这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

 2个系列婴配粉批件信息公布

12月3日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，飞鹤的2个系列共4款产品获批。

动态

 蒙牛集团与中国农科院农产品加工研究所成立“乳品联合创新中心”

11月27日，“中国农业科学院农产品加工研究所—蒙牛集团乳品联合创新中心”在蒙牛通州工厂正式揭牌。中国农业科学院农产品加工研究所乳品加工创新团队首席逄晓阳博士在交流中谈到，创新团队将聚焦我国奶业关键技术短板以及蒙牛在精深加工领域的核心需求，打造乳品科学“产学研用”协同创新典范。

 蒙牛与碧桂园达成战略合作

近日，碧桂园服务集团与蒙牛集团正式达成战略合作。碧桂园服务副总裁潘品毅与蒙牛集团副总裁刘永胜分别代表双方签署协议。双方将围绕常温、低温、鲜奶、冻品等多元乳品展开全面合作，并建立“效率共创机制”，通过整合碧桂园服务遍布全国的物业项目与蒙牛集团高效敏捷的物流网络，显著降低社区“最后一公里”的配送成本，提升服务响应速度，为社区居民提供更便捷、健康、高性价比的乳品与服务，助力“一刻钟便民生活圈”建设。

菲仕兰宣布将收购威斯康星

12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。

央视曝光奶精加淀粉做成假奶粉

近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。 

惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务迎来中国市场合并

12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。

蒙牛首批深加工乳品试产上市

近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。

玩具反斗城全国首家「潮趣旗舰店」落地静安大悦城

近日，玩具反斗城迎来线下版图战略升级的重要里程碑，其全国首家「潮趣旗舰店」于上海静安大悦城正式亮相，这标志着玩具反斗城重磅加码成年人潮玩市场，在泛二次元赛道全面发力，为Z世代与阿尔法新世代人群构建了一个融合潮玩IP收藏、互动体验与圈层社交文化的潮趣新地标。（新闻晨报）

联合利华聚焦健康保健等品类

近日，全球消费巨头联合利华宣布，已签署协议将旗下健康零食品牌Graze出售给Candy Kittens的德国母企Katjes International，预计将在2026年上半年完成。联合利华表示，未来会将业务重点转向利润率更高的美容、个人护理和健康保健品类上，出售零食品牌Graze正是这一整体转向的一部分。（北京商报） 

华恩婴贝儿河南大区深化战略布局

11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。

 孕婴世界再开45家新店

12月3日，孕婴世界发布11月大事记，指出从核心商圈到县域中心，11月新开门店持续落成45家。 

东方甄选规划线下旗舰店

近日，据媒体报道，东方甄选正在招聘北京首家（线下）旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。根据招聘信息，东方甄选目前对旗舰店的规划是，门店地点位于北京中关村，面积约400平方米，涵盖生鲜、零食、日百等便利店商品，以及涵盖简餐咖啡饮品双业态场景。另据天眼查数据，近日东方甄选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务业务。 

京东健康营养保健启动S100项目

12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。

 名创优品业务已覆盖全球112个国家和地区

近期，一场由顶流明星与名流家庭共同引领的“逛名创”热潮席卷全球社交网络——如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，MINISO（名创优品）正以“兴趣消费”为核心，实现了从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的品牌破圈。截至目前，名创优品业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，持续进驻世界级高势能商圈。（DoNews）

 小飞象28家店齐开

小飞象宣布，将于12月6号新开28家门店。据悉，截至今年11月20日，小飞象门店数量已达2500家，覆盖陕西、河南、山西、青海、内蒙古、宁夏、甘肃、新疆、山东、河北、福建、浙江、江苏、黑龙江、湖北、吉林、江西、辽宁、安徽、四川全国20个省份。今年小飞象采取的是多地多点同日齐开的形式，例如6月59城115家门店、7月39城56家门店、8月20城33家门店、9月21城39家门店、10月32城55家门店、11月22城35家门店同开。

 于东来：超市行业调改最大的变化和价值就是推动员工收入提升

12月3日消息，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示，这两年超市行业调改、最大的变化和价值就是推动员工收入提升、体现对人的尊重、下架劣质商品、推动民生食品安全问题有了质的改变，推动生产企业商品质量的提升。

 京东收购Ceconomy近六成股份

12月3日，京东宣布在额外要约接受期结束后，已收购德国零售集团Ceconomy约59.8%的股本及表决权。通过与未来合作伙伴Convergenta保留的股份合并计算，京东在Ceconomy的总持股比例将达到85.2%。此次交易尚需获得常规监管批准。声明指出，要约完成后不久，可能将启动Ceconomy的退市程序。该举措被视为京东深化欧洲市场布局的重要一步。（DONEWS)

