快讯
两会之际，全国政协委员、来伊份总裁郁瑞芬建议，应加快立项研制《未成年人食品通用技术要求》国家标准，分年龄段、分类制定差异化技术要求，尽快补齐标准空缺；按年龄段细化糖、盐、脂肪等指标的限量要求，研究建立不同年龄段儿童食品添加剂负面清单，科学规范使用添加剂量；并将未成年人食品列为监督抽检重点内容；应加强儿童营养与代谢相关研究；教育部门会同卫生健康部门，将营养健康知识纳入中小学教育内容，面向家长普及科学选品知识；鼓励行业制定严于国家标准的团体标准。
两会之际，全国人大代表、湖南中医药大学第一附属医院儿童医学中心主任张涤则建议，将中医药儿童健康管理服务项目明确纳入国家基本公共卫生服务儿童健康管理范畴。同时，在现有的0至6岁儿童健康管理服务中，可增设中医药健康管理“升级包”，明确服务内容、标准与考核指标。
3月5日晚间，含乳饮料头部企业李子园发布对外投资公告，宣布其全资子公司宁夏李子园与银川经济技术开发区管理委员会签署《项目投资协议书》，拟投资2亿元扩建生乳深加工项目，新增中老年人配方粉及奶酪生产线，标志着其酝酿一年的奶粉跨界计划正式进入战略升级阶段。
近日，国家知识产权局发布了《关于确定2025——2027年国家知识产权强国建设示范创建对象的通知》，贵州卡布婴童用品有限责任公司凭借在知识产权创造、运用、保护及管理等方面的表现，成功入选“国家知识产权示范企业创建对象”。
为进一步提升特殊医学用途配方食品质量安全水平，市场监管总局修订发布了《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则（2026版）》（以下简称《细则》），并于近日实施。《细则》调整细化了产品分类，特医食品品种从27个增加到46个。《细则》要求企业必须建立原料检验管理制度和风险物质监测机制，对于购入的含乳原料应当批批检验国家标准要求的项目。同时，加强食品包装材料，以及特医食品附带的可接触食品的吸管、滴管、奶嘴等的审核，确保符合国家标准要求。目前，市场监管总局已批准92家国内外企业的301款特医食品生产销售。（央视新闻客户端）
母婴行业观察
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连续四年霸榜，抖音直播间跑出“滋补保健新王”
作者：营养品观察
导读：近几年，抖音作为“Z世代”营养品的主阵地，跑出不少黑马品牌，而诺特兰德无疑是其中最“耀眼”的一员。
可能是“最懂达人分销”的
营养保健品牌
回顾诺特兰德的成长壮大，“达人分销”显然在其中发挥着关键作用。
但与大多数品牌选择与所属类目头部达人合作、以迅速提升组自身曝光度和销量的逻辑不同，诺特兰德选择将更多的精力放在了各赛道的腰尾部达人身上。
据悉，诺特兰德专门组建了一个数百人的商务团队来负责与达人洽谈、合作，选择达人时会更倾向于一些不收坑位费、主要按销售额定提成的腰尾部达人。数据显示，早在2021年与诺特兰德合作过的抖音达人数量就已超过10万，2022年则突破了30万+。时至今日，诺特兰德合作的达人数量已暴涨至惊人的50万+，其中粉丝数量在10万以下的达人占比超过70%。
腰尾部达人的单人流量当然远不及头部达人，但50万+的庞大规模显然有力弥补了这一差距。与此同时，诺特兰德还在内部搭建起上百人的内容团队，面向达人提供文案、推广技巧、营养知识等的支持与培训，产品佣金给的也相当丰厚，由此强化对达人的吸引力。
由此，这些活跃在不同赛道的腰尾部达人们将诺特兰德产品推广至各色消费人群中，品牌销量快速增长：2021年，诺特兰德实现了24亿销售额，2022年，突破了40亿大关，2023年更是突破63亿元。
「营养品观察」在相关数据平台查询发现，2025年诺特兰德品牌在抖音平台的月销售额一直稳定在1亿+，产品销量也一直保持在百万+量级。
与此同时，诺特兰德自2021年以来，持续霸榜抖音滋补保健榜单。今年双十一期间，诺特兰德不仅稳居抖音食饮健康品牌高光榜TOP1，同时也是榜单中最快实现销量破亿的品牌。
扩渠道、扩人群
长期领跑抖音电商滋补保健类类目的同时，诺特兰德也在积极地扩渠道、扩人群。
今年618，诺特兰德首次出现在阿里电商保健食品类目 TOP 10 中，排名第六。不同于在抖音最热销的复合B族维生素片，其在天猫官方旗舰店销量最高的产品为液体钙铁锌儿童营养包，最低售价为199元（优惠后），已售20万+。
诺特兰德市场与战略VP今年年初在接受媒体采访时表示，品牌于2023年年底上线了旗下首款青少年DHA产品，并在天猫健康取得了不错的销量表现，如今，新品钙铁锌直饮包也已经进入产品爆发期，上线天猫仅三个月便登陆天猫液体钙热卖榜TOP1。
从最初的运动营养品切入，到拓展基础营养补充、体重管理、美容护肤、益生菌和肠道营养等赛道，再到瞄向当下热门的青少年营养赛道，诺特兰德一边紧跟品类发展趋势，一边也在逐步将渠道阵地从抖音扩展到淘天，实现了从流量品牌向心智品牌的转型。
文章来源：母婴行业观察
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