作者/玩具前沿

导读：2026年2月，圆谷公司公布了2026财年第三季度财报。数据显示，前三季度累计销售额达到1546亿日元，同比增长58.2%；营业利润185亿日元，同比增长97.3%；归属于母公司股东的净利润134亿日元，同比暴涨109.2%。

但翻开圆谷的财报，以圆谷制作为核心，涵盖奥特曼IP的授权、商品销售、影像及活动收入的内容与数字业务板块，前三季度销售额为107.6亿日元，同比下降16.4%；营业利润9.2亿日元，同比暴跌67%。这一数字乍看令人担忧，但细拆结构，问题集中出在单一市场——中国。

财报数据显示，中国市场授权收入从去年同期的44亿日元大幅下降至20.7亿日元，同比骤降53%。圆谷在财报中解释，这主要是由于主力产品“积木玩具”和“卡牌”的相关授权收入持续下滑，目前正处于产品迭代的过渡期。尽管短期承压，但“过渡期”这一表述意味着圆谷并未失去市场，而是在为下一轮增长蓄力。

值得注意的是，财报中还提及了地缘政治因素的潜在影响。“特定时期日本国内关于台湾局势的言论在中国引发的反应，部分原定在中国大陆举办的日本相关娱乐活动被报道取消或延期”。尽管公司表示目前对合并业绩的影响有限，但这一地缘政治因素仍然是IP海外运营中必须直面的变量。

然而，财报的另一组数据透露了积极信号。海外商品销售收入同比增长12.4%，这主要得益于奥特曼集换式卡牌的强劲表现。截至2026年1月底，奥特曼集换式卡牌已累计发售约1.28亿张，全球销售额累计突破2.1亿元人民币。这一系列卡牌由圆谷、新创华、卡游共同开发，被计入“商品销售”类别，成为内容业务中的一抹亮色。

如果说财报数据呈现的是奥特曼IP在中国市场的账面成绩，那么新创华在2025年的一系列动作，则揭示了这些数字背后更为丰富的运营战略。

2025年初，新创华授权引进了《亚刻奥特曼大电影超次元大决战！光与暗的亚刻》，并于2月22日在国内实现“超快首播”。这种几乎与日本同步的内容引进节奏，极大地维持了核心粉丝的热度。在此之前，《布莱泽奥特曼》《德凯奥特曼》《特利迦奥特曼》等一系列新作均通过新创华的引进，稳定登陆国内视频平台。

与此同时，线下活动的密集铺开。2025年至今，新创华授权举办的奥特曼线下活动多达38场，形式之多元令人瞩目。从线上内容引进到线下主题展览，从传统商品授权到AI互动玩具，从粉丝见面会到万人演唱会，奥特曼IP逐渐以更多元的形态融入中国粉丝的生活，正在向“内容+体验+商品+技术”的立体生态演进。

除此之外，在新创华的操盘下，奥特曼IP的商品授权矩阵远比财报数据体现的更加庞大。2025年至今，奥特曼IP共上新近120款官方授权产品。

在玩具潮玩品类，卡游以高频迭代的卡牌产品为核心，2025年推出21款产品，还创新了“立体卡牌手办”品类。灵动创想开发了战斗陀螺、可动人偶等17款新品，还联合艺术家开发“怪兽艺术搪胶系列”。奇妙积木通过“翻翻乐”“盲盒”等玩法改造传统拼装模型。同时，奥特曼IP也在积极拥抱AI潮流。2025年，新创华推动奥特曼与头部AI玩具企业跃然创新合作，依托其二代产品COCOMATE打造了全球首款奥特曼AI互动玩具。

纵观这份财报与新创华的年度动作，可以清晰地看到奥特曼IP在中国市场的演进路径。过去，它是一个“被授权的IP”，商业模式是卖版权。而现在，它正进化为一个“被运营的IP生态”。新创华的角色，也从单纯的代理商，转变为IP生态的构建者与守护者。

一个IP的生命力不在于它能卖出几位数，而在于它能走进多少人的心里。2026年，是奥特曼系列诞生60周年，也是迪迦奥特曼30周年。期待圆谷在2026年的新成绩，也期待新创华在中国将这份光照得更远，更久。

文章来源：母婴行业观察

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