作者：奶粉关注

导读：尽管中国新生儿人口数量仍处低位徘徊，但母婴消费市场并未沉寂，结构性升级与细分赛道突围正成为行业主旋律。其中，羊奶粉品类以其“小分子、易吸收、低致敏”的天然禀赋，在科学喂养理念普及和消费升级的双重驱动下，展现出穿越周期的强劲韧性。

近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2025羊奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是榜单详情：

头部稳固，黑马频出

从榜单总体情况来看，2025年羊奶粉市场呈现出“国产品牌主导、头部格局稳固、中腰部竞争激烈”的鲜明特征。在TOP20榜单中，国产品牌占据13席，外资品牌为7席，国产品牌不仅在数量上占据绝对优势，在业务表现上也十分抢眼。

具体到头部阵营，佳贝艾特、宜品、蓝河的三强格局已然成型。2025年上半年，佳贝艾特实现营收18.645亿元，海外市场同比暴涨65.72%，市占率已攀升至30.4%；宜品凭借2022年至2024年12.12%的营收复合增长率巩固优势；蓝河则通过HMO配方升级持续强化“高端奶粉新标杆”定位。

与头部一片平静的态势不同，榜单中尾部今年迎来了剧烈洗牌。这其中，伊利金领冠旗下的羊奶粉品牌悠滋小羊表现尤为亮眼，排名已从2023年的第十一路攀升至第四名，成为榜单上增势最猛的品牌之一。根据伊利股份年中报，悠滋小羊等品牌实现营收增速超30%，展现出强劲的增长势头。

此外，美庐爱悠若特的表现也十分出色，榜单排名上升4个位次，成为本年度榜单中排名上升幅度最大的品牌。同时，bubs也凭借其天然A2蛋白低敏配方优势，相比去年排名上升3位。

新入榜的完达山同样值得关注，截至2025年10月，其婴配粉业务销售额高达62.5%的同比增长，揭示了传统巨头在羊奶粉赛道的爆发潜力。

配方升级与场景拓展，

驱动行业价值深挖

透过榜单变化，我们可以看到2025年羊奶粉行业的几大发展趋势：

一、核心营养技术升级，HMO成配方竞争焦点

HMO是母乳中的重要营养物质，对宝宝肠道健康和免疫力发育至关重要，被誉为“母乳黄金”。今年以来，宜品、蓝河、悠滋小羊、和氏、雅泰等企业均升级或推出添加HMO成分的新品，仿生母乳配方竞争白热化。

二、细分场景精准破局，中医理念与人群适配双驱动

在竞争日益激烈的市场环境下，品牌纷纷通过精准定位特定人群需求来建立差异化优势。比如，雅泰借“剖宫产宝宝”这一细分需求的精准卡位，打造出差异化壁垒；可瑞康则融合中医“以脾养脾”养护理念，推出添加高活性羊脾肽的儿童成长配方羊奶粉，满足新生代父母对健脾胃促吸收的高阶需求。

三、市场边界持续拓宽，“全龄化”补位增长

随着“银发经济”崛起与全家营养理念普及，羊奶粉市场正加速向成人领域拓展。今年11月，佳贝艾特针对中老年人推出了高钙益生菌羊奶粉，加码成人营养领域；7月，雅泰上新两款成人羊奶粉新品，聚焦“补肽”健康理念；百跃·跃小羊则针对血糖健康需求，升级了通过权威认证的低GI全脂羊乳粉，精准满足从青少年到中老年人群的健康管理需求。

四、品牌发展从单一产品竞争转向系统能力比拼

如今的羊奶粉市场竞争，已经不再是某个产品的单打独斗，而是企业综合实力的全面较量。悠滋小羊的快速崛起，离不开伊利集团在研发、生产、渠道等各个环节的全力支持；佳贝艾特能够长期保持领先，与其在全球供应链管理和品牌建设上的持续投入密不可分。这意味着，品牌必须建立起从产品创新到市场服务的完整能力体系。

总体来看，羊奶粉已进入“价值战”“全产业链能力较量”阶段。头部品牌凭借技术储备、品牌资本和渠道网络构建企业护城河；而后发者则需通过极致的差异化、敏锐的需求捕捉或颠覆性的模式创新来寻找裂缝。可以预见，未来羊奶粉市场竞争将更趋激烈，兼具生态化、专业化能力的选手将持续抢占高地。