快讯
11月9日，市场监管总局发布公告，宣布对《婴幼儿配方乳粉生产企业就地清洗（CIP）风险防控指南（征求意见稿）》《婴幼儿配方乳粉生产企业塑化剂风险防控指南（征求意见稿）》两款新规征求意见。
近日，海关总署再次就跨境营养品发布风险警示。涉及产品分别为跨境电商平台企业上海京东才奥电子商务有限公司售卖的标称为美国“ANPICAL”牌“麦角硫因NAD+PQQ胶原蛋白肽口服胶囊”，产品批次号为20250309-1。以及跨境电商平台企业成都快购科技有限公司、杭州有赞科技有限公司、杭州天猫进出口有限公司、广州唯品会电子商务有限公司、上海京东才奥电子商务有限公司和上海格物致品网络科技有限公司售卖的标称为中国香港“SORLIFE”牌“祛湿纤体胶囊”，产品批次号为HKSL250429001。两款产品均是在样品中检出药物成分。
11月7日，第九届进博会现场，孩子王与战略合作伙伴新西兰a2共同宣布：“a2至初至淳有机婴幼儿配方奶粉”正式首发。孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏，a2牛奶公司董事总经理兼首席执行官David Bortolussi，以及a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑等齐聚展区。
这是双方深度战略合作的成果，实现了全球展品向中国市场的落地转化；这也是孩子王深化全球优选供应链能力，服务中国亲子家庭的重要里程碑。发布会现场，双方邀约会员宝妈参与新品体验与反馈，让消费者声音直接驱动产品迭代；后续，全国门店将联合开设妈妈班，由专家与育儿顾问科普科学喂养知识。通过“需求开放”与深度体验，把进博会的“展品”转化为门店可感知、有温度的本地化育儿服务。
11月9日，澳优发布公告，宣布任志坚因个人安排，辞任行政总裁及执行董事等职务，邵建波接任。邵建波曾历任伊利液态奶事业部生产大区总经理及质量总监、伊利总部质量管理部总经理、企业事务部高级总经理等职。
11月8日，妙可蓝多与泰国正大集团正式签署出口战略合作协议。此次签约，既是妙可蓝多出海战略落子泰国的坚实一步，也开启双方携手开拓泰国及东南亚奶酪市场新布局。今年下半年，妙可蓝多小三角、奶酪棒等产品已通过正大全球供应链的高效对接，正式在泰国CPExtra旗下的 Lotuss及Makro 等主流零售渠道上架销售。
母婴行业观察
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连续四年霸榜，抖音直播间跑出“滋补保健新王”
作者：营养品观察
导读：近几年，抖音作为“Z世代”营养品的主阵地，跑出不少黑马品牌，而诺特兰德无疑是其中最“耀眼”的一员。
可能是“最懂达人分销”的
营养保健品牌
回顾诺特兰德的成长壮大，“达人分销”显然在其中发挥着关键作用。
但与大多数品牌选择与所属类目头部达人合作、以迅速提升组自身曝光度和销量的逻辑不同，诺特兰德选择将更多的精力放在了各赛道的腰尾部达人身上。
据悉，诺特兰德专门组建了一个数百人的商务团队来负责与达人洽谈、合作，选择达人时会更倾向于一些不收坑位费、主要按销售额定提成的腰尾部达人。数据显示，早在2021年与诺特兰德合作过的抖音达人数量就已超过10万，2022年则突破了30万+。时至今日，诺特兰德合作的达人数量已暴涨至惊人的50万+，其中粉丝数量在10万以下的达人占比超过70%。
腰尾部达人的单人流量当然远不及头部达人，但50万+的庞大规模显然有力弥补了这一差距。与此同时，诺特兰德还在内部搭建起上百人的内容团队，面向达人提供文案、推广技巧、营养知识等的支持与培训，产品佣金给的也相当丰厚，由此强化对达人的吸引力。
由此，这些活跃在不同赛道的腰尾部达人们将诺特兰德产品推广至各色消费人群中，品牌销量快速增长：2021年，诺特兰德实现了24亿销售额，2022年，突破了40亿大关，2023年更是突破63亿元。
「营养品观察」在相关数据平台查询发现，2025年诺特兰德品牌在抖音平台的月销售额一直稳定在1亿+，产品销量也一直保持在百万+量级。
与此同时，诺特兰德自2021年以来，持续霸榜抖音滋补保健榜单。今年双十一期间，诺特兰德不仅稳居抖音食饮健康品牌高光榜TOP1，同时也是榜单中最快实现销量破亿的品牌。
扩渠道、扩人群
长期领跑抖音电商滋补保健类类目的同时，诺特兰德也在积极地扩渠道、扩人群。
今年618，诺特兰德首次出现在阿里电商保健食品类目 TOP 10 中，排名第六。不同于在抖音最热销的复合B族维生素片，其在天猫官方旗舰店销量最高的产品为液体钙铁锌儿童营养包，最低售价为199元（优惠后），已售20万+。
诺特兰德市场与战略VP今年年初在接受媒体采访时表示，品牌于2023年年底上线了旗下首款青少年DHA产品，并在天猫健康取得了不错的销量表现，如今，新品钙铁锌直饮包也已经进入产品爆发期，上线天猫仅三个月便登陆天猫液体钙热卖榜TOP1。
从最初的运动营养品切入，到拓展基础营养补充、体重管理、美容护肤、益生菌和肠道营养等赛道，再到瞄向当下热门的青少年营养赛道，诺特兰德一边紧跟品类发展趋势，一边也在逐步将渠道阵地从抖音扩展到淘天，实现了从流量品牌向心智品牌的转型。
文章来源：母婴行业观察
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