导读：随着新生代母婴消费者科学育儿与品质悦享需求升级，其对婴童喂养用品的关注度和讨论度持续提升，据《2025年母婴市场消费洞察报告》显示，婴童喂哺用品社媒讨论量环比增长近300%，这也助推着婴童喂养用品行业开启新一轮进化与创新角逐。

近日，母婴行业观察联合母婴研究院发布2025婴童喂养用品品牌TOP20权势榜。该榜单基于品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五大维度，通过加权计算得出综合评分并据此排名，以下为榜单详情：

头部玩家地位稳固中腰部选手争先进位

透过2025年榜单来看，国产品牌继续崛起，TOP5中已占据3席，包括世喜、Babycare、皇宠，TOP20中同样占据半数以上的位置；不过外资品牌依旧强势，贝亲稳居第一，hegen上榜第三。

细究来看，作为深耕喂哺领域超70年的资深玩家，贝亲能连续多年登顶榜单top1，关键在于聚焦婴幼儿喂养核心痛点持续创新的定力——从1949年推出首个旋盖式宽口奶瓶，到2024年发布“仿生奶嘴3S模型”，贝亲一直围绕不同月龄宝宝的口腔运动、唇形运动等特点和规律，立足分龄适配、自然实感，进行研发与升级。据悉，贝亲在全球目前已卖出超3.4个奶瓶（2010-2023年），旗下产品更是销往全球超90个国家/地区，2025年618和双11期间更是拿下天猫、京东、抖音等多个热卖榜单第一。

而世喜能稳居第二，同样离不开基于产品的差异化创新和高品质落地。奶瓶奶嘴为例，世喜一方面通过长期细致观察，拆解出模拟母乳亲喂的关键环节，并通过触感、颜色、形状、节奏，甚至出奶方式等多个维度的还原，贴近亲喂体验；另一方面，严选全球顶尖原料，如与德国瓦克、德国巴斯夫合作定制硅胶与PPSY材料。据了解，仅在线上，世喜奶瓶销量就已超过500万只，此外，世喜还在2024年斩获了CIC灼识咨询“高端奶瓶销量第一”市场地位认证。

位列第三的hegen定位高端，被称为“奶瓶中的爱马仕”，其战绩丝毫不弱于前两名，曾获得艾媒咨询给出的奶瓶类目用户口碑第一、偏中心智能奶嘴全球销量第一、PPSU奶瓶全球销量第一市场认证。而之所以能广受消费者青睐，除了颜值能打之外，hegen在产品设计创新上同样有着出彩的表现，如模拟亲喂泌乳方式，研发推出偏中心智能奶嘴；基于“乳+3养（喂养、营养、培养）”理念设计上市成长随行餐具系列。

创新仍是主旋律功能与颜值差异突围

而进一步深挖上榜品牌及其近两年上新产品来看，发现婴童喂养赛道三大创新趋势突显：

· 核心功能创新虽周期长但推力强，差异化路径也可突围

突破式创新并非易事，于喂养品牌亦是如此，以奶瓶奶嘴这一细分品类为例，贝亲汇聚70年新生儿口腔运动科研成果全球首发“仿生奶嘴3S模型”；世喜通过上千次的喂养过程观察、超730天攻坚，送检2000+个样品，最终达成在不足1cm²的奶嘴顶端做到5个微孔的精准分布。也正是基于这些硬核创新，品牌才成功赢得越来越多消费者的信任。

同时，不同企业的创新方向也不近相同，例如世喜的奶瓶设计“心经”是底部回气、15度奶嘴和细分流速；Babycare的歪嘴奶瓶测试到的最佳角度是13°；一般学饮杯都有重力球和手柄，而hegen则采取无阀门、无重力球、无手柄的科学“三无”设计，聚焦帮助宝宝牙齿健康发育、坐姿培养、手部精细化运动等更大范围的成长需求。

· 多功能与专用化不冲突，分龄设计同时指向亲子陪伴

其实，新生代父母对在喂养用品选择标准日益多元和高企，既要安全性高、功能专业、分龄适配、场景适用，又要一杯多用、颜值出色、易于清消、便于携带。

在此趋势下，婴童喂养用品市场不断细分，如聚焦分龄设计，贝亲推出自然学饮系列保温杯，6月龄以上宝宝用鸭嘴和防呛嘴，12月龄以上宝宝用防呛嘴，18月龄以上用吸管和直饮，如聚焦功能与场景设计，Babycare推出奇趣公仔免拧盖随行水杯、霸王龙双饮水杯、喷雾水杯、运动户外水杯、便携恒温杯等适配不同功能需求和场景需求的水杯。

与此同时，越来越多品牌开始卷配件，将喂养用品拆解，以满足多用需求，延长产品使用周期，隐形提升性价比，如贝亲推出成长配件，18月龄以上孩子可用翻盖吸管杯头搭配任一瓶体，24月龄以上宝宝可以用翻盖直饮杯头搭配任一瓶体，更大宝宝可以用储存盖来进行母乳存储、辅食携带；世喜推出奶瓶吸管杯盖和直饮杯盖，一则出门居家都可用，二则宝宝妈妈都能用。

此外，不少品牌在婴童水杯设计时考虑到了亲子共同的可能，例如世喜推出400ml、700ml吨吨桶，hegen推出随行杯。

· 或强化配色定位，或走向多变可选，颜值成PK关键，IP助力出圈

悦己、情绪价值被反复提及的当下，喂养用品创新也深度被这股浪潮牵引，例如贝亲推出10000+奶瓶配色方案，3色把手、16色瓶盖、17色瓶身、21色瓶帽任意组合，满足消费者定制化需求，上市闪耀新生珍珠奶瓶，采用澳白、大溪地、南洋金珠，贴合精致喂养需求；世喜发布哈尔滨极地公园联名保温杯，通过与东北冬季户外关联突显保温性能，结合色彩心理学定制品牌专属色——世喜棕；BeBeBus推出钻光系列奶瓶保温杯，以高级质感“俘获”用户；ipearl爱贝尔通过打造七层渐变彩虹杯底，以PPSU彩虹底水杯，成功在婴童水杯品类抢占了一条细分赛道高地。

综合来看，婴童喂养市场仍有众多细分方向可以挖潜，做出适配消费者核心需求与痛点的差异化创新始终是突围关键。

文章来源：母婴行业观察

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