导读：近日，国家统计局最新数据显示，2025年我国新生人口数为792万，较2016年峰值降幅近半。随着人口红利的逐渐消退，奶粉行业也由此迈入存量博弈的关键期。

新生人口数据背后，一场围绕“价值重构”的行业变革正悄然开启。其中，全面营养奶粉凭借其配方在全面性与协同性上的“硬核”优势，精准契合了新一代母婴消费者对营养全面、科学配比的需求，成为当前市场上引人注目的结构性品类机会。

从行业现状来看，虽然“全面营养奶粉”这一概念是在近年来才被提出，但其追求更接近母乳的全面营养供给核心理念早在奶粉发展初期就已见端倪。比如，早在百年前就已前瞻布局全面营养的海普诺凯，便是这一理念的早期倡导者与长期践行者。自进入中国市场以来，海普诺凯更是凭借扎实的科研积累与产品实力，赢得了权威机构的高度关注与广大消费者的深度信赖。

近日，海普诺凯1897再度彰显领军风范，第三度荣膺“婴幼儿全面营养+奶粉全国销量第一&”，并被艾媒咨询授予“中国全面营养+婴配奶粉开创者*”称号。

在存量中孕新机

全面营养打开行业增长新窗口

尽管奶粉消费市场增速受到出生人口数的一定制约，但消费升级正在驱动市场的价值转型。其运行逻辑在于，简单的“吃饱吃好”成为过去式，科学喂养与全面营养正在成为新一代父母的核心喂养诉求。

艾媒咨询调研数据显示，近八成消费者期望奶粉产品能在现有必需营养成分的基础上，进一步丰富可选择性高阶营养成分，以实现更全面的营养补充。《2025全面营养奶粉白皮书》进一步指出，超八成导购反馈，家长选购奶粉时最关注的功效是“全面喂养效果”，涉及长高长肉、消化吸收、自护力提升、脑视力发育等多重维度。

可以说，“高端+全面营养”正在成为驱动市场增长的双引擎。更确切地说，全面营养奶粉已从可选品进阶为必需品，成为行业在存量竞争中打开增量空间的关键抓手。

于变局中开新局

海普诺凯领航全面营养新赛道

诚然，全面营养的持续升温，也吸引了一众国内外奶粉品牌的押注入局。

然而，随着赛道加速发展，竞争格局已逐步分化，真正具备科研积淀、配方实力与消费信任的品牌，正在重塑产业生态。正如，在这条赛道上早已矗立着深耕百年的海普诺凯。海普诺凯1897获得的“中国全面营养婴配奶粉开创者*”认证正是对其在全面营养赛道长期科研投入与创新实践的历史性肯定。在群雄并起的“全面营养”赛道，海普诺凯显然已经成为定义标准的领跑者。

“开创者*”之名早已镌刻在百年精研理念的漫长征途上。1897年，海普诺凯创立于荷兰Ommen小镇，首次引入蒸汽动力生产乳制品，推动行业从手工时代走向工业化时代。经过一个世纪的发展，海普诺凯已成为全球婴幼儿配方奶粉领域的早期先行者之一。

百年来，海普诺凯始终相信全面营养是科学喂养的第一性原理。依托澳优1+6+N全球研发体系，以及由200余位博士及合作乳制品专家组成的国际化联合研发团队，海普诺凯建立起涵盖“母乳低聚糖模拟技术+临床喂养验证”的体系化研发方案，为打造更高标准的全球化产品奠定了坚实基础。

此外，海普诺凯还依托澳优建立起以体外模拟-类器官-模式生物-哺乳动物-人体为核心的“五位一体”综合评价体系，能够实现从原料筛选、新品开发、功能评价到生物安全评价的全链路协同工作，为产品和市场提供科研支持。在研发过程中，科研团队长期与营养素“较真”，仅在奶粉的氨基酸技术优化上，就钻研了十余年。

经过不断的科研攻坚，海普诺凯推出“Pro59=黄金配比技术”，该配方通过模拟母源营养结构，组合59种以上黄金营养成分，并结合“双水解技术”、“氨基酸组态优化技术”及“母乳低聚糖模拟技术”等前沿技术，从蛋白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源营养，能使奶粉中各类关键营养成分均衡摄入与相互协同，为营养吸收加分。

