作者/芝月

导读：当下，从“窄”赛道里寻找“宽”生意，已成为越来越多国货护肤品牌的共识。

比如儿童山茶油护肤品这个处于高速增长的赛道，正涌入大量品牌。相关数据显示，2025年我国儿童山茶油护肤品市场规模约8.73亿元，同比增长9.93%，增速远高于行业平均水平。

然而，越是基础品类，越考验品牌的综合实力，真正能从中突围的品牌更是少之又少，深耕母婴护理赛道27年的青蛙王子，正是其中之一。近期，青蛙王子更是被中国香料香精化妆品工业协会认定为2025年中国儿童山茶油护肤第一品牌（按全渠道销量计算），再显品牌硬实力。

科研筑基以硬核品牌力夯实品类底座

在高速扩张的儿童山茶油护肤品市场，从来不缺入局者。

数据显示，仅2025年一年，该赛道便创下约1680万瓶的销售纪录，市场竞争烈度可见一斑。然而，当一众儿童护肤品牌还在为争夺市场份额绞尽脑汁时，青蛙王子却早已率先突围，强势领跑。群雄逐鹿下，为何赢家是青蛙王子？

其一，以安全为始，坚持打造高标准国民护肤品牌，让父母真正安心

众所周知，相较皮肤屏障发育成熟的成年人，儿童的娇嫩皮肤更易受到化学物质的刺激和渗透，因此国家对儿童护肤品的监管标准尤为严格。但在市面上，仍有部分儿童护肤品牌为降低成本或追求快速功效，不惜添加劣质原料甚至违禁成分，严重侵蚀行业信任。面对这一乱象，作为中国儿童安全洗护用品领导者的青蛙王子，自创立伊始就建立起全球首个专为婴童护理定制的产品开发安全框架，并于2025年携手中国香料香精化妆品工业协会共同发布了《中国儿童化妆品白皮书》。该框架及白皮书发布不仅是品牌对自身的高标准要求，也是为儿童护肤行业树立起的一面品质旗帜。 这份安心背后，藏着品牌严守的三道安全关口：

源于法规、严于法规的产品安全管理。原料端，青蛙王子严格执行原料“白名单”准入机制，确保所有使用的原料都经过严格筛选，安全无害；配方端，青蛙王子坚持“低敏全绿”标准，主动剔除4700+种争议性风险成分，确保产品温和无刺激；生产准入端，唯有通过毒理学评估与多轮人体安全性验证的产品，方可进入生产线，交付生产线后的负责部门需多重检测复核，对安全洗护生产全权负责；生产智造端，青蛙王子依托全球七大生产基地及“国家级绿色工厂”硬件实力，构建起自动化生产、智能化设备与信息化管理三位一体系统建设，实现制造全流程的数字化、可视化与自动化，在GMP标准体系的严格管理下，青蛙王子已坚持产品安全生产超过27年。

基于消费者使用安全反馈的体系闭环。为进一步确保产品的安全性，青蛙王子在法规要求基础上，与中妆检测达成战略合作，对产品进行细胞学、斑马鱼、鸡胚等体外模型安全性测试，确保产品在外界环境模拟下依然安全可靠。与此同时，青蛙王子还通过人体斑贴测试、消费者测评等，对产品的安全性和无刺激性进行全面验证。

市场驱动的安全交互系统。作为产品上市后监管的重要一环，青蛙王子还建立了完善的不良反应监测体系，持续跟踪产品在真实使用场景中的表现，以严谨守护每一份安心。

其二，以有效为终，坚持构建产学研医检一体化平台，让功效真实可证

如果说安全是儿童护肤品牌进入市场的敲门砖，那么产品有效则是品牌能立足市场长期发展的动力引擎。据小红书数据，新一代父母对婴儿护肤品的要求早已不再停留在“能洗干净就行”的传统认知上，而是更关注针对性解决儿童皮肤问题的功效性护肤产品。

基于对儿童皮肤特性及护理需求的深度洞察，青蛙王子构建了“产学研医检”五位一体的协同创新生态体系，不仅在上海、广州、漳州及马来西亚设立四大研发中心，还在新加坡设立了亚洲儿童皮肤护理创新研究中心（ACSIC）。此外，为进一步提升产品的品质和安全性，青蛙王子还与福建中妆技术研究有限公司达成战略合作，持续夯实科研布局。

