不再酷的苹果这次选择拥抱AR,其实服装领域AR早就应用广泛

茶茶 2017-09-30 11:43 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:十年前第一代iPhone发布时,苹果的新闻稿标题——“苹果用iPhone重新发明手机”。今年9月的苹果发布会上,ios 11的ARKit带来无限惊喜,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)以“AR将定义新的未来”这句话作为发布会的结束语。当科技巨头再次掀起AR产业的浪潮,人们对未来科幻的想象力再被调动。

可能你看懂了苹果发布会 却没有看懂AR

所谓AR,Augmented Reality 的简称,也就是增强现实技术。是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术,模拟仿真后再叠加,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验。

太官方听不懂?没关系,你一定玩过Pokemon Go吧,在去年,Pokemon Go风靡全球,有超过 6.5 亿人下载了这款应用,正式拉开了AR游戏的序幕,展现了 AR 应用程序巨大的潜力。

和VR(Virtual Reality 虚拟现实技术)不同的是,VR是沉寂的假象,而AR是把虚拟影像叠加在现实世界上达到一定的真假交融的场景。

不论是AR还是VR,它的作用力不仅仅用于电子产品和游戏,场景生活化才是核心目的。

你不知道的事:零售把苹果早就甩了几条街

之前在阿里巴巴“扫天猫”的活动中,据统计“天猫”共被扫描16亿次,这其中AR出尽风头。

国外大家更是在你追我赶拥抱AR,比如2016年Magic Leap展示了一个关于AR在线购物的Demo,从测量空间、选购、预览到下单全部在AR环境下完成。

优衣库4D试衣间

美国家居建材连锁零售商Lowe’s在线下店为顾客提供了安装有Tango的手机,手机内的专用APP可以帮助顾客进行商品导航。

Nike已经在实验推出由SmartPixels开发的AR设备来帮助用户定制运动鞋。

GAP – DressingRoom

再比如丝芙兰在全球推出了多家带有AR设施的门店,顾客只需要站在虚拟试妆镜 Tap and Try扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。调查机构显示,使用“试妆魔镜”的丝芙兰门店销售额平均增长了 31%。并且AR直接改善了回买率和退货率。

此外雅诗兰黛、欧莱雅以及法国美妆零售巨头Sephora等也已入局美妆时尚+AR,比如欧莱雅集团宣布与AR美妆APP“玩美彩妆”合作,用户可通过该APP体验欧莱雅旗下的化妆单品。雅诗兰黛也在其网站中推出了基于AR技术的试用功能。

全面爆发之前,不要忘了补下这些短板

不过,零售AR全面普及之前,仍然有些系统性不足需要补全。

一、AR底层系统的基础设施需要加快完善

AR零售如果大规模爆发,前提条件便是应用开发者大规模扎进AR应用程序开发中,这对苹果、谷歌(甚至Facebook)来说,都是一个极大的挑战,需要他们架构出一套相应的AR平台和开发工具包,而且它们需要在底层系统的基础设施方面加快搭建。

二、大家都在期待更强大的传感器和芯片

目前在手机上,我们已经能实现3D建模、机器学习应用和连贯渲染等效果,但它们通常会消耗很多CPU/GPU资源,而这会导致设备温度的升高和电池的快速消耗。如果要把这些功能都搬到AR设备上,定制传感器和芯片是最好的解决方案(如微软的全息芯片),但目前恐怕需要大家再等等了。

三、在用户交互上,虚拟和现实还有一段距离

这既包括人与内容的实时交互,比如挑选衣物时,人与衣物的适配度,也包括人与人之间的设备内交互,需要基于内容人与人在虚拟空间内完成实时互动。这首先对技术运算能力和数据传输来说就是一大挑战,目前各种AR设备后面带着长长的线就是传输限制,如果想去掉线缆,目前的技术手段WiFi承担不了这么大数据量级,若要等到LiFi成熟那至少要等到2020年。

另外目前的AR技术还无法还原现实生活中所有的交互场景,比如对一些商品的触觉和嗅觉体验,利用AR可以试不同颜色的匡威鞋自己穿起来好不好看,但没法知道会不会卡脚,也不知道走起路来的实际感受。因为大多数AR演示和应用仍是独角戏,离真正的“所见所得”和“增强沉浸式体验”还有差距,正如Science Project公司的Jeremy Bergstein所言:“VR和AR购物仍然不足以让你体验到真正试穿衣服的同样感觉,也不足以使你判断衣服究竟是否合体。”此种情况也同样适用于AR+美妆模式。

目前,市面上多数的AR试妆功能只为口红、眼影、腮红等彩妆而设,消费者的体验只能限制于色彩在皮肤上整体效果的呈现,而无法感受到持久度、产品质地、肌肤使用感等真实的效果。当然AR技术也不能帮助消费者完成对日常护肤品的使用和挑选。

四、在场景渗透上,也在考验着企业主会不会埋单

零售业态多是由企业主提供给消费者AR体验,但企业主是否选用AR的一个很重要决定因素是AR能否改变自身现有问题,提升销售,他们都是不是慈善机构而是以盈利为目的的。如若相关服务方所提供的解决方案只是利用了AR所具有内容特点改善了用户体验,却没有帮助厂商和经销商增加店头集客和精准的销售线索收集,那也只能是暂时的狂欢。

总之,AR零售将会是一次新的行业革命,但爆发之前,需要所有参与者既要真正懂零售,又要能掌控核心能力,降低成本,这考验的不只是技术的沉淀,更多的是对各个零售业态的理解,尤其是准客和客户之间转化的理解。

文章来源:母婴行业观察

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