批件

3款特医食品获批

11月5日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及贝因美、山东若尧特医食品两家企业共3款产品（贝新尔特殊医学用途早产/低出生体重婴儿配方食品、舒力乐特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品、若拜力特殊医学用途蛋白质组件配方液）。

动态

金佰利宣布拟3460亿收购Kenvue

日前，金佰利公司(Kimberly-Clark)和Kenvue（科赴）宣布达成协议，金佰利将以现金加股票的方式收购Kenvue所有已发行普通股。此次交易对Kenvue的企业估值约为487亿美元（含债务，折合人民币约3467亿），股权价值约400亿美元。这将是美国消费品行业迄今为止规模最大的收购案。合并后，金佰利公司现有股东将持有约54%的股份，其余股份将归Kenvue股东所有。

乐舒适启动招股

10月31日，乐舒适（02698.HK）在香港启动全球招股。公司计划全球发售9088.4万股股份，其中国际发售部分为8179.56万股，香港公开发售部分为908.84万股。本次发行获多家基石投资者参与，包括Arc Avenue、BA Capital（受新加坡金管局监管）、北京顺澳、HCEP、NewTrails、南方基金、富国基金、易方达、华夏基金（香港）等。基石投资者已同意在满足相关条件后，按发售价认购总金额约1.39亿美元（约合10.8亿港元）的发售股份。

进博会开幕，伊利八赴进博之约

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举行。“全勤生”伊利八赴进博之约，携旗下大洋洲乳业展出多品类全球健康产品。

蒙牛集团八赴近博会

11月5日，第八届中国国际进口博览会正式开幕。作为连续八年参加进博的“全勤生”，中国乳业国家队蒙牛集团再次携“宝酪斯”等品牌全面展示乳业打造新质生产力的成果。

达能进博会将首发多款健康老龄创新产品

达能今年将以“呵护全生命周期，共创健康美好未来”为主题亮相第八届进博会，带来覆盖全生命周期的130余款科研创新产品。其中，爱他美多款明星产品集体亮相，如爱他美卓傲系列、领熠系列、至熠系列等。同时首发多款健康老龄创新产品，包括专为50岁以上人群打造的“达能益生”系列、“能全素OMEGA-3”，以及“智敏捷”营养补充粉剂。（公司发布）

伊利将发行20亿超短期融资券

11月4日，伊利发布2025年度第十九期超短期融资券发行公告。根据公告，该期债券基础发行规模为人民币20亿元，发行金额上限为人民币35亿元，发行期限为54天，发行面值为人民币100元，拟全部用于补充营运资金。发行利率采用固定利率形式，由集中簿记建档结果确定。日期安排方面，发行日为2025年11月5日，起息日和缴款日为2025年11月6日，债权债务登记日为2025年11月6日，上市流通日为2025年11月7日。本息兑付日为2025年12月30日，到期一次还本付息。（公司公告）

全球首单奶酪RDA妙可蓝多挂牌上市

近日，妙可蓝多与左岸芯慧（上海）数据技术共同打造的“奶酪及相关产品检验检测高质量数据集”在上海数据交易所成功挂牌并上链。据悉，妙可蓝多首个奶酪及相关产品检验检测高质量数据集在上海数据交易所成功挂牌并上链，是其奶酪RDA项目自启动后迈出的重要一步。公开信息显示，该数据集汇聚了妙可蓝多在奶酪及相关产品质量检测方面的标准体系、检验方法及检测结果。（新浪财经）

雀巢携百余产品亮相进博会

今年，雀巢携旗下多个业务单元亮相进博会，带来覆盖全球12个国家的百余种精选商品。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）表示：“从首届进博会至今，我们有幸以连续八届参展者的身份，深度参与并见证中国高质量发展与高水平开放的进程。中国是雀巢全球第二大市场，宠物经济、银发经济与健康需求升级等新趋势，为我们带来了增长机遇。雀巢对中国市场的投入不会停歇，我们将持续链接全球资源，把更多创新产品与服务带入中国，与中国经济同频共振。”（公司发布）

