作者/奶粉关注

导读：近期，市场监管总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》及相关配套文件的修订版，从原辅料微生物控制、生产工艺验证、灭菌效果到产品稳定性研究，为婴童液态奶未来发展框定了方向。 

政策加持之下，当前的婴童液态奶市场呈现出何种发展态势？竞争格局又如何？为弄清楚这一产业现状，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2025婴童液态奶品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

头部位次渐定，中外分庭抗礼

从榜单来看，婴童液态奶市场格局初显，中外品牌各据一方。纵观当下婴童液态奶市场，大致可分为三类：

其一，传统乳企延伸布局。伊利、蒙牛、雀巢、布瑞弗尼、认养一头牛等乳企，凭借其在液态奶领域的既有优势，顺势切入婴童液态奶赛道。比如作为中国儿童分龄营养牛奶的开拓者，蒙牛未来星率先提出“分龄营养”的儿童牛奶概念，并逐步构建起涵盖不同年龄段的儿童专属产品矩阵；雀巢于2022年通过跨境渠道引入婴幼儿液体奶，以“开盖即饮”的便捷性吸引新生代父母关注。布瑞弗尼、认养一头牛则围绕儿童特定需求，推出差异化产品。

其二，婴配粉品牌拓展新形态。以美赞臣、惠氏启赋、雅培、爱他美为代表的婴配粉企业，正通过推出液态奶产品寻求新增量。这类品牌多聚焦于婴幼儿及小童群体，产品上更强调其配方、科研优势。

其三，新锐品牌差异化押注。例如通过特色卖点抢占市场的隔壁刘奶奶，该品牌主打的尼里拉菲水牛奶以及“线下订奶”、线上售卖结合的全渠道运营模式，是其快速拓展市场的“杀手锏”。

机遇挑战并存，品类红利已来

诚然，新政的落地为婴童液态奶市场设立了明确的准入门槛，进一步推动了市场的规范化走向。对于想要布局婴童液态奶市场的企业来说，无疑是一次较好的政策红利。

与此同时，任何新兴品类在成长初期都需逐步跨越一些现实障碍，婴童液态奶也不例外。

一是由于生产工艺与包装要求更高，婴童液态奶的生产成本明显高于婴配粉，导致终端价格居高不下。如何通过技术创新和规模效应逐步降低成本，使其走向更广泛的大众市场，是婴童液态奶产业实现规模增长的关键一步。

二是相较已深入人心的婴配粉，液态奶在消费端的认知基础仍较为薄弱，市场教育任重道远。一方面，母婴用户对婴童液态奶仍存在较多误解，其“即开即饮、营养均衡、无菌安全”的核心价值未被广泛普及；另一方面，线下母婴渠道对该品类的认知度、重视度还不足，仍需品牌进行长期教育与引导。

三是相比已高度成熟的婴配粉，婴童液态奶的配方在营养多样性与功能细分上仍有较大改进空间。随着越来越多新生代母婴消费者的上场，市场对婴童液态奶进行升级优化的需求正日益凸显。

总的来看，婴童液态奶市场正在从“粗放式经营”阶段走向“规范化、精细化运营”时代。在新竞争阶段能够脱颖而出的品牌，必将是那些在研发实力、产品信任度、成本控制与市场教育等方面具备综合优势的长期主义者，婴童液态奶未来已来，让我们静待花开。

文章来源：母婴行业观察

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