导读：羊奶粉行业正在经历一场深刻的价值重构。

从早期跑马圈地式的“高速爆发”，到如今精耕细作下的“高质增长”，羊奶粉赛道已全面迈入高阶竞争发展阶段。优胜劣汰的达摩克利斯之剑早已高悬于空，既在加速出清泡沫，也在倒逼品牌从产品迭代、供应链升级、营销创新、出海布局等维度完成自我进化。

在众多羊奶粉品牌中，我们发现澳优凭借对行业趋势的前瞻判断，以及快速落地的执行体系，不仅率先完成突围，更在高阶赛道上持续领跑，成为羊奶粉红海市场中一个极具代表性的样本。近日，澳优旗下“全球羊奶第一品牌”佳贝艾特市场地位再获国际权威双料认证。尼尔森IQ数据显示，2025年佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比均超8成。弗若斯特沙利文也经研究确认，佳贝艾特2025年羊奶粉销量以及销售额均位居全球第一。至此，佳贝艾特已连续8年（2018年-2025年）在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，稳居“领头羊”地位。

双料认证不仅印证了全球市场对羊奶营养优势和佳贝艾特的认可，也凸显了澳优持续强化佳贝艾特“领头羊”地位的成效。在澳优战略指引下，佳贝艾特以创新沟通驱动品牌破圈，以科研实证牢筑羊奶粉产品矩阵，同时加速海外市场拓展，持续巩固“全球羊奶第一品牌”的领先优势。

以创新营销驱动

助推品类认知破圈

在消费决策日益理性的趋势下，“信任”正成为品牌最稀缺的资产。相比品牌单方面输出的营销信息，消费者更信赖真实可感的用户口碑。随着90后、00后父母成为消费主力，他们拥有更强的信息甄别能力和圈层分享意愿，愿意为“看得见的品质”和“真实的评价”买单这也倒逼品牌重新思考如何走进新世代父母心智。

为此，佳贝艾特在2025年通过多项行业“首次”，实现了品牌与消费者的深度情感共振。一是佳贝艾特创新开展“早知道大会”与“溯源看世界”双IP活动。该活动在小红书平台，成为首个奶粉品牌海外溯源案例，累计收获超13.5万篇真实用户口碑笔记，从超7000家品牌中脱颖而出，荣获小红书“年度IP创新品牌”奖项；二是进博会上，佳贝艾特联合小红书、京东、凯度四方发布行业首份《喂养趋势早知道：2026婴配粉喂养趋势报告》，为品类增长提供数据洞察；三是佳贝艾特携手“老爸评测”1493项严苛检测及90天跟踪喂养实证，成为行业唯一获得“老爸抽检”认可标识的羊奶粉品牌。京东平台数据显示，佳贝艾特已收获超200万消费者真实好评。

通过透明溯源与创新沟通，佳贝艾特将羊奶粉的营养优势直观传递给更多家庭，从品类认知层面推动羊奶粉走向主流市场。

以硬核品质护航

引领品类扩容发展

营销破圈打开了品类的认知大门，但真正决定品牌走多远的，仍是产品本身的硬核实力。如今，乳业竞争已进入从“成分叠加”向“精准喂养”转型的深水区。在消费需求日益精细化的背景下，单纯的配方叠加已无法打动用户，只有具备可验证喂养效果的产品，才能在存量市场构建起坚实的竞争壁垒。

佳贝艾特始终坚持以科研创新赋能产品迭代。2025年，佳贝艾特凭借《一种有助于免疫调节和缓解免疫应激的婴幼儿配方奶粉的研究与开发》荣获中乳协“技术进步奖一等奖”，该项目创新研发“安敏源”乳清蛋白优化技术，降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直击母婴家庭过敏焦虑。

目前，该项目成果已成功应用于佳贝艾特明星大单品悦白，并同步升级了更贴近中国母乳的“OPL结构脂”含量，从蛋白质、脂肪等核心营养素进一步提升悦白“好吸收”和“更低敏”的产品优势，以巩固其“奶粉界吸收力天花板”的核心竞争力。

与此同时，佳贝艾特加速布局全生命周期营养，儿童及中老年产品均完成新国标升级，并于进博会期间发布营嘉高钙益生菌羊奶粉，精准切中40岁以上人群“肠道+”的健康需求；尼尔森IQ数据显示，佳贝艾特在儿童奶粉品类中也继续保持着羊奶粉细分市场第一的成绩。

从婴配奶粉到全家营养，佳贝艾特正以覆盖全生命周期的营养产品矩阵，持续引领品类边界拓展。

以全球视野拓局

海外市场多点开花

在国内市场完成品类认知破圈与品质护城河构建之后，佳贝艾特的下一增长极已然指向全球。随着全球健康消费意识的深度觉醒，羊奶凭借天然的差异化营养优势，正成为全球乳制品市场结构性增长的重要动力，吸引越来越多国际乳企加码布局。

作为“全球羊奶第一品牌”，佳贝艾特在深耕中国市场的同时亦在全球化发展方面表现强劲。在澳优不断增强全球供应链布局、本地化运营、数字化协同等组合拳加持下，2025年，佳贝艾特国际业务收入同比增长50.7%至9.74亿元，成为中国乳企第一个在海外市场销售额接近10亿规模的婴配羊奶粉品牌。至此，佳贝艾特国际业务已连续三年复合增长率超50%。目前，佳贝艾特已成功进驻美国最大零售商沃尔玛780家门店；同时在中东、北美及独联体等核心市场上实现全面突破。在此基础上，佳贝艾特也将继续依托澳优全球产业链优势，持续挖掘价值增长空间，引领全球羊奶产业迈向高质量发展新阶段。

双料认证既是市场的肯定，也是新的起点。面对羊奶粉市场持续扩容与消费需求持续升级的发展阶段，佳贝艾特将锚定“全球羊奶第一品牌”的战略定力，在澳优的全球资源赋能下，持续以创新营销破圈、以硬核品质立身、以全球网络拓局。展望未来，佳贝艾特将继续在澳优战略指引下，以消费者为中心，聚焦品牌、产品持续进化，以不变的品质初心回应万千家庭的喂养期待，用更好的羊奶营养每个家庭！

文章来源：母婴行业观察

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