和氏发布特医新品

近日，第五届世界奶羊产业发展大会暨乡村振兴论坛圆满举办。作为国产羊乳“领头羊”企业，和氏乳业是大会承办单位之一，积极参与各项重要环节，彰显品牌实力。其依托全产业链布局的深厚实力，携旗下特医新品瑞贝滋特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品和多瑞滋特殊医学用途全营养配方食品重磅亮相，展现了中国羊乳企业的科技实力与创新活力，成为会场内外关注的焦点。期间，在奶羊全产业链现场参观活动中，与会代表实地考察了和氏乳业集团的特医配工厂，且对和氏在特医领域及乡村振兴方面的贡献给予了高度肯定。

旺仔上新「原生A2β酪蛋白纯牛乳」儿童牛奶

近日，旺仔上新「原生A2β酪蛋白纯牛乳」儿童牛奶。据官方介绍，新品选用经严格DNA基因检测技术筛选的自然牧场A2型奶牛奶源，经RO膜浓缩工艺和超高温瞬时灭菌工艺保证产品浓郁风味和营养成分。（公司发布）

美素佳儿联动车企开启跨界营销

荷兰皇家菲仕兰旗下婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿“抢先出圈”，官宣携手豪华汽车品牌沃尔沃启动主题为“守护无界，去见世界”的跨界营销。双方还将在2026年春季正式开启“10000公里守护接力挑战”，邀请亲子家庭带上美素佳儿，驾驶沃尔沃XC70，完成一场横跨亚欧大陆的家庭成长之旅。

京东物流与蒙牛首个BC一体化运营项目正式启动

11月3日消息，京东物流与蒙牛在武汉共同宣布，双方在华中区域的仓网布局与一体化运营合作全面启航，标志着两家企业在供应链领域的合作进入新阶段。此次合作不仅实现了B端与C端业务在仓内协同运作，更在仓网规划、仓储管理、系统融合、运输保障等多方面取得突破性进展，共同构建智能、高效、敏捷的现代化供应链体系，为乳制品行业的供应链升级提供新实践。

达能推出“全球牛奶学院”

近日，达能推出全球牛奶学院计划，旨在提升全球奶农技能并增强乳业韧性。该计划专注于农场管理、可持续性和再生农业培训，教授农户提升畜群生产力与土壤健康的技术，并探索减少甲烷排放的方法。达能称此为乳业首创，计划与康奈尔大学和瓦赫宁根大学等机构合作，弥合科学与实践之间的差距，以加强乳制品供应链，致力于发展供应链并提升合作农户技能。同时，该计划是达能“影响力之旅”的一部分，与达能“影响力之旅”战略下的甲烷减排和再生农业目标相一致。（foodingredientsfirst）

a2牛奶公司与中国农垦扩容战略合作

在第八届中国国际进口博览会上，全球A2型蛋白质乳品的先行者与领导品牌——新西兰a2牛奶公司第八次全勤亮相，不仅旗下明星产品悉数登场，更借进博会窗口，与中国农垦控股上海有限公司再度扩容战略合作伙伴协议，进一步推进a2在中国市场的高质量发展。根据协议，双方将在原有的独家进口及分销合作的基础上，进一步拓展a2新西兰原产高端乳品中的核心品类。将更具代表性、更能体现a2高端乳制品全球创新实力的旗舰产品通过跨境电商渠道直接带给中国消费者。此次进博会重磅亮相的a2紫曜™HMO系列婴幼儿配方奶粉，正是这一合作扩容的起点和试点。

