作者/玩具前沿

东莞向左，安康向右。

导读：2026年全国两会，“十五五”规划蓝图铺展，“新质生产力”、“现代化产业体系”、“民生福祉”成为代表委员们热议的关键词。而在陕西安康，这些宏观战略正被具象为一个毛绒玩具产业逐一实现。从八年前“一卷布料、一堆棉花、一群妇女”的零散加工，到如今年产值突破百亿、产品远销海外的“中国毛绒玩具产业新都”。安康的下一步将走向何方？

回望过去，2017年，安康毛绒玩具产业从零起步。如今，805家毛绒玩具企业扎根安康，2025年，全市毛绒玩具产值突破100亿元，进出口总额占全市外贸的31.85%。更值得注意的是，除了毛绒玩具最基础的布料、棉、线的供应链，安康也在积极拥抱智能科技，为传统玩偶装上智能芯片，“舒芙熊”“赛赛猫”等AI互动玩具一经亮相，便预售5000多只。在此基础上，行业协会共享200多个自主IP，中小微企业可零成本实现高端产品生产。

百亿之后，安康需要寻找新的坐标。放眼全国，东莞是一个绕不开的参考系。这座“中国潮玩之都”坐拥4000多家生产企业、近1500家配套企业，全球1/4动漫衍生品由其制造。从芭比娃娃到泡泡玛特，东莞的流水线见证了中国玩具的四十年。

那么安康会成为下一个东莞吗？

玩具前沿认为答案是否定的。从地理位置来看，东莞有毗邻港澳的区位优势、四十年积累的产业网络、大批具有国际视野的民营企业家；安康地处秦巴山区，物流成本、人才储备、配套深度均有差距。试图复制东莞模式，既不现实，也非明智。但东莞走过的路证明，从代工到原创，从制造到创造，是所有玩具产区的必答题。东莞的经验是，必须抓住IP、抓住设计、抓住年轻人。而安康的课题则是在政策红利消退前，如何培育出真正的内生动力？

站在百亿门槛上，安康毛绒玩具产业的未来航向已逐渐清晰。一是AI赋能，推动产品从简单的语音交互向情感识别、教育陪伴等功能延伸，让智能技术真正成为产品的价值核心，而非营销噱头。二是IP增值，将本地文化符号融入产品设计，从单纯的“卖玩具”转向“卖文化”，提升附加值。三是品牌破局，培育更多像“舒芙熊”这样的自主IP，改变过去以贴牌为主的局面，让安康制造具备市场辨识度。四是供应链引领，针对当前65%配套率但“全而不优”的问题，培育龙头企业带动上下游协同创新，推动产业链走向完整。

安康市人大代表、市毛绒玩具行业协会会长沈爱华在安康市“代表讲两会”宣讲报告会上说：“从‘缝缝补补’的小作坊到‘智慧创造’的产业新都，安康毛绒玩具的故事，是草根产业与国家大政同向聚合的故事。”这个故事的内核，不是要安康成为另一个东莞，而是走出一条属于自己的路。

对于玩具行业的入局者而言，在时代的大潮中，找准自己的生态位，比盲目追赶更重要。

文章来源：母婴行业观察

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