与此同时，青蛙王子还整合了早期建设的核心科研平台，比如成立于2013年的国内首个专注于儿童化妆品标准化研究的基地；与华东理工大学合作建立的“皮肤健康联合创新研究中心及实践教学联合培养基地”、全国首个“山茶籽油科技小院”等基础科研建设。总的来看，青蛙王子4+1+1+N的立体化研发战略布局，不仅为其提供了强大的技术支撑，更为中国儿童护肤行业的专业化建设做出了积极贡献。

凭借扎实的研发底蕴，青蛙王子自主研发出亚油酸含量高达26.8%的复配山茶油Oil-Coclb，更牵头制定了国内日化领域首个山茶籽油原料团体标准《婴童化妆品用原料山茶籽油》，并在国际期刊《Food & Function》发表SCI论文，首次系统揭示山茶籽油的抗炎作用机制，并从科学层面阐明了五年陈化山茶籽油相较于新鲜山茶籽油的显著功效优势。

依托此项专利技术，青蛙王子不仅突破了传统陈化工艺周期长、品质不稳的瓶颈，更构建起标准化、可量产的活性成分制备体系，为山茶籽油在功效型化妆品领域的创新应用奠定了产业化基础，推动中国特色植物资源在化妆品行业价值升级的同时，也为乡村振兴战略的实施提供了有力支撑。

正是凭借在安全标准与功效研究两大维度的持续深耕，青蛙王子才能在27年间始终引领行业前行，而这也是青蛙王子能被中国香料香精化妆品工业协会认定为2025年中国儿童山茶油护肤品销量第一品牌（按全渠道销量计算）的关键所在。

产品立本以匠心品质筑牢市场护城河

毋庸置疑的是，安全根基与科研深度最终都要沉淀为可触可感的产品，才具备真正的说服力。

深谙此道的青蛙王子，将“安全、童真、快乐”的品牌基因根植于产学研医检全链条，以扎实的产品力，将“一切为了孩子健康快乐成长”的企业使命，成功兑现为“2025年中国儿童山茶油护肤第一品牌（按全渠道销量计算）”的国民信赖。

以青蛙王子儿童山茶油护肤品为例，其为了满足不同儿童肌肤护理需求，针对不同季节与使用场景推出缤纷果遇系列产品矩阵。比如聚焦四季日常护理场景，青蛙王子推出的产品中，特别添加10%自研山茶油保湿因子，协同专利提取小球藻与氨基酸复配APG技术，在修护肌肤屏障的同时，能实现对肌底的深层净化。

针对秋冬季节儿童肌肤易出现的干燥、干痒、泛红等问题，青蛙王子采用复配山茶油与提取小球藻双专利黄金组合，并叠加多重植物精萃，这一科学配比不仅能维持肌肤水油平衡、减少水分流失，更实现了从表皮到内里的高阶修护，有效强韧皮肤屏障。2025年，该系列产品完成全新升级，新增二代核心突破专利成分——FCC茶护因子，其创新“蛋白锁油”技术，能通过促进内源性屏障因子生成，增强皮肤物理屏障，对敏感肌宝宝更友好。

面对夏季高温暴晒引发的皮肤泛红燥热问题，青蛙王子推出舒缓沁水霜。该产品采用无水配方，以50%以上库拉索芦荟叶水替代传统水基质，复配专利山茶油组合物，实现深层长效保湿的同时，可快速缓解暴晒后的肌肤不适。

截至目前，青蛙王子山茶油护肤品已收获用户口碑与行业权威的双重认可：消费者综合满意度高达96%，产品不仅多次登顶抖音婴童面霜人气榜、婴童面霜好评榜、婴童面霜好价榜TOP1，还在2025中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会上，获得国家药监局领导的现场点赞与高度肯定。

过去27年，青蛙王子一直在儿童护肤赛道做“一米宽、万米深”的事情，也正是得益于品牌的精准定位、深耕实力与前瞻布局，我们才能见证青蛙王子被认定2025年中国儿童山茶油护肤第一品牌（按全渠道销量计算）的成就，才能看见青蛙王子步步稳攀中国儿童护肤行业的高峰。未来，中国儿童山茶油护肤赛道的竞争必然会更加激烈，但也是实力玩家冲击更高位置的机遇，期待行业迎来更专业、更高质的青蛙王子时代。

文章来源：母婴行业观察

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