Perrigo宣布启动对奶粉业务战略评估

美国消费者健康公司Perrigo宣布，已启动对其婴儿配方奶粉业务的战略评估，因为它在将其重点转向利润更高的产品。在美国市场，该公司是商店自有品牌婴幼儿配方奶粉的主要供应商，这些奶粉以零售商的品牌销售，价格可能比品牌产品更低。首席执行官Patrick Lockwood-Taylor说，虽然该业务已经稳定下来，但外部环境变化迅速，使其与旗下消费者健康OTC业务契合度降低，战略意义也随之减弱。公司表示，预计奶粉业务今年将产生约3.6亿美元的收入，不到公司去年净销售额的10%。该公司股价在盘前交易中下跌近16%。（路透）

京东健康联合inne在进博会发布《儿童钙质量标准》

11月7日，在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，京东健康携手德国营养品牌inne发布《儿童钙质量标准》，从年龄适配性、钙源类型、钙含量、剂型、配方组成及综合质量等多个维度建立了完整的评估体系。此后，符合优选质量标准的儿童钙商品，将被打上“京东好营养”标签，为消费者构建了更加透明、可信的营养产品选购环境。

达能关闭法国百年“米粉”工厂

近日，达能决定关闭法国百年“米粉”工厂，据悉，达能计划在2027年底前关闭其位于法国罗讷省维勒弗朗什-苏尔-索恩的布莱迪纳工厂。这家工厂负责生产达能旗下Blédina（贝乐蒂）和Phosphatine（福斯法汀）品牌的婴幼儿谷物产品。

小飞象成立江西分公司

近日，小飞象宣布成立江西分公司。小飞象华中大区总经理王雷雷、全国营运总监朱蓓、全国合伙人事部总经理吴小勇、江西运营总监张嘉玮等亮相庆典大会现场。会上，小飞象全国营运总监朱蓓就全链赋能体系及数字驱动策略等进行分享；小飞象全国合伙人事部总经理吴小勇就“小飞象增长密码”进行深度剖析；同时，多位小飞象领导现场分享智信云枢拆解战略。

孕婴世界宣布在沈阳、西安设立子公司

11月3日，孕婴世界召开了董事会，并正式决定要在辽宁沈阳和陕西西安分别投资设立新的子公司。这两家新公司的注册资本都将是1000万元。具体出资情况是：在沈阳的公司，孕婴世界将出资700万元，持有70%的股份，其余部分由另一位投资者出资；而在西安的公司，孕婴世界则会全资投入1000万元，持有100%的股份。孕婴世界表示，这些资金都来自公司自有资金，不会对公司目前的财务状况产生大的影响。

南国宝宝将彻底取消所有商品的促销活动

近日，南国宝宝创始人刘江文发布视频消息，宣布从今年12月18日海南自贸港封关起，南国宝宝将彻底取消所有商品的促销活动，以后所有商品都实行“全球免促，一价到底”的策略，还承诺，门店的利润不会超过5%。目前，南国宝宝拥有500家直营店、平台（或指宝贝天下）门店达到4500家、总规模超过100亿元。

爱婴室10月连开7家新店

据观察，爱婴室10月份新开7家门店，分别位于：泰州、泉州晋江SM广场（泉州首店）、杭州、上海百联南桥、合肥、无锡以及重庆。其中，泉州晋江SM广场店更是爱婴室在当地的首家门店。（新母婴店）

名创优品开设加拿大最大门店

名创优品在西埃德蒙顿购物中心开设了其在加拿大最大的门店，新店占地超过1000平方米。店内设有多个主题区域，陈列着约5000种商品，包括毛绒玩具、生活用品和美妆配件等。除了Sanrio、迪士尼和哈利·波特系列产品外，Miniso还推出了原创角色Gift Bear & Friends和Yoyo。首日销售额也创下了Miniso在加拿大的新纪录。（中外玩具网）

