快讯
11月9日，市场监管总局发布公告，宣布对《婴幼儿配方乳粉生产企业就地清洗（CIP）风险防控指南（征求意见稿）》《婴幼儿配方乳粉生产企业塑化剂风险防控指南（征求意见稿）》两款新规征求意见。
近日，海关总署再次就跨境营养品发布风险警示。涉及产品分别为跨境电商平台企业上海京东才奥电子商务有限公司售卖的标称为美国“ANPICAL”牌“麦角硫因NAD+PQQ胶原蛋白肽口服胶囊”，产品批次号为20250309-1。以及跨境电商平台企业成都快购科技有限公司、杭州有赞科技有限公司、杭州天猫进出口有限公司、广州唯品会电子商务有限公司、上海京东才奥电子商务有限公司和上海格物致品网络科技有限公司售卖的标称为中国香港“SORLIFE”牌“祛湿纤体胶囊”，产品批次号为HKSL250429001。两款产品均是在样品中检出药物成分。
11月7日，第九届进博会现场，孩子王与战略合作伙伴新西兰a2共同宣布：“a2至初至淳有机婴幼儿配方奶粉”正式首发。孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏，a2牛奶公司董事总经理兼首席执行官David Bortolussi，以及a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑等齐聚展区。
这是双方深度战略合作的成果，实现了全球展品向中国市场的落地转化；这也是孩子王深化全球优选供应链能力，服务中国亲子家庭的重要里程碑。发布会现场，双方邀约会员宝妈参与新品体验与反馈，让消费者声音直接驱动产品迭代；后续，全国门店将联合开设妈妈班，由专家与育儿顾问科普科学喂养知识。通过“需求开放”与深度体验，把进博会的“展品”转化为门店可感知、有温度的本地化育儿服务。
11月9日，澳优发布公告，宣布任志坚因个人安排，辞任行政总裁及执行董事等职务，邵建波接任。邵建波曾历任伊利液态奶事业部生产大区总经理及质量总监、伊利总部质量管理部总经理、企业事务部高级总经理等职。
11月8日，妙可蓝多与泰国正大集团正式签署出口战略合作协议。此次签约，既是妙可蓝多出海战略落子泰国的坚实一步，也开启双方携手开拓泰国及东南亚奶酪市场新布局。今年下半年，妙可蓝多小三角、奶酪棒等产品已通过正大全球供应链的高效对接，正式在泰国CPExtra旗下的 Lotuss及Makro 等主流零售渠道上架销售。
母婴行业观察
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首个双11营养健康终极战报出炉！健安喜、同仁堂……看看有哪些“熟面孔”？
导读：伴随11月12日零点的钟声敲响，今年的双“11”开始陆续收尾。
根据星图数据，10月7号-11月11号，全网销售总金额达16190.67亿元，产生包裹数57.98亿个，平均客单价279.21元。数据显示，在综合电商销售额排名中，天猫、京东稳居前两位，而后则是抖音、拼多多、快手和其他平台。
截至目前，抖音和快手双11狂欢节已正式收官，而飞瓜数据统计的快手双11终极战报也在第一时间出炉，先来看看吧~
整体来看，榜单中的品牌以具有传统医药企业背景的居多，如华北制药、九芝堂等，但登顶榜单前两位的则是健安喜/GNC和YOUTHOLOGY。
公开资料显示，排名第一的健安喜/GNC是哈药股份旗下营养品牌，同时也是美国营养品行业头部品牌。2011年，健安喜进入中国市场，并开始布局线下药店、直营店、线上电商等渠道。2018年，哈药出资近3亿元认购GNC超40%股权，并成为其单一最大股东。
在产品矩阵方面，健安喜从维生素、钙铁锌等各类基础补剂到美容抗衰、心脑血管、骨骼关节等热门细分赛道产品再到针对不同群体的每日营养包热门产品皆有布局。
今年进博会期间，健安喜还和美团自营大药房联合推出定制的随餐营养包，专门针对职场人士，于美团线上进行首发，进一步加强渠道渗透力度。
而排名第二的YOUTHOLOGY则是快手营养品板块的重点黑马。2023年9月，YOUTHOLOGY通过快手主播推广实现单月653万GMV的销售成绩，随后一路增长，根据星图数据，今年618期间，YOUTHOLOGY销售额在快手排名第五。而打开这一品牌的店铺，销量排名前五的产品分别是儿童液体钙、水飞蓟护肝片、氨糖骨胶原、维生素B族、辅酶Q10产品。
除健安喜和YOUTHOLOGY外，榜单还呈现出“高浓度”的“中式滋补”范。从“内廷上用”、“草晶华”到“九芝堂”、“同仁堂”，从品牌名称到产品都深深植根于中国传统文化。可见“国潮养生”产品在快手用户群体中极受欢迎。
作为覆盖大量二三线及以下城市用户的重要短视频电商平台，快手的品牌走势也能反映出行业激烈变化的一角，而值得注意的是，当“信任”被快速变现，“功效”被话术包裹，这场繁华能持续多久，将取决于狂欢过后，谁能真正回归产品价值本身。
文章来源：母婴行业观察
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