这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

2款婴配粉批件信息公布

12月30日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及湖北圣龙营养食品有限公司的2款产品。截至目前，12月，市场监管总局已发布4批次的婴配粉批件信息，涉及9个系列共26款产品，申报企业包括辉山、明一、飞鹤、君乐宝等乳企。

动态

雀巢集团全渠道流通食品零售及电子商务负责人王雷履新后亮相

12月23日至24日，雀巢和京东共同推出“雀巢集团京东超级品牌日”，雀巢集团携旗下十余个知名品牌共同亮相。根据品牌方发布的海报，王雷以雀巢集团全渠道流通食品零售及电子商务负责人的身份亮相。原雀巢大中华区现任奶品业务负责人王雷于12月1日履新，该新职务类似于雀巢销售负责人岗位。据介绍，基于此次活动的经验，雀巢计划在未来推出更多针对中国市场的定制化产品，满足消费者日益多元化和个性化的需求。（小食代、公司发布）

君乐宝江门工厂预计明年4月投产

近日，广东省江门市蓬江区委副书记、代理区长黄嘉仪会见了君乐宝乳业集团总裁助理王加春一行。座谈会上，王加春详细介绍了君乐宝华南乳业全产业链一体化基地项目的规划与进展。君乐宝华南乳业全产业链一体化基地项目位于广东省江门市蓬江区棠下镇，项目计划总投资达30亿元，是君乐宝在华南地区的关键布局。项目建设君乐宝华南奶源基地、液态奶研发中心、生产基地、乳业科普基地、液态奶工业旅游中心及华南销售总部在内的综合一体化基地，主要生产鲜奶、低温酸奶、低温乳饮料及学生奶四大类产品。目前，君乐宝江门工厂主体已全部竣工，预计2026年4月可正式投产。项目完全达产后，预计年销售额可达30亿元，年纳税约1亿元，并将提供数百个就业岗位。

九识智能与蒙牛集团签署战略合作协议

12月28日消息，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司近日与RoboVan企业九识智能签署战略合作协议。此次合作，标志着中国乳业龙头与自动驾驶科技领军者的战略级握手，九识智能的自动驾驶技术正式融入蒙牛集团的数智化战略版图，并由冻鲜荟供应链科技公司统筹落地与运营管理。双方将以冰品冷链这一高价值场景为起点，建立长期战略合作关系，共同推动中国消费品行业智慧供应链的规模化升级与范式革新。

恒天然清仓牙买加合资公司股份

近日，牙买加企业集团GraceKennedy已签署协议，收购恒天然（在牙买加乳业公司中持有的50%股份。牙买加乳业公司成立于1964年，主要产品包括罐装加工奶酪、Tastee奶酪酱、This Is Really Great酸奶和Anchor品牌产品。该公司向美国、加拿大以及包括圭亚那和伯利兹在内的加勒比海国家供应产品。根据其2024年年度报告，公司还在英国和欧洲市场销售产品。据收购声明，自1996年以来，GraceKennedy和恒天然一直按照正式合资安排共同管理牙买加乳业公司。GraceKennedy首席执行官Andrea Coy表示，尽管GraceKennedy将完全拥有牙买加乳业公司，但会通过商业安排继续保持与恒天然的合作关系。（just-food）

蒙牛增持妙可蓝多

12月30日消息，妙可蓝多股东蒙牛集团于2025年12月29日，通过竞价交易方式增持32.21万股，占总股本的0.06%，占蒙牛集团持股总数的0.17%。增持耗资金额782.69万元。股份来源为自有资金。截止目前，蒙牛集团持股数量1.88亿股，占总股本比例为36.84%。（新浪财经）