52TOYS澳门首店正式开幕

11月3日，潮玩品牌52TOYS澳门首店在新濠影汇开幕，这是其品牌十周年之际的重要拓展。门店独家发售以澳门葡挞为灵感的限定款毛绒搪胶，开业当日还举办了人气IP设计师签名会。品牌计划在澳门开设更多门店，未来将联动本地文创界，推出具在地特色的IP产品，助力澳门“IP+设计”产业发展。（中外玩具网）

俞敏洪确认孙东旭离职

11月6日消息，俞敏洪发文确认孙东旭离职：“近期，东旭因为个人原因，提出不再继续工作。我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。但他经过了认真思考后，觉得还是想离开。最终，我同意他离开，不再参与公司工作。我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请朋友们放心。我会继续努力，和全体东方甄选成员保持密切良好的沟通，带领大家奋发前行，为朋友们提供美好安全的产品。”

京东全球售11.11跨境包邮区成交额涨超300%

11月6日消息，京东11.11启动以来，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮服务升级覆盖的12个国家，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。其中，高端数码、品质家居与特色国货，成为全球售上最鲜明的消费潮流。

天猫双11发布「玩具潮玩行业天猫新商TOP榜」

近日，天猫发布双11第一波段（10月15日-24日）战报（新商家TOP榜和天猫潜力商家榜）。新商家方面，今年首次参与天猫双11的新商家数量同比增长48%，第一波段，44个新商家成交额破千万，100个新商家成交超五百万，644个新商家突破百万成交额。

天猫发布第一波段母婴赛道潜力商家榜

近日，天猫发布双11第一波段（10月15日-24日）战报（新商家TOP榜和天猫潜力商家榜）。新商家方面，聚焦母婴品类，迪桑特童装、婴童用品品牌柚贝杀入快消行业新商家TOP榜前10。潜力商家方面，聚焦母婴赛道，潜力商家榜前10分别为mucmukn旗舰店、戴维贝拉旗舰店、海妈家童装旗舰店、青青世界旗舰店、muaqiaqia旗舰店、熊猫布布旗舰店、嘟嘟家童装旗舰店、SMIBU旗舰店、q21旗舰店、尚乐熊旗舰店。

37个母婴亲子新品牌成为天猫双11趋势品类第一

根据天猫最新发布的数据，截止10月31日，已有302个新品牌在天猫双11拿下趋势品类第一。其中，14家成交破亿、133家成交破千万。从品类分布来看，母婴亲子品牌占比最高，为37个，领跑其他快消赛道，可以说是最容易跑出冠军新品牌的趋势赛道之一。其中，WICKLE为奶瓶清洗液类目第一，prigel为儿童智能安全座椅类目冠军。

抖音电商：处置1.1万侵权带货账号

11月7日消息，抖音电商公布名人仿冒治理专项阶段性成果。自10月该专项行动启动以来，平台强势出击，已对1.1万个违规带货账号以及6700多个违规商品进行处置。此次重点整治的是未经授权的商家和达人，他们妄图利用AI或特效仿冒名人开展带货营销活动 此外，抖音电商积极引导多位达人启用“阻止相同侵权内容传播”功能，成功提前拦截数万条侵权视频。

饿了么App内测版更名为淘宝闪购

11月3日消息，饿了么App最新的内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。目前，饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。（济南时报）

快手电商发布双11中小商家登峰激励

11月4日消息，快手电商近日发布“双11中小商家登峰激励”，通过现金返还、红包补贴与流量扶持三重激励，帮助中小商家在大促期间实现成交突破。该政策针对平台指定受邀商家，依据其过往经营表现设定三档GMV目标。商家只需单日成交额超过过往均值，并达成对应档位目标，即可同时获得磁力金牛奖励金、天降红包及直播间实时曝光激励。

京东上线自营秒送入口

京东APP近期完成首页核心入口调整，新增“自营秒送”专区，取代原有的“超市便利店”入口，跻身首页“品质生活区”核心且更靠前的位置，与品质外卖共享同等权重。自营秒送在配送时长上，最快可9分钟送达。（Tech星球）

