作者/营养品观察

导读：作为内容电商时代的代表，抖音不仅是新生代用户选购营养品的主要渠道，也是新锐品牌谋求市场突围的关键阵地。2025年已经过去，营养品观察结合第三方数据平台数据整理了12月份抖音营养品热销品牌榜单，看看排在前列的品牌有哪些变化~

综合来看，榜单中，国货品牌占据六席，分别是诺特兰德、万益蓝、五个女博士、呜咔实验室、苏莎、喜纯，跨境营养品品牌则有Move Free益节、美斯蒂克、MegaRed/脉拓和FineNutri斐萃。

这些品牌大多聚焦特定的细分赛道，例如聚焦减重营养的万益蓝、呜咔实验室；聚焦女性口服美容的五个女博士、美斯蒂克、苏莎、FineNutri斐萃；分别聚焦关节健康和心脑血管健康的Move Free益节和MegaRed/脉拓；还有中式滋补品牌喜纯。

整体来看，榜单前列仍由诺特兰德、万益蓝等“老玩家”占据，显示出其在抖音渠道运营、用户黏性构建方面的体系化能力优势。而在巩固品牌领先地位的基础上，过去一年，如诺特兰德、五个女博士等品牌也在持续推动产品创新、拓展渠道与用户群，并试图通过供应链与研发合作建立长期壁垒，逐步从“爆款品牌”迈向“长红品牌”。

在榜单后半段，则出现了一些值得关注的新势力身影。

美斯蒂克×FineNutri斐萃

值得一提的是，排名第六的美斯蒂克与第八的斐萃，目前均由电商运营公司若羽臣负责运营，区别在于前者为代运营品牌，后者为自有品牌。

资料显示，美斯蒂克是西班牙美容品牌，旗下有口服保健、美容护肤等多个业务线，其中一款“美斯蒂克亮白饮”曾连续三年蝉联抖音口服美白赛道榜单第一。品牌口服美容线前运营商水羊股份官方数据也显示，美斯蒂克品牌全渠道GMV从2021年的5000万元人民币升至2024年的超5亿元人民币。目前，若羽臣已与美斯蒂克达成合作，成为其口服美容保健产品线在中国区的独家战略合作伙伴。

位列第八的斐萃则是若羽臣自主孵化的膳食补充剂品牌，自2024年成立陆续推出麦角硫因、红宝石油等抗衰产品，销量持续暴增，跃升口服抗衰头部阵列，去年9月，若羽臣红宝石油及NuiBay麦角硫因胶囊还分别获得了由营养品观察颁发的绿橄榄奖年度品质原料大奖与绿橄榄奖年度美容抗衰杰出产品表现大奖。

苏莎

除了美斯蒂克和斐萃，排在榜单第七名的苏莎也值得关注。今年618期间，苏莎也曾闯入抖音商城第一阶段滋补保健店铺top10榜单，位列第七名。

与榜单其他品牌有所不同的是，苏莎这一品牌是由抖音超200万粉丝的主播徐楠楠创立，主要面向女性用户，品牌增长高度依赖徐楠楠及其背后团队的运营，经营模式更像是“内容电商+私域微商”的结合，热销产品包括黄精黄芪三文鱼水解蛋白肽饮品、牛弹性蛋白鲑鱼鼻软骨鳕鱼胶原三肽固体饮料等。

实际上，类似苏莎这样由抖音大主播创立的营养品牌也是当下抖音营养品市场正在崛起的一股新力量。不过，品牌在发展初期高度绑定大主播IP有助于快速切入细分市场并突围，而长期发展仍需跨越从“流量爆款”到“成熟品牌”的挑战，其产品研发、供应链管控与组织系统化能力将成为关键考验。

12月的抖音营养品榜单看点不少，既反映了口服美容等赛道的高速成长，也展现出行业参与者类型的多元化。老牌玩家凭借系统化运营稳居前列，而新品牌则通过模式创新或运营策略调整寻找突破。无论是依托个人IP的内容驱动型品牌，还是依赖专业运营商推动的跨境品牌，最终仍需回归到产品力、供应链效率和可持续用户关系的构建上。在渠道红利与流量波动之间，持续构筑品牌内生力，将是所有参与者的长期命题。

文章来源：母婴行业观察

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