 朴朴超市全国首家线下体验店正式进驻福州

近日，朴朴超市宣布其全国首家线下体验店正式入驻福州远洋德呈乐堤港，门店面积约6000㎡，标志着这家专注30分钟即时配送的移动互联网平台首次从线上“仓配”模式延伸至线下“体验”场景。根据公开资料整理，朴朴超市目前已在全国布局超400个前置仓，此次与远洋商业旗下福州乐堤港合作，将线上高效供应链与线下沉浸式体验结合，实现会员系统与消费数据互通，目标客群锁定注重效率与品质的年轻家庭及中产阶层。项目方表示，双方将通过“快送+慢选”融合场景，共同打造全时段、全渠道的社区生活中心，为区域商业配套升级提供样本。（观点网）

 京东、美团、抖音等8家电商平台签订全国首份AI技术规范应用承诺书

12月4日消息，据北京消协消息，近日，北京市消费者协会联合京东、美团、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、微信直播等8家电商平台，正式签订全国首份《促进AI技术规范应用承诺书》（以下简称《承诺书》），从技术标识、内容审核、责任追溯等环节建立企业自律规范，提出相应举措，划定AI技术应用“合规红线”，压实平台企业主体责任，切实维护消费者合法权益。其中，该承诺书提及，要求商家和内容创作者在利用AI技术生成合成数字人主播、虚拟场景时，在显著位置清晰标注“AI生成”或“拟真场景”等提示内容；鼓励使用平台提供的统一AI内容标识功能主动声明，严禁利用AI合成换脸技术仿冒名人明星带货。在内容审核与传播环节，采取措施对商家或内容创作者的直播内容、直播场景进行监测，一旦发现没有标识的疑似AI数字人或AI虚拟场景问题，将及时采取适当方式在发布内容周边添加显著的提示标识，经平台研判，确系存在违规行为的，将进一步采取屏蔽链接等措施。（快科技） 

饿了么正式更名

12月5日，饿了么官方正式宣布：即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。淘宝闪购表示，即日起,“饿了么”APP在更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购"。与此同时，原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的升级。（公司发布） 

张雪峰、太原老葛、小影夫妇等千万粉丝主播被点名

近日，网信部门指导有关网站平台，依法处置网络名人账号违法违规行为，并通报其中典型案例。其中，抖音主播“张雪峰”在直播中长时间使用污言秽语，相关账号已限期禁言、停播；网络账号“户晨风”在多个平台长期编造所谓“安卓人”“苹果人”等煽动群体对立言论，各平台相关账号已关闭；根据税务部门通报的网络主播偷税案件情况，抖音、快手等平台账号“小影夫妇”“曳步舞鑫鑫”已长期禁言停播、暂停带货营利权限。值得注意的是，11月28日，市场监管总局也集中发布了新一批的直播电商领域典型案例，其中，山西老葛商贸有限公司（太原老葛）在直播营销细胞肌活冻龄因子液、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。 

三只羊与欧普康视合资公司拟注销

12月3日消息，国家企业信用信息公示系统网站显示，合肥欧普三羊科技有限公司新增一条简易注销公告，公告期为11月20日至12月9日。天眼查App显示，合肥欧普三羊科技有限公司成立于2023年8月，法定代表人为孙永建，注册资本3000万人民币，经营范围包括第一类医疗器械销售、第二类医疗器械销售、日用品销售、化妆品零售等。股东信息显示，该公司由欧普康视、合肥三只羊网络科技有限公司、赵春生共同持股。

 抖音商城年终狂欢季启动

12月3日消息，“抖音商城年终狂欢季”大促活动于12月3日正式开启，平台推出亿级流量、资源等补贴，持续加大在商品卡免佣、优化算法机制等多方面的扶持投入，助力全品类商家高效解锁年终生意增长。本次大促持续29天，至12月31日结束，覆盖双12以及元旦跨年节点。 

2025快手年终购物狂欢节正式启动

12月3日消息，为助力商达更好把握秋冬消费热点及年末节日节点，快手电商宣布推出2025快手年终购物狂欢节活动。本次活动以“好东西 真省钱”为主题，活动周期从12月3日持续至12月31日。活动期间，快手电商将推出冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季以及羽绒服节、果蔬节、护肤节等系列主题活动，用户可购买所需要的品类爆品、应季时令品、民生品及节日礼品等。 

天猫双12将在12月8日正式开卖

天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。

数据&趋势

商务部研究院：2026年我国即时零售规模将突破万亿

商务部研究院日前发布《即时零售行业发展报告》。报告指出，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速达到12.6%。报告指出，据测算，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95%，比同期社会消费品零售总额增速高出16.65%，即时零售已成为我国零售业增长的新动能。

海南离岛免税新政实施首月购物金额23.8亿元

12月2日消息，海口海关公布，2025年11月1日至30日海南离岛免税新政落地首月，全省离岛免税购物金额达23.8亿元，同比增长27.1%；购物人数32.9万人次，购买件数190.5万件，政策对消费的拉动效应初步显现。新政扩大“即购即提”范围，岛内居民凭年内离岛记录即可随时购买进口奶粉、尿不湿等商品。（亿邦动力）

今年前10个月福建玩具进口增长超三成

近年来，随着消费市场升级与育儿观念转变，福建省玩具进口规模稳步扩大，成为全球玩具品牌竞相布局的重要市场。据福州海关统计，今年前10个月，福建省进口玩具4810.2万元，同比增长32%，规模位居全国第五。（央广网）