抖音电商发布营销视频新规

11月中旬开始，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范：凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销内容，都需要用视频章节功能进行标记，明确提示用户视频中含有“推广营销的产品”或其他活动宣传信息等，帮助用户更直观识别营销内容。（全天候科技）

财报

金佰利公布2025年第三季度财报布

近日，金佰利公布了2025年第三季度财报。报告显示，金佰利2025年第三季度净销售额为41.50亿美元；有机销售额增长2.5%；归属于上市公司的净利润为4.46亿美元。

美邦服饰公布2025年前三季报

近日，美邦服饰公布2025年前三季报，公司营业收入为3.29亿元；经营现金流净额为-1.53亿元，同比增长38.6%。

安奈儿三季度亏损收窄

营业收入约为1.06亿，较去年同期下降了2.36%，而年初至报告期末的营业收入约为3.69亿，同比下降18.41%。归属于上市公司股东的净利润约为-0.34亿，同比有所改善，增长了28.61%，年初至报告期末的净利润约为-0.63亿，同比增长19.32%。扣除非经常性损益后的约为净利润-0.34亿，同比增长28.10%，年初至报告期末约为-0.65亿，同比增长18.65%。

雅戈尔发布最新财报

根据最新披露的财务报告，尽管雅戈尔集团在2025年前三季度的整体营收面临下行压力，但其以品牌服装为核心的时尚板块却展现出强劲的增长韧性。2025年前三季报显示，雅戈尔实现营业总收入67.77亿元，同比下降19.32%。时尚板块逆势而上，营业收入50.37亿元，同比增长9.86%。其中，新成员与孵化品牌贡献了重要增量。特别是法国奢侈童装品牌BONPOINT的并表，为集团注入了新的活力。

政策&新规

《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》征求意见

11月3日，市场监管总局发布关于公开征求《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则（2025版）（征求意见稿）》意见的通知，意见征求截止时间为2025年12月3日。

《婴幼儿冻干辅助食品》团体标准征求意见

根据《中国营养保健食品协会团体标准管理办法》，漳州美莱生物科技有限公司等单位起草了《婴幼儿冻干辅助食品》团体标准，根据工作计划，现面向相关单位公开征求意见，征集截止日期12月3日。

商务部：“共享大市场·出口中国”将举办超百场活动

11月7日消息，在昨天召开的商务部例行新闻发布会上，新闻发言人介绍，商务部将全新创办“共享大市场·出口中国”系列活动，每年将围绕十大主题举办超百场活动。商务部新闻发言人何亚东介绍，“共享大市场·出口中国”系列活动的举办，充分表明中国超大规模市场的机遇始终在这里，中国对外开放的大门只会越开越大，欢迎世界各国携手中国，共享机遇，共同发展。

鄂尔多斯明确地方育儿补贴金额

近日，地方育儿补贴首个“就高不就低”案例出现，内蒙古自治区鄂尔多斯市明确，生三孩每年仍补10000元。一孩、二孩仍执行国家育儿补贴标准（每年3600元），三孩超出国家标准部分执行市级育儿补贴标准（每年10000元，即国家3600元+市级6400元），发放至孩子3周岁。

上海黄浦民政局推出夜间结婚颁证体验项目

据上海黄浦，本月14日起，黄浦区民政局与INS新乐园联手，推出夜间结婚颁证体验项目。本次活动将于2025年11月14日（周五）正式启动，持续至11月22日（周六），11月14日、15日、21日、22日每晚在INS新乐园举行，为新人们提供独具特色的沉浸式夜间结婚颁证服务与“齐家宜室”婚姻家庭辅导服务。

