快讯
3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。
日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。
3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。
近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）
日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）
母婴行业观察
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叶国富投资灵鼠动漫，潮玩巨头向IP上游的“关键一跃”
作者/玩具前沿
导语：去年年初，名创优品创始人叶国富投资灵鼠动漫，近日完成工商信息变更，股东新增名创优品创始人、董事会主席兼执行官叶国富，持股比例达8%。据悉，灵鼠动漫的创始人金今，正是知名国产少女动漫IP“叶罗丽”的幕后缔造者。这个IP在过去十年间，累计创造了超过100亿元的衍生品销售额。
叶国富此次投资，核心意图在于解决其潮玩板块的根本性瓶颈。
去年，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY向港交所递交的招股书中显示，公司虽然估值超百亿港元，但其商业模式严重依赖外部IP授权。招股书显示，其2024年超8.8亿元的收入中，自有IP产品的贡献微乎其微。
过度依赖授权IP是一把双刃剑。它能够让TOP TOY快速上架消费者熟知的形象，缩短市场教育过程，但也带来了高昂的授权成本和业务不确定性。授权费用持续上涨，且合约具有期限，一旦核心IP授权终止，将直接冲击产品线与收入。
从“IP搬运工”转向“IP孵化者”，成为TOP TOY必须完成的战略跨越。投资灵鼠动漫，正是实现这一跨越的关键落子。事实上，灵鼠动漫并非纯粹的初创公司，在获得叶国富投资前，它已获得国内头部玩具公司灵动创想的投资。灵动创想手握国内外数十个顶级IP的运营经验，能为灵鼠动漫提供从IP设计到供应链、渠道的产业资源支持。除此之外值得注意的是，灵鼠动漫的创始人金今曾成功打造“叶罗丽”这一大IP，证明了其拥有洞察市场、创造长生命周期IP的能力。“叶罗丽”作为国产动漫IP商业化的成功范例，其百亿级衍生品销售额的成绩，正是TOP TOY所追求的蓝图。
这与竞争对手泡泡玛特的路径形成差异。泡泡玛特的核心模式是签约艺术家，主导从IP设计、生产到销售的全链条。而叶国富的策略是通过资本纽带，与成熟的内容创造团队结盟，以更轻、更快的方式切入上游。
叶国富此举，释放出中国潮玩行业竞争升级的明确信号：战火已从下游的渠道与营销，蔓延至上游的IP创作源头。行业正从争夺现有IP的授权，转向培育和锁定未来的IP。投资具有成功经验的动漫创作团队，成为巨头们抢占下一个超级IP的优先策略。
对于TOP TOY而言，若能通过此投资，成功孵化出首个具有市场影响力的自有动漫IP，其估值逻辑将从潮玩零售商彻底转向IP运营平台，实现真正的价值蜕变。
文章来源：母婴行业观察
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