伊利上线乳业首部互动剧情短剧

近日，伊利宣布其出品的《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》、乳业首部互动剧情短剧上线。

美羚羊奶粉出口朝鲜

近期，新一批美羚羊奶粉成功进入朝鲜市场。这是继美羚羊奶粉出口欧盟、东南亚等国家后，进一步拓展国际市场，进入朝鲜市场。至今，红星美羚已连续出口20余年。

雀巢新帅近期与投资者会晤

近日，雀巢新任首席执行官费耐睿（Philipp Navratil）在近期与投资者的会晤中，承认雀巢需要变革以适应不断变化的消费习惯。他还表示，希望在开发拳头产品方面投入比前任更多的资金。有投资者表示，雀巢亟需重组，并应加强公司治理。有雀巢观察人士表示，新任首席执行官和新任董事长的到位，标志着公司迈出了重要一步，此前公司内部围绕精英管理层形成了多年积累的权力割据。有投资公司分析师指出：“新领导层的到来是积极信号。雀巢过去常常像个枢机主教团，权力过于分散。”（华尔街日报）

蒙牛等发布《2025中国居民饮奶素养报告（一般人群）》

12月28日，第三届国民营养素养大会在京举办。会议期间，中国健康促进与教育协会营养素养分会携手蒙牛集团首次发布了《2025中国居民饮奶素养报告（一般人群）》，旨在系统揭示当前我国居民饮奶认知与行为现状，为全民饮奶素养提升提供科学指引。

伊利分享“以奶业振兴带动乡村振兴”实践经验

近日，全国工商联农业产业商会成立20周年暨2025全国农业产业高质量发展大会在京召开。伊利集团受邀参会，伊利集团高级执行总裁刘春喜出席活动并发言。刘春喜表示，作为中国奶业领军企业和农业产业化国家重点龙头企业，伊利集团始终坚持让企业发展与国家战略同频。在长期实践中，积极发挥龙头企业的引领带动作用，赋能上游发展，加快产业融合，逐步探索形成了“以奶业振兴带动乡村振兴”的特色路径，推动农业高质量发展。

君乐宝公布渠道业绩

12月28日，君乐宝奶粉2026连锁年度盛典在昆明盛大召开。会上披露的核心数据显示：过去一年，君乐宝奶粉在连锁渠道持续保持强劲增长态势，增速大幅超越行业平均水平。 

妙可蓝多近两年销售收入主要来源于国内

12月29日，妙可蓝多在互动平台回答投资者提问时表示，近两年，公司销售收入仍主要来源于国内市场，境外销售收入具体情况请以后续发布的定期报告为准。（北京商报）

澳优总裁称2025年前端数据已明显向好

据澳优官微，澳优乳业执行董事、总裁任志坚在2026新年贺辞中表示，前端数据已明显向好，客户信心显著提振。此外，他还提及对第二增长曲线营养品业务和国际业务的大力拓展，称“不仅是对我们现有核心业务的有力补充与战略延伸，更是我们实现可持续发展、构建多元化增长引擎的关键所在”。（公司发布）

任松辞任妙可蓝多董事

妙可蓝多发布公告，任松因工作安排变动于2025年12月31日辞去董事职务，任期原定到期日为2027年11月17日。辞职后，任松继续担任副总经理兼首席战略官。公司于2025年12月30日召开职工代表大会，选举杨继龙为职工董事，任期自公告披露之日起至第十二届董事会任期届满。杨继龙，1974年出生，现任公司奶源与OEM管理部总经理，曾就职于内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，历任奶酪业务部总经理、奶酪业务部供应链运营管理总经理。（公司公告）

诺特兰德生物科技项目已在济南投产

近日，诺特兰德生物科技项目已在济南投产，预计年产运动营养片剂50亿片、硬胶囊5亿粒、固体条包10亿条。项目主要建设三层标准厂房4座、五层研发楼1座，购置加工设备60台、车间空气净化系统6套、质量检测设备40台。（济南日报）

孩子王北京首店开业

12月27日，孩子王又一重磅新店——孩子王北京Ultra店（母婴界的未来式育儿成长超级体验店）正式开业。据孩子王助理总裁刘立柱表示，这是孩子王完成全国高线城市布局的关键一步。据悉，孩子王北京Ultra店在上海Ultra店基础上再度进阶，深度融合地域文化、潮流IP与智能科技。

