从“背靠红利躺着赚”到“存量竞争卷着熬”，短短几年间，万亿母婴产业的发展节奏已全面换挡。

需求端，90后、Z世代年轻父母已成为母婴消费主力人群，他们成长于物质相对丰裕、信息高度透明的互联网环境，既具备成熟的消费判断力，更看重产品本身的实用性、安全性与真实使用价值；同时又拥有鲜明的自我主张，价值认同感强烈，极易被有温度、有真实感的品牌故事，以及与自身育儿观念、生活态度、社会价值观高度契合的品牌理念所打动，在育儿消费上呈现出理性与感性并存、需求分层多元的鲜明特征。

品牌端，市场出清仍在持续，头部品牌凭借成熟的供应链体系、稳定的品牌心智与规模化运营优势，持续巩固自身市场地位，缺乏核心竞争力、产品同质化严重、依赖粗放营销的尾部企业则陆续被市场淘汰，行业整体朝着规范化、集中化方向深度洗牌。值得关注的是，细分领域仍不断有增长黑马跑出，以更贴近新生代父母的沟通方式与更聚焦的价值输出，重塑产业破局向上的新可能。

渠道端，电商平台集体患上“流量焦虑”，大促周期一年长过一年；头部连锁则依托成熟的门店网络、稳定的供应链体系、品牌议价权与标准化运营能力加速跑马圈地，不断扩大业务覆盖与业态边界，整合兼并决的决战阶段已渐行渐近；中小渠道以稳至上，深耕本地客群与细分服务，持续打磨精细化服务水平、专业育儿咨询能力与用户粘性，依靠差异化的体验与口碑构筑生存壁垒。

当行业步入慢胜时代，产业上下游价值链又该如何重塑，才是成为行业破局向上的最优解？从2023年开始，「母婴行业观察」在用脚丈量中国东南西北各地母婴零售业态的过程中，也希望集平台之力，带领从业者高效的找到适配自己的出路。2026年，出路·新渠道大会&增长品类大会再次应势而来。新渠道大会&增长品类大会已走过杭州、成都、郑州、厦门、广州、合肥等城市，5月26日落地辽宁沈阳，一起做深做透东北母婴市场。

届时全域优秀渠道代表汇聚于沈阳，从多维视角探析发展方向：

1、头部门店领军视角，畅谈转型精进策略；

2、优秀母婴店现身说法，红海竞争下的突围策略；

3、区域黑马分享各级市场生存法则；

4、零售新势力拆解全域融合；

5、渠道调研报告，揭开母婴店从业者真实现状。

与此同时，人群结构、消费需求加速变化的当下，大会也将聚集细分热门赛道中的当红选手与潜力股，助力从业者抓住品类重构过程中的增长阶梯：

1、品类头部畅谈长红之道；

2、品牌新秀展示弯道超车技术；

3、母婴核心类目报告，直击增长真相；

4、母婴智囊团带来行业前沿洞察。

此外，现场同步举办的精选品牌对接会，提供优质品牌与高效渠道对接平台。爆款产品、网红产品、潜力新品都在现场；东北母婴渠道生态（精品店、连锁、月子中心、经销商、代理商、团长、达人）精准链接。

5月26日，辽宁沈阳，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，我们现场不见不散！

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文章来源：母婴行业观察

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