湖南鼓励生育新政出炉 

近日，湖南省人民政府办公厅近日印发《关于完善生育支持政策推动建设生育友好型社会的十条措施》，其中包括：婚假产假延长，鼓励用人单位在国家规定婚假的基础上，将职工的婚假延长至20天；对符合法定生育条件的女职工，在享受国家规定产假的基础上，延长产假至188天。无痛分娩进医保，《措施》将孕产妇们关注的“无痛分娩”，即椎管内麻醉，纳入医保甲类诊疗项目，个人自付比例降低到0%。此外，还包括优化生育津贴发放流程，将生育津贴发放到女职工本人；增加托育服务供给；逐步免除学前教育保育教育费等政策。

数据&趋势

前三季度结婚登记515.2万对

民政部官网11月4日发布的《2025年3季度民政统计数据》显示，今年前三季度，全国结婚登记数为515.2万对，较去年同期（474.7万对）增加40.5万对。

AI+国风 推动新型玩具出口订单大幅增长

在全球玩具市场格局深刻变革的当下，中国玩具产业凭借人工智能（AI）技术赋能与国潮文化创新，掀起一轮强劲的“出海”浪潮。以AI玩具、编程教育为代表的新型玩具出口订单大幅增长，部分企业订单已排产至明年一季度，成为外贸出口中的一抹亮色。在“玩具之都”广东汕头澄海，不少玩具企业的生产线正满负荷运转。据澄海玩具协会会长黄逸贤介绍，当地规模以上玩具企业今年AI类玩具的出口占比已从去年不足10%提升至目前30%左右，智能玩具正在重塑澄海玩具的出口结构。（证券日报）

美国玩具市场前三季度增长7%

11月6日消息，根据Circana最新数据显示，2025年前三季度美国玩具市场销售额同比增长了7%，其中均价上涨4%，销量提升了3%。在前两年停滞后，市场表现出复苏的迹象。这一增长主要得益于收藏玩具和授权玩具的推动，前者的销售额激增33%，尤其是战略集换卡牌游戏和可动人偶的表现突出，而后者则增长了14%，受到体育、女巫及电影主题的青睐。在具体品类方面，游戏/拼图、探索类及积木的增幅居领先地位，而户外运动玩具和毛绒娃娃则相对低迷。面对即将到来的圣诞季，行业持谨慎乐观的态度。调查显示，超过80%的消费者预期会涨价，并且31%的人计划减少购买数量。然而，玩具作为情感纽带及成人怀旧消费的载体，依然被看好保持市场韧性，预计第四季度销售同比变化将处于-1%至+2%之间，其中11月和12月的销量可能下滑2.5%。

抖音平台10月份母婴品牌销售热榜出炉

近日，根据第三方平台数据，抖音平台10月份母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、安踏儿童、袋鼠妈妈、贝德美、皇家美素佳儿、安德玛、FILAKIDS、迪士尼、史努比、YEEHOO/英氏10大品牌上榜。

2025年全球电商访问量榜出炉

11月7日消息，2025年访问量最高电商网站排名发布，排名数据来自We Are Social。其中排名前十的分别是：亚马逊（第1）、TEMU（第2）、AliExpress(第3）、ebay（第4）、Ozon（第5）、Amazon（日本）（第6）、walmart（第7）、Amazon（印度）（第8）、Rakuten（第9）、Amazon（德国）（第10）。（We Are Social）

95%消费者愿为“高价值”买单

尼尔森IQ近日发布的《2026年全球消费者展望》报告显示，“品牌信任”已成为新的价值货币。95%的消费者表示，在选择品牌时，信任至关重要。以中国为例，中国消费者的一大生活方式特征的转变是从“外在消费”转向“内在自我”投资。相比2024年，服饰、美容等外在需求支出意愿有所下降，而教育、健康等领域的支出意愿显著上升。这一趋势反映出社会对“内在幸福感”与“家庭福祉”的高度重视正成为品牌和中国消费者沟通的新的情感锚点。此外，中国消费者在“谨慎消费”背景下，仍愿为提升生活品质的“高价值”产品买单。（尼尔森IQ）

文章来源：母婴行业观察

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