO费耐睿（Philipp Navratil）表示，计划未来两年内在全球范围内削减约1.6万个岗位，相当于其员工总数的6%。此次裁员是其成本优化计划的核心举措，据悉，雀巢已将成本节约目标上调至30亿瑞士法郎（2027年底前）。

361°Q3童装零售额增长10%

361度国际有限公司于2025年10月13日发布了第三季度运营概要。数据显示，公司在主品牌、童装及电商三大业务板块均实现稳健增长。其中，主品牌线下零售额同比增长约10%，童装品牌亦实现同等幅度的增长，电商平台整体流水同比攀升20%，增速显著领先于线下渠道。

特步发布Q3财报

特步国际控股有限公司发布2025年第三季度财报，其主品牌零售销售额实现了低单位数的同比增长。期内零售折扣维持在七至七五折，渠道存货周转时间为四至四个半月。其中，索康尼零售销售同比增长超20%。

jELLYCAT 2024年营收同比增长66%

近日，jELLYCAT公布了其2024年的财务数据。数据显示，该公司去年的营业收入达到了3.33亿英镑，折合人民币约32亿元，同比增长66%，毛利润2.26亿英镑，同比增长74%。在盈利能力方面，jELLYCAT的税后利润达到了1.04亿英镑，同比大幅增长99%；而税前利润则为1.39亿英镑，同比增长107%。

政策&新规

《保健食品原料 益生菌剂》推荐性国标研讨会召开

近日，由中国食品科学技术学会（CIFST）主办，微康益生菌（苏州）股份有限公司承办《保健食品原料 益生菌剂》推荐性国家标准行业研讨会召开，研讨会聚焦制定的《保健食品原料 益生菌剂》推荐性国家标准，核心目标在于对保健食品中使用的益生菌原料在生产、检验和销售等方面进行系统的规范化和标准化管理。

新版进口食品境外生产企业注册管理规定将于明年6月1日施行

10月14日，海关总署发布《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》，自2026年6月1日起施行。与此同时，2021年4月12日公布的《中华人民共和国进口食品境外生产企业注册管理规定》同时废止。其中，“第六条 海关总署根据对食品的原料来源、生产加工工艺、食品安全历史数据、消费人群、食用方式等因素的分析，结合国际惯例确定需官方推荐注册的进口食品目录并对外公布。”

日本修订《食品标示标准》功能声称食品标签规定放宽

近日，日本消费者厅发布《食品标示标准修正内阁府令》，宣布即日起正式实施新修订的《食品标示标准》。此次修订的核心内容涉及“功能声称食品”。根据旧规:其标签上严禁强调与产品功能成分无关的任何原料。新规则放宽了这一限制，现允许该类食品在标签上标示“无特定成分”或“不含某种成分”等声称，即使该成分与产品所宣称的功能无关。

欧盟修订玩具安全指令

近日，欧盟发布 G/TBT/N/EU/1142 号通报，提议修订2009/48/EC玩具安全指令附件II的附录A，新增三项关于玩具中特定用途钴的豁免。该修订预计于2025年第4季度在欧盟《官方公报》正式公布。

数据&趋势

海关总署：前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元

10月13日消息，海关总署副署长王军在国新办新闻发布会上表示，前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区，这其中就有许多属于国货“潮品”。此外，据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。（中国网、亿邦动力）

国家统计局：9月份CPI同比下降0.3%

10月15日，国家统计局发布2025年9月份居民消费数据。2025年9月份，全国居民消费价格同比下降0.3%。其中，城市下降0.2%，农村下降0.5%；食品价格下降4.4%，非食品价格上涨0.7%；消费品价格下降0.8%，服务价格上涨0.6%。1—9月平均，全国居民消费价格比上年同期下降0.1%。

上海安抚奶嘴抽检不合格率达36%

上海市市场监督管理局近期针对市面上的婴幼儿安抚奶嘴产品质量进行了专项监督抽查，检查发现，25批产品中有9批不合格，不合格率高度36%。其中实体销售抽查6批次，有1批次不合格；电商销售抽查19批次，不合格多达8批次。

欧洲授权商品市场规模达793亿美元

近日，欧洲授权展公布数据，欧洲授权商品市场规模达793亿美元（约合人民币5658.29亿元），同比增长3.4%。娱乐类IP占比仍最高，达53.9%，但增长突出的是非营利类和时尚类，分别增长48.6%和11.7%。玩具市场表现尤为亮眼，欧洲五大经济体在2025年1-8月授权玩具销售额同比增长14%，是整体玩具市场的两倍（+7%）。英国表现最强，授权玩具占总销售额的35.6%。婴童玩具领域，“布鲁伊”和“小猪佩奇”表现突出。

市场监管总局：保健品等虚假宣传专项整治累计罚没近6900万

10月17日消息，市场监管总局召开专题新闻发布会，通报了全国整治“私域直播虚假宣传违法行为”最新进展。会议明确，截至目前，老年人药品、保健品虚假宣传专项整治累计罚没6876.91万元。在这一专项行动中，全国市场监管系统已对30起私域直播虚假宣传案件立案调查，其中包括6个私域直播平台和24家商家；已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

文章来源：母婴行业观察

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