小飞象成立川渝分公司

近日，小飞象举办川渝分公司成立庆典，这是其全国拓展布局的重要一步，今年以来，小飞象加速开店，目前旗下门店数量已超2500家。

星星人成泡泡玛特增长最快新IP

12月22日，泡泡玛特旗下IP星星人与喜茶联名产品上线，相关套餐售价超78元，开售即秒罄。最受欢迎的联名茶碗在美团App热度登顶，超越瑞幸与“小黄人”等联名产品。北京市朝阳区一家泡泡玛特门店店员表示，店内销量最好的IP为星星人和LABUBU，盲盒与毛绒产品均处于缺货状态。补货数量与时间不确定，但新品通常在一天内售罄。（DoNews）

玩具跨境代工巨头长荣玩具（东莞）有限公司正式宣布结业

近日，玩具跨境代工巨头长荣玩具（东莞）有限公司正式宣布结业。这家昔日万人工厂还是没能熬过美国关税寒潮。其母公司华盛玩具董事会已确定停产清算方案，并承诺依法结清现有千余名员工工资。在结业之前，长荣玩具已宣布自2025年12月23日起实施阶段性停工停产。而其结业的直接原因是美国主要客户因关税成本压力，将订单移至海外地区。据悉，长荣玩具成立于1998年，是新加坡上市公司华盛玩具集团旗下公司，主营毛绒、塑胶及电子玩具制造，鼎盛时期员工规模曾达万人。

泡泡玛特印尼、柬埔寨、墨西哥合作伙伴开始出货

12月30日消息，泡泡玛特印尼、柬埔寨及墨西哥合作伙伴于近期开始出货，海外供应链布局再度深化。目前，泡泡玛特全球六大生产基地已全面落地，覆盖东南亚及墨西哥等地区。（证券时报）

户外巨头骆驼布局潮玩赛道

12月30日消息，户外品牌骆驼正式进军潮玩领域。其社媒账号@CAMEL TOY 骆驼潮玩已上线，披露“BOZAI” “PANPEAK”两大原创IP，首发搪胶毛绒新品聚焦露营、山系等户外主题。据悉，品牌已于9月注册相关商标，凭借56亿元年零售额与年轻用户基础，跨界探索新增长曲线。（中外玩具网）

京东发布全年龄段AI玩具

12月31日，京东JoyInside与京东京造联合发布4款全新AI毛绒玩具，覆盖儿童、成人及长辈全年龄段陪伴需求。此次新品中，首款专为老年人设计的AI陪伴毛绒玩具正式亮相。（中国新青年）

索尼收购史努比的母公司花生漫画

近日，索尼宣布4.75亿美元（约合人民币33.5亿元）投资史努比的母公司花生漫画（Peanuts Holdings LLC），将其并为集团下属子公司，交易完成后持股比例将达到80%。此前，索尼在2018年第一次完成对花生漫画的投资，买下了39%的股权——按此计算，花生漫画目前的估值达到了11.6亿美元（约合人民币81.5亿元）。

卡牌公司Suplay拟港股IPO

1月1日，潮玩卡牌公司Suplay向港交所递交招股书，2025年前三季度营收2.83亿元，调整后净利润达8642万元，全年利润近亿元。其中收藏卡业务占收入七成，毛利率高达70%，《哈利·波特》系列卡牌上市两个月GMV突破5000万元。

山姆中国新帅被指背负双重任务

近日，沃尔玛聘请了刘鹏负责山姆会员商店中国区业务。刘鹏面临的挑战是如何在通缩环境下，既保持仓储式经营模式和高端产品线，又能保持对竞争对手的领先优势。另据“知情人士”透露，近期被任命为沃尔玛下一任首席执行官的John Furner在2017年接管山姆美国业务后（此前他曾担任沃尔玛中国首席商品官），首要举措之一便是关闭63家门店，部分原因在于要聚焦于高收入家庭占比更高的门店；美国高管团队还赴华考察山姆会员店的枢纽辐射式配送模式。（华尔街日报）