在实证喂养层面，海普诺凯积极携手权威机构推进喂养效果的临床验证。例如，海普诺凯联合国家重点实验室开展消化吸收实验，数据显示，其荷致产品的蛋白质消化率达97%#，接近母源蛋白质消化率。2024年12月，海普诺凯还与北京大学医学部正式启动为期三年的婴幼儿喂养研究项目，并以海普诺凯系列产品作为主要研究对象，开展喂养关键指标的科学跟踪研究。 

市场从不会辜负潜心科研者。2025年上半年，海普诺凯重点渠道业绩同比实现高双位数增长，展现出强劲的发展势头，并于年底第三次荣获“全面营养+销量第一&”。这一基于真实市场数据的硬核认证，印证了其开创的全面营养+产品已获得广泛的消费者认可与信赖。

从行业发展脉络来看，市场收缩反而会加速优质资源的集中，叠加育儿补贴政策落地、奶粉品牌升级，奶粉行业有望开启新一轮由海普诺凯引领的结构化增长周期。

在口碑中立标杆

海普诺凯以科研创新引领行业价值升级

说到底，奶粉市场的竞争本质是“产业链整合+用户心智占领”的双重战役。

在消费者端，“全面营养”已与海普诺凯的品牌认知度建立起深度关联。调研数据显示，62.71%的导购反馈，当消费者提及“全面营养”、“成分全面”、“营养丰富”等关键词时，海普诺凯1897成为被联想频次最高的品牌，与此同时，它也是60.86%的渠道商及从业者首先联想到的品牌。这一认知优势，使其在众多布局全面营养的奶粉品牌中脱颖而出。

坚持百年精研的海普诺凯终于迎来了自己的“康波周期”。 

站在行业观察者的角度上，我们不得不承认海普诺凯在转型期的表现，为奶粉行业提供了一个优秀范本。

海普诺凯的成功在于真正理解了新时代的“消费者主权”。当信息愈发透明、选择愈发多元，唯有那些经得起科学审视、能兑现喂养承诺的产品，才能赢得长期信任。海普诺凯正是通过“全面营养”这一清晰价值主张，与消费者建立了基于专业与品质的深度连接。

这份连接不仅体现在销售数字上，更体现在用户口碑和品牌忠诚度上。特劳特在《22条商规》中指出，如果竞争对手已在消费者心智中占据某个定位，企业再想抢占同一词条将非常困难。海普诺凯凭借其在全面营养赛道的先发优势、百年积淀的科研底蕴及被市场验证的领导力，已经占据了领先地位，并有望长期保持领先身位。

从0到1，是全面营养赛道的定义与突破；从1到N，是海普诺凯的无限未来。

当潮水退去，方知谁在深耕。全面营养已经从前瞻性理念成长为行业确定性增长的基石。而海普诺凯的成功不仅仅是一个品牌的成功，更引领了行业价值的回归：百年精研的定力可以对抗存量竞争的焦虑，真正的价值创造可以穿越周期的迷雾。

拉长时间线来看，奶粉不仅承载了中国家庭对科学营养和生命早期高质量成长的不懈追求，更饱含一个国家和民族对于“更好下一代”的殷切期盼。身在这个特殊行业，争夺的永远是“时代的未来”，眼光不要局限于总量收缩的当下，而是要肩负起持续创新与进化的“营养责任”。

当传承百年精研基因的海普诺凯带着全面营养理念与产品来到中国时，它注定成为规则的颠覆者和未来的创造者。就像体系里的“鲶鱼”，海普诺凯让这场深刻的转型不再是寒冬，而是走向成熟与高质量发展的序章。我们有理由相信，在以海普诺凯为代表的品牌引领下，奶粉行业必将迈向一个更专业、更精细、也更充满温度的新阶段，那里不仅有成功的商业故事，更有对未来承诺的兑现。

& iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认，以2025年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计，海普诺凯1897为2025年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

* iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国婴幼儿全面营养奶粉行业同类产品公开上市流通时间研究比对的结果确认，海普诺凯1897为中国婴幼儿全面营养奶粉开创者，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。统计数据不含港澳台地区。 

+ 指全面添加新国标（GB 10767-2021）必需成分以外的所有可选择成分。

= 指产品采用P-59®配方，含59种以上营养素（依据检测报告），并经专业技术调配。

# 指蛋白质消化率，依据消化模拟实验及结果《强化OPO、LTF和CPP对婴配粉蛋白和脂肪消化特性的影响》。