快讯
近日，爱婴室全国首家加盟店正式落地山东威海威高广场并盛大启幕。门店面积达600㎡，汇聚全品类母婴好物与专业育儿服务，打造一站式母婴消费场景。
近日，湖南妈仔谷运营中心联合佳贝艾特，正式开启“卓越店铺特训营”。活动以强专业、提能力、优服务为核心，聚焦门店专业能力提升与服务升级，全方位赋能终端团队，夯实用户消费信任，助力线下门店实现稳健长效增收。
8月11日，桂林市七星区卫生健康局、市场监督管理局发布情况通报：8月5日，桂林市七星区卫生健康局、桂林市七星区市场监督管理局对淘淘氧棉天山白系列熟睡夜用卫生巾（消毒级）产品及生产企业依法开展了核查，现将结果通报如下：经查，该企业生产流程合规，未发现违法违规行为。经法定检验机构抽样检验，淘淘氧棉天山白系列熟睡夜用卫生巾（消毒级）产品各项指标均符合国家标准，检验结果合格。下一步，我区将持续强化产品质量安全监管，督促企业落实质量安全主体责任，切实维护消费者合法权益。
8月11日消息，董宇辉日前现身直播间，在直播中透露多个与辉同行定制品生产进度。董宇辉还表示收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月中旬上架。据与辉同行官方账号显示，目前与辉同行定制品已超30余种，覆盖食品、饮料、家纺等。
近日，拼多多于首页正式上线“最快明天达”核心入口，覆盖生鲜、日用百货等品类。此番将其提升至首页核心导航位，是拼多多在时效履约能力上的重要升级。对此，拼多多客服确认该入口为近期新设，表示此举旨在优化用户服务体验。至于是否会拓展至外卖业务，客服称暂未接到相关通知。
母婴行业观察
热文
“养老版美团”估值狂飙200亿，这家美国企业凭啥能把银发生意做爆？
2026-06-05 15:27
从出行到陪诊，滴滴要在老年赛道复刻“网约车”神话？
2026-07-01 19:15
累计融资超4亿元，银发赛道跑出一匹“医学营养”黑马？
2026-06-12 11:09
连续四年霸榜，抖音直播间跑出“滋补保健新王”
作者：营养品观察
导读：近几年，抖音作为“Z世代”营养品的主阵地，跑出不少黑马品牌，而诺特兰德无疑是其中最“耀眼”的一员。
可能是“最懂达人分销”的
营养保健品牌
回顾诺特兰德的成长壮大，“达人分销”显然在其中发挥着关键作用。
但与大多数品牌选择与所属类目头部达人合作、以迅速提升组自身曝光度和销量的逻辑不同，诺特兰德选择将更多的精力放在了各赛道的腰尾部达人身上。
据悉，诺特兰德专门组建了一个数百人的商务团队来负责与达人洽谈、合作，选择达人时会更倾向于一些不收坑位费、主要按销售额定提成的腰尾部达人。数据显示，早在2021年与诺特兰德合作过的抖音达人数量就已超过10万，2022年则突破了30万+。时至今日，诺特兰德合作的达人数量已暴涨至惊人的50万+，其中粉丝数量在10万以下的达人占比超过70%。
腰尾部达人的单人流量当然远不及头部达人，但50万+的庞大规模显然有力弥补了这一差距。与此同时，诺特兰德还在内部搭建起上百人的内容团队，面向达人提供文案、推广技巧、营养知识等的支持与培训，产品佣金给的也相当丰厚，由此强化对达人的吸引力。
由此，这些活跃在不同赛道的腰尾部达人们将诺特兰德产品推广至各色消费人群中，品牌销量快速增长：2021年，诺特兰德实现了24亿销售额，2022年，突破了40亿大关，2023年更是突破63亿元。
「营养品观察」在相关数据平台查询发现，2025年诺特兰德品牌在抖音平台的月销售额一直稳定在1亿+，产品销量也一直保持在百万+量级。
与此同时，诺特兰德自2021年以来，持续霸榜抖音滋补保健榜单。今年双十一期间，诺特兰德不仅稳居抖音食饮健康品牌高光榜TOP1，同时也是榜单中最快实现销量破亿的品牌。
扩渠道、扩人群
长期领跑抖音电商滋补保健类类目的同时，诺特兰德也在积极地扩渠道、扩人群。
今年618，诺特兰德首次出现在阿里电商保健食品类目 TOP 10 中，排名第六。不同于在抖音最热销的复合B族维生素片，其在天猫官方旗舰店销量最高的产品为液体钙铁锌儿童营养包，最低售价为199元（优惠后），已售20万+。
诺特兰德市场与战略VP今年年初在接受媒体采访时表示，品牌于2023年年底上线了旗下首款青少年DHA产品，并在天猫健康取得了不错的销量表现，如今，新品钙铁锌直饮包也已经进入产品爆发期，上线天猫仅三个月便登陆天猫液体钙热卖榜TOP1。
从最初的运动营养品切入，到拓展基础营养补充、体重管理、美容护肤、益生菌和肠道营养等赛道，再到瞄向当下热门的青少年营养赛道，诺特兰德一边紧跟品类发展趋势，一边也在逐步将渠道阵地从抖音扩展到淘天，实现了从流量品牌向心智品牌的转型。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论