胖东来集团2025年销售额达234亿元

胖东来集团公布2025年销售数据，截至2025年12月29日，2025年集团合计销售额2340886万元，其中超市业态销售额为1257933.16万元。（财闻）

天猫发布2026年天猫年货狂欢季招商规则

近日，天猫发布了2026年天猫年货狂欢季（以下简称年货节）的招商规则和活动规则。据悉，2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段：在预售阶段，2026年1月1日零点至2026年1月1日9点59分为预热时间段；2026年1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；付尾款时间为2026年1月6日零点至1月8日23点59分。现货售卖期为2026年1月4日零点至2月11日23点59分。

Temu调整儿童玩具保证金

Temu近日在后台发布了新的《保证金规则》，针对儿童玩具、移动电源及内存卡三大重点类目大幅调整了保证金标准。业内人士认为，此举不仅旨在规范卖家经营行为，也体现了平台对潜在风险进行前置管理的意图。根据最新规则，儿童玩具类目的保证金在39个国家和地区统一上调至1万元人民币。（亿邦动力）

京喜自营年度母婴成交额增长12倍

近日，京东旗下特价品牌京喜自营披露2025年成绩单。数据显示，该平台全年成交额实现10倍增长，累计服务用户超4亿，并为京东带来1.5亿新用户。在核心品类中，母婴及生鲜赛道表现亮眼，成交额分别实现同比12倍、8倍增长，家具类增幅最高达23倍。

数据&趋势

天猫发布2025年度六大消费趋势

天猫发布2025年度六大消费趋势12月29日，2025天猫发布年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神。今年年度消费关键词：【乐意】，现在年轻人的消费观主打一个看心情，他们的消费哲学是这样的：“千金难买我乐意，为我乐意散千金”。

区域乳企分化加剧

尼尔森IQ数据显示，在2025年9月，乳品全渠道销售额同比下滑16.8%。如此市场环境下，乳业巨头纷纷承压，落地到区域乳企则分化加剧。三季度，光明乳业液态奶收入同比下滑8.44%至35.40亿元。三元股份液态奶收入同比下滑13%至9.24亿元。新乳业、君乐宝却保持扩张。（21世纪经济报道）

超4000款产品加入食品数字标签应用

近日，在国家卫生健康委在线访谈栏目中，国家食品安全风险评估中心专家说，按照最新统计的数据，截至目前，我们国家已经有超过4000款产品加入了数字标签的应用，覆盖了乳制品、粮油制品、植物油、饮料、糕点、膨化食品等消费者主要日常消费的食品类别，相信后续会有更多的食品企业和食品类别加入到数字标签的应用当中。（中国消费者报）

线上成为品牌增长主阵地 复购是成功的关键

12月31日消息，国际机构尼尔森发布报告，解读最新一期的“中国线上消费品牌指数”（CBI）及榜单。报告认为，中国消费者的品牌消费意愿仍在持续增强，线上引领增长的趋势更加显著。品牌榜单的变化，显示平峰期的稳态经营同样关键，把大促红利转化为持续复购和长期沉淀尤为关键。在成熟的品牌经营中，大促与平峰并非此消彼长，而是可以形成相互促进的良性循环。

2025京东营养保健品类商品数量同比增长67%

针对2025的消费热点，京东联合众多头部品牌与2000名消费者进行深度对话，了解大家对营养成分的不同需求、对相关产品的选购偏好、复购动因等。调研结果显示：2025年，在消费者为自身及家人健康投入的支出中，营养保健类产品以75.6%的选择率居于第一；2025年，有43%的消费者购买了1-2款营养保健产品，36.2%的人购买了3-4款产品，成分认知与功效匹配度成为影响购买决策的核心前提，维生素D、鱼油、氨糖、叶黄素、蓟类提取物等相关产品位列购买选择前列；2025 年，京东营养保健品类商品数量同比增长67%，各细分品类中，47种营养成分相关产品实现成交额倍数级增长，54种营养成分相关产品的购买用户数实现倍数级增长；消费者选购营养保健产品时，优先关注的三大要素为品牌口碑、购买平台、核心功效。（京东健康黑板报）