财报

头部潮玩企业奇梦岛潮玩营收环比增93.3%

奇梦岛12月2日公布了2026财年第一季度（2025年7月1日至2025年9月30日）财报。这是公司完成业务重组以纯潮玩业务亮相的首个财季，奇梦岛营收实现显著环比增长，标志着公司已全面进入战略落地加速期。公司表示，报告期内，奇梦岛全面聚焦IP潮玩市场，完成非潮玩业务的剥离，将所有资源集中于潮玩业务，这一战略聚焦带来了显著的业绩增长，公司已从“转型期”进入“加速模式”。（上海证券报）

恒天然发布最新财报

12月4日，恒天然发布2026财年一季度业绩报告。报告期内，集团税后总利润为2.78亿新西兰元（折合约11.3亿人民币），增长1500万新西兰元。恒天然首席执行官郝万里表示，尽管本季度全球大宗商品价格高于上一奶季，但集团一季度收益与去年同期持平。恒天然正计划在未来三到四年内投资最高10亿新西兰元，用于创造更多价值和提升运营效率。 

大王制纸2025年4月至9月净利润43亿日元

日本生活用纸企业大王制纸近日公布的数据显示，2025年4月至9月，该公司合并财报业绩净利润为43亿日元。当期销售额3193亿日元；营业利润85亿日元，同比增长1.3倍。

政策&新规

市场总局受理婴配液态乳注册申请

12月1日，市场监管总局发布《关于修改〈婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法〉的决定》，明确“婴幼儿配方液态乳产品配方的注册管理按照本办法关于婴幼儿配方乳粉产品配方的规定执行”。这意味着婴幼儿配方液态乳产品配方注册申请的受理、技术审评、现场核查等程序和要求，总体上与婴幼儿配方乳粉产品配方注册保持一致。同时，12月1日起，市场监管总局正式受理企业有关婴幼儿配方液态乳产品配方的注册申请。(上海证券报）

 3’-唾液酸乳糖钠盐等4种食品添加剂新品种征求意见

12月2日，国家食品安全风险评估中心就食品营养强化剂新品种3’-唾液酸乳糖钠盐、食品工业用加工助剂新品种硝酸、增补质量规格要求的食品营养强化剂乳糖-N-新四糖和维生素E（dl-α-醋酸生育酚）公开征求意见。征求意见截止日期为2026年1月2日。 

特医、婴配食品新国标注册审评座谈会在青岛举办

近日，食审中心在山东省青岛市举办特殊医学用途配方食品（以下简称特医食品）注册审评宣贯培训会，来自93家生产企业的180名代表参会。培训紧密结合注册申请人需求，邀请市场监管总局特殊食品司相关负责同志对特医食品注册法规进行解读，食审中心特医食品注册审评员从配方、生产工艺、质量标准、临床试验、标签说明书等方面的审评要求进行讲解，并就企业的共性问题给予解答。 

外卖平台推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》近日发布实施

针对近年来外卖行业存在的“幽灵外卖”、非理性竞争以及外卖配送员权益保障不足等问题，近日，市场监管总局发布《外卖平台服务管理基本要求》推荐性国家标准。新国标对配送员工作时间作出明确限制：每天接单时长原则上不超过8小时，达到8小时后需经骑手确认方可继续接单；连续接单超4小时应发出疲劳提示，并暂停派单20分钟。平台不得以算法优化、冲单奖励等方式强制或变相强制骑手超时劳动。同时，标准要求平台优化调度算法，考虑路况、天气、商户出餐时间等多重因素，避免因算法不合理导致配送时间挤压。商户出餐超时，系统应对订单进行补时，并允许骑手免费转单或无责取消。配送时长计算需符合安全时速，电动自行车平均时速不得超过15公里。

植提生产工艺技术规范国标发布

12月4日消息，近日《植物提取物生产工艺技术规范》国家标准（GB/T 46671-2025）正式发布。该标准作为我国植物提取物领域首个聚焦生产全流程的技术规范，填补了行业生产工艺无统一标准的空白，为多酚类、黄酮类等各类植物提取物生产提供了科学依据，将推动行业从“粗放发展”向“标准化提质”转型，助力我国植物提取物产业在国际市场提升核心竞争力。（人民网） 

市场监管总局鼓励食品生产经营者投保食安险

日前，市场监管总局启动修订《国家食品安全事故应急预案（征求意见稿）》，提出鼓励食品生产经营者参加食品安全责任保险，并建立健全食安险体系。食品生产经营者已参加食安险的，食品安全事故发生后，保险机构应当及时开展有关单位和个人的保险理赔工作。（市场监管总局）

宁夏大武口区推出300元婴幼儿托育补贴券

大武口区特意推出了300元的婴幼儿托育补贴券活动。活动时间从2025年12月1日到12月31日，只要在大武口区的15家托育机构为0到3岁的宝宝办理入托，就可以参与这项福利活动。每个办理入托的宝贝都能领取一张价值300元的托育补贴券，只需在入托当月满11个工作日即可享受这一优惠。

文章来源：母婴行业观察

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