多地元旦结婚登记量飙升

据不完全统计，山东元旦当日办理结婚登记2068对，其中“全国通办”204对，较去年同期增长超3倍，青岛本地登记388对、外地新人120对，同比分别提升69.4%、140%；上海单日登记1551对，创20年来元旦新高，外省市新人占比57.8%，成都、南京当日分别办理1488对、647对，各地还推出延时服务、集体颁证等特色活动。

孩子王2025年净利润预增五成以上

12月31日，孩子王公告称，孩子王预计2025年度归属于上市公司股东的净利润为2.75亿元~3.30亿元，比上年同期增长51.72%~82.06%。扣除非经常性损益后的净利润为2.05亿元~2.50亿元，同比增长71.12%~108.68%。

政策&新规

《食品委托生产监督管理办法》发布

近日，市场监管总局制定出台《食品委托生产监督管理办法》，进一步压实委托双方责任，规范食品委托生产行为，着力防范食品安全风险。其中指出，要细化委托双方责任义务。细化委托双方在资质查验、原料查验、标签标识、食品安全自查、检验留样、召回等方面的食品安全责任。要求委托方建立食品安全管理制度，配备食品安全管理人员，对受托方实施监督；受托方对生产行为负责，接受委托方的监督；建立食品委托生产报告制度，加强属地监管，加大监管执法力度。（市说新语）

《数字化食品工业企业建设指南》等团标发布

人工智能在食品安全风险治理中应用场景与食品安全状况研究成果发布会”在北京举行。发布会上演示了《中国食品安全监督抽检数据平台》《食用植物油智能化监管平台》《食品安全风险治理领域专业语料标注平台》的运用，并介绍《数字化食品工业企业建设指南》《区域食品产业数字化建设指南》两个团体标准的主要内容。会上还发布了《中国食品安全状况研究报告》《食品企业数字化智能化转型典型案例》等七项研究成果。（中新网）

《脱盐羊乳清粉中牛源乳清蛋白的测定》团体标准发布

近日，中国营养保健食品协会批准发布《脱盐羊乳清粉中牛源乳清蛋白的测定》（T/CNHFA 232—2025）团体标准，据悉，该标准计划自2026年01月30日起实施。

食品添加剂生产许可审查细则（2025版）发布

近日，市场监管总局发布《食品添加剂生产许可审查细则（2025版）》（以下简称《细则》），从三个方面进一步细化审查要求，包括明确生产准入要求，细化企业制度规定；细化许可分类，精准防控风险，将食品添加剂的生产许可细分为“单一品种食品添加剂、食品用香精、复配食品添加剂、食品营养强化剂、胶基糖果中基础剂物质、酶制剂”6个细类，有针对性实施分类许可审查。（人民日报客户端）

卫健委13部门发《儿童青少年“五健”促进行动计划》

12月30日，国家卫生健康委等13部门公布了《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，要求加强儿童青少年肥胖、近视、心理行为异常、脊柱弯曲异常和龋齿等防治，促进儿童青少年体重、视力、心理、骨骼、口腔健康。（来源：国家卫生健康委员会）

2026年育儿补贴申领时间公布

国家卫生健康委透露。截至目前，全国31个省（自治区、直辖市）均已发放育儿补贴，发放人数超过2400万人，2025年度育儿补贴发放率达80%左右。根据工作安排，2026年育儿补贴即将开放申领。2026年1月1日至4日将对育儿补贴信息管理系统进行升级和测试，1月5日起全面开放申领。（新华社）

福州发布生育支持政策

12月31日，福州市政府发布《进一步完善医保生育支持政策助力人口高质量发展有关措施》。该政策将于2026年1月1日起实施，福州将率先实现“医保政策范围内生育无自付”目标。核心措施包括：产前检查及住院分娩医保范围内全免费；2026-2028年出生婴幼儿政府全额资助参保；二孩家庭购房补贴最高3万元，三孩最高5万元；三孩可按家长意愿自主入学等。此举标志着地方政府生育支持从“单点补贴”升级为“全链条托底”。

文章来源：